品牌丨星巴克又跑去賣茶了，關了379家門店後這位視覺控還不死心？

何大大推薦｜ 總 第 1952 期｜

來源：燴設計

ID:multidesign

尊重原作者的版權

——再小的個體，都可能成為品牌——

這個夏天星巴克又開始賣茶了！

你以為你不喝咖啡

星爸爸就拿你的錢包沒辦法嗎？

這個夏天星巴克又開始賣茶了！

早在2017年

為了利用氣泡飲料日益增長的需求

星巴克研發出起泡工藝的茶瓦納冰茶

6 款口味的無糖飲品

星爸爸在賣茶的路上一直都不死心

星巴克今年 6 月 26 日在美國市場

正式發布 Teavana（茶瓦納）包裝茶新品

看這包裝像是

只有茶沒有奶的「香飄飄」

期待銷售情況

包裝以不同口味的茶原料為主色進行漸變

不同口味上有不同的

原材料手繪圖案作為標識

包裝色調清新

簡直不能更適合夏天！

同時今年6月還推出了

玻璃瓶裝的即飲型Teavana氣泡冰茶

黑莓檸檬綠茶

無糖桃子綠茶

兩種口味供你選擇

星巴克發布的這幾款

Teavana茶瓦納新品

名字很不耳熟

Teavana茶瓦納是個什麼？

Teavana茶瓦納

在中國的星巴克門店中

一切與茶有關的食物前都有茶瓦納三個字

茶瓦納柚柚檸檬冰茶

茶瓦納桃桃星冰粽……

然鵝....

即使是常去星巴克的消費者

也不一定會留意茶瓦納這個品牌

被忽略了的星巴克茶瓦納

並沒有成為另一個星冰樂

「Teavana茶瓦納」

星巴克旗下一個茶品牌

主要以門店體驗為主

但是

就2017年而言

星巴克宣布關閉旗下全部379家Teavana茶店

但自星巴克將Tazo品牌賣給聯合利華後

Teavana成了星巴克集團「死磕」的品牌

瞄準12億美元美國包裝茶市場

2012 年星巴克以 6.2 億美元對Teavana收購

它計劃通過Teavana把精力放在對包裝茶市場

並稱目前時機已經成熟

Teavana茶瓦納進軍中國

—上海茶瓦納—

2017年12月

上海興業太古里新開的星巴克門店

是中國首個茶瓦納

最顯眼的巨型銅罐

由1000多個中國傳統印章和篆刻圖案裝飾

5個冷萃冰滴塔絕對是一亮點

超長的淺青玉色吧台

靈感來源於中國傳統陶瓷茶具風格

星巴克的茶博士們在此

向顧客手工調製沖煮

登陸中國的20多款茶飲

中國元素的吧台、茶具和布局

應該是以此來向悠久的中國茶文化致敬

在這裡會有很好的體驗吧

—北京茶瓦納—

最近

星巴克在北京中軸線上開了一家

全中國最大的旗艦店

二樓的整層空間圍繞「Teavana茶瓦納」打造

是一個品茶空間

通往二樓的樓梯璧上

是由茶包拼製成的抽象京劇臉譜

茶文化與京劇文化的結合

格子天頂

設計概念來自於北京衚衕、四合院的建築構造

有很好的背景特色氛圍

各色茶品在蒸汽朋克中沖煮

等待也是享受

茶具周邊陳列櫃

打造屬於你的茶藝世界

中國的TEAVANA茶瓦納茶吧

你想去打卡嗎

感受不同文化的碰撞

生活方式的體驗

星爸爸對茶飲界的征服永不放棄

吃了這種精神安利！

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