挖掘優質IP商業價值 動漫衍生玩具陪伴成長

放眼國外，它的IP衍生品會涵蓋會包括數字電視、付費電視、視頻點播、電子遊戲、唱片、圖書、玩具、DVD、紀念品、郵票、服飾、海報以及主題公園,而我們國家呢？基礎薄弱的中國動漫衍生品產業未來方向在哪裡？

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近年來，為了提高玩具的附加值，中國動漫衍生品市場規模逐年增加，有數據顯示在2016年達到450億元。什麼是動漫衍生品？動漫衍生品就是以動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物為主，其中動漫玩具佔比最高達到整體市場的51%，動漫服裝佔16%，動漫出版則佔4%。

2017年規模比2016年差不多擴大了100億元，結合利好因素和行業發展的整體情況，預計未來動漫衍生品行業的市場規模按照20%-25%的速度增長。據中商產業研究院預測，預計2018年我國動漫衍生品行業的市場規模將近650億元，至2020年我國動漫衍生品行業的市場規模有望突破1000億元。 未來動漫衍生品行業會如何發展？

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玩具市場不再局限於兒童

隨著科技創新的日新月異，你會看到市面上的玩具功能的多樣化，不再局限於為兒童提供娛樂，其多樣性在逐漸適應成人的需求，在2018拉斯維加斯授權展上，我們看到大童消費力強，授權業重心越來越多傾向於成年人，經濟自由的成年人願意購買適合自己的玩具。另一方面，部分發達國家人口老齡化的加劇也催生了符合老年人生理和心理需求的玩具，其中，美國和日本是全球老年玩具發展較為領先的國家。

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動漫整合資源矩陣

動漫要整合自身強大的資源矩陣，才可以進一步，去構建全產業鏈運營平台，但中國IP衍生品開發相對滯後，只是表現在狹義的衍生品層面，即特許授權商品，市面上最常見的也只有玩偶、公仔、手辦、周邊等等；放眼國外，它的IP衍生品發展越廣且深。在好萊塢，衍生品市場會被稱為輔助市場，涵蓋會包括數字電視、付費電視、視頻點播、電子遊戲、唱片、圖書、玩具、DVD、紀念品、郵票、服飾、海報以及主題公園等產品類型。

以美國迪士尼為代表的IP衍生品王國已經具備衍生品開發的前瞻性、多樣性和特色性，在生產周期上能夠同步上市。例如，《魔獸》在上映前銷售的衍生品佔到了總量的70%~80%、《超能陸戰隊》結合主角「大白」開發的多功能關懷手錶受到孩童群體的廣泛追捧、《復仇者聯盟》更是將衍生品種類擴展到家電、營養品甚至汽車製造領域。

玩具通過動畫的形式賦予更多內涵，第一時間引起顧客對動畫內容的共鳴，近距離體驗到玩具帶來的參與感、創意感和趣味感。如今，玩具成為孩子成長、探索世界的非常重要的一部分，在使用玩具開展遊戲時，不同的玩具將鍛煉和提升孩子不同的感官功能及人際互動能力。玩具衍生品可以讓玩家體驗到更真實的代入感;該玩具更具備多種變形組合，不僅滿足家長陪伴孩子探索未知、共同成長的心理需求，還滿足孩子好奇、好動的個性。

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基礎薄弱的中國動漫衍生品產業

有人說過雖然中國動畫產業化實際上是剛剛起步，中國動漫用戶基礎還很薄弱，究其原因，有兩個部分，一個是70後到90後，另一個是95後到05後這兩個群體，而他們各自的需求是完全不一樣的。

我們現在的二次元是基於95後，95購買力相對薄弱，卻是主要的市場來源，經典的動漫人物是可以跨越時間、讓幾代人都有共鳴的、有深度的作品，時代推移，這個世界又會改變。時間與動畫行業的發展矛盾不容小覷。日本動漫商業化是45年前，而動漫周邊大賣是在30年前，所以我們不能著急。雖然眼下我國有大量的資本，但這個資本應當用來做好前期充足的積累。

動漫衍生品行業最好的積累就是把動畫變現，而途徑就是去做玩具，去做周邊衍生品，把它實業化，如果大家一直做高流量高質量的作品時，同樣是10億流量的作品，可能你的變現能力就會偏強。未來「10億流量」的作品會逐漸增多，未來衍生品的發展前景就會遠大。

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挖掘優質IP商業價值

2017年，可以看到中國動漫行業已高速發展，數據顯示動漫產業規模達1500億元。中國動畫行業不應滿足於只產出少數爆款作品，更應該擁有一定的工業化體系。從優質影片的海外發行、創作的深度合作、到品牌內容的培育輸出，實現優質動畫內容全價值最大化。

在創作和實現優質IP的同時，如何挖掘優質IP的商業價值成為下一步重點。通過IP授權開發以及全產業鏈整合營銷，讓動畫不只停留在動畫。

如果說中國動畫產業上的布局邏輯是從IP製作，那麼從IP傳播和變現，就是一步一步的實現全產業鏈的IP開發。這種邏輯也是基於眼下，對動畫行業的洞察和理解，而不斷調整方法論後的成果，我們可以通過搭建了一體化的工業化體系後，形成一個讓優質中國動畫源源不斷誕生的生態閉環。

可以預見，在未來，中國動畫行業中將出現更多優質的內容IP ，加入更多元化的玩法，會湧現更多深入觸達人群的全產業營銷案例，帶領大家不斷的去探索和創新,並帶來更多借鑒和想像空間。

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