我欠華帝一個冠軍套餐?！這些傳播真的值7900萬嗎？

無論你看不看世界盃，但今早你起床刷朋友圈，都會被球迷朋友刷屏，最大的贏家不是法國，竟然是華帝！

5月31日，華帝在南方都市報刊登一則「法國隊奪冠，華帝退全款」的廣告，此舉不僅在家電市場，更在媒體和輿論圈引發強烈地震。

活動中所說的「退全款」沒有玩文字把戲，只要符合要求，線下門店購買退現金全款；線上電商購買，退等額電商購物卡。

這可能是國內品牌贊助體育賽事里，最為大膽、另類的營銷。

北京時間7月16日凌晨，2018俄羅斯世界盃冠軍揭曉：法國男足以4比2的總比分奪冠。中國廚電廠商華帝隨即啟動了退款。

退款7900萬

這波營銷值7900萬嗎？

很多人都在議論：華帝營銷真的有那麼成功嗎？是7900萬啊，不是790萬。這些傳播真的值7900萬嗎？

據悉，這筆貨款的總金額不會超過7900萬元。

換句話說，在正常營銷活動期間，華帝股份賣出去的「奪冠退全款」制定產品銷售總額約為7900萬元。而這些賣出去的產品的生產成本和促銷費用，還不到7900萬元。

這對華帝股份的影響不會太大。（擔心華帝的小夥伴可以放心啦）

2017年度，華帝股份實現營業收入57.31億元，同比增長30.39%；實現歸屬於母公司股東凈利潤5.10億元，同比增長55.60%。

而且，在7月4日晚間的公告中，華帝股份還表示，該營銷活動對終端零售業務有明顯的提升作用，品牌知名度得到了提升。活動產生的費用在公司年度預算內，屬於公司可控費用，不會對經銷體系和公司業績產生重大影響。

vatti華帝

華帝品牌發展史

華帝股份有限公司自1992年創立至今，專註廚電領域26年，始終以產品創新為企業戰略重心，從中國知名上市企業，穩步成長為具有國際影響力的全球化品牌。

華帝集團最早申請的一件商標是92年成立之初，真正做到「市場未動，商標先行」的企業。

華帝集團旗下公司目前包括中山百得廚衛有限公司、中山炫能燃氣科技股份有限公司、中山市華帝集成廚房有限公司、廣東德乾投資管理有限公司、上海粵華廚衛有限公司、中山市正盟廚衛電器有限公司、中山華帝電子科技有限公司。

華帝股份有限公司名下商標持有量達到525件。

中山百得廚衛有限公司 百得品牌相關商標116件。

中山炫能燃氣科技股份有限公司 炫能相關商標3件。

從中國商標局官網查詢情況來看，華帝產品集群涵蓋灶具、抽油煙機、熱水器、洗碗機、蒸箱、烤箱、消毒櫃、櫥櫃、凈水器、後廚房電器等多款產品。為適應不同消費群體對廚衛產品的需求，華帝集團已實現華帝、百得雙品牌運營，從都市到鄉鎮，雙品牌運營全面服務更大範圍的家庭用戶。

華帝集團堅持創新，已獲授權有效專利838項（截至2018年5月10日），數量居行業前列，並榮獲國家級工業設計中心、國家認定企業技術中心兩大國家級榮譽。

其中，華帝煙機語音控制（實用新型專利：ZL201520355668.8）、蒸水洗（發明專利：ZL201510214644.5），灶具聚能燃燒（發明專利：ZL200510035410.0）、飛碟式翻轉爐頭（實用新型專利：ZL201520969796.1），熱水器溫控艙(實用新型專利：ZL201521085968.5)為核心創新科技，其中應用飛碟式翻轉爐頭的魔碟灶更是獲得了IDEA獎、紅點獎、IF獎世界三大設計獎。

最後唐果知識產權提醒大家：借勢世界盃的同時切記，營銷只是企業經營的手段，品牌和產品的知識產權保護才是企業賴以生存與發展的根本，在發力營銷的時候，切勿忘記保護品牌和自主知識產權哦！

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