鹿晗撕下流量標籤後，為啥資源卻越來越好了？

7月13日晚上，鹿晗的名字佔了兩個熱搜，一個是將外套落在了高鐵上，另一個則是楊超越秀鹿晗名牌，而引起的一波爭議。

但是在這兩個熱搜之外，還有另一件大事發生。當晚，愛彼官宣了鹿晗成為首位華人品牌大使。

為什麼一個手錶品牌官宣代言人是值得一提的事情呢？

可能很多人不知道，愛彼是世界著名三大製表品牌之一，相當於包界愛馬仕、車界賓利，百年來從不向潮流低頭。

但是這次愛彼卻選擇鹿晗作為品牌大使，一舉打破了鹿晗公布戀情後，商業價值下降的傳聞。

這下看著別家代言一個接一個的鹿粉們，總算是放心了。

很多人無法理解，微博評論破吉尼斯世界紀錄的鹿晗，為什麼要如此魯莽的公開戀情，悄咪咪談戀愛不好嗎？

這就是北京小爺鹿晗會做的事情，他給人的感覺，就像是純粹又強大的少年，認準的事情就會義無反顧地去做。

1990年，清晨的小鹿踏著曦光出生於北京，開啟了他被人艷羨的人生。

兒時的鹿晗，給鄰居們的印象都是家教很好，拘謹有禮。

不得不說，即使到了現在，若問起鹿晗的粉絲和業內的朋友，他們給出的評價也大抵如此。

就這樣，鹿晗按部就班地長大。直到2005年，他考上了北京市海淀外國語實驗學校，在這期間，他明確了自己的夢想。

鹿晗告訴老師，自己以後要成為一名歌手，甚至在高二的時候，他還為此做了一番研究。

鹿晗成名之後還說起這段過往，「就是在百度上搜了一下，知道有這樣的一個練習生機制，也知道特殘酷，都知道的。」

2008年，18歲的鹿晗懷揣著歌手夢，選擇去韓國留學。

他先在延世大學韓國語學堂學習韓語，一年後考入首爾綜合藝術大學實用音樂藝術系，邁出了實現夢想的第一步。

就在留學期間，他的身上發生了一件相當狗血的事情，那就是在明洞逛街的時候被星探發掘。

對方是一位小姐姐，鹿晗看到她上前來搭訕的第一反應很有意思，一般人可能都會覺得小姑娘是不是對我有意思？

但是鹿晗的想法卻是「挺害怕的」。聽到對方表明來意之後，鹿晗毫不猶豫地接受了邀請。

2010年，20歲鹿晗在韓國開始了練習生的生涯，經歷了一年半的密集訓練，於2011年12月27日，正式出道。

相比其他人，鹿晗做練習生的時間真的太短了，可想而知他每天經歷了多麼高強度的學習。

直到2014年10月份的時候，鹿晗選擇回國發展，開啟了他的流量時代。

幾乎一夜之間，鹿晗的名字紅遍全網。在2014年男明星搜索指數排行榜上，鹿晗的名字從多若星辰的明星中脫穎而出，奪得第一。

雖然微博上鹿晗的名字已經炸了，但新浪副總裁被問到鹿晗時卻一臉懵逼，「幹嘛的這人？」不過很快這個疑問就消失了，因為無論是電視廣告，還是影視熒屏，鹿晗的身影無處不在。

但是相比如此之高的人氣來說，鹿晗給人的感覺實在太青澀了。

不管是見到圈內前輩還是一般的工作人員，鹿晗的第一反應一定是鞠躬，還未開始工作就先感謝大家的照顧。

可能以禮待人就是為什麼會有那麼多人喜歡他的原因，教養往往是一個人最長久的魅力。

隨便問一個鹿飯，她們都能給你列舉一大堆鹿晗有禮貌的例子，用過的紙巾疊好放口袋；簽完名後，筆尖朝向自己歸還給別人；接遞東西都是用雙手。

與其說大家喜歡鹿晗，不如說是大家都嚮往著一個尊嚴體面的社會。

鹿晗剛回到北京的時候，正值寒流入侵。

在那兩個月里，他生活的很簡單，睡在兒時熟悉的床榻上，在清晨穿透窗帘的陽光中，睡眼惺忪地醒來，吃爸媽準備的飯菜，偶爾和相熟的大叔大爺們踢踢球，將雪虐風饕過成了春和景明。

但是對於工作，鹿晗卻絲毫沒有放鬆。

在一次拍攝中，攝影師想一改他青澀的少年形象，讓他敞開衣襟，本以為他會覺得有損形象而拒絕這個提議，卻沒想到他只是禮貌的詢問，能否讓自己先調整一下。

10分鐘後，他大汗淋漓地從化妝間出來。原來他為了更好的拍攝狀態，跑去化妝間做俯卧撐。

再比如拍攝《諾言》的MV時，深夜開工，淋了半宿雨。

長達22小時的拍攝之後，直到凌晨5點，才回到酒店休息。

歌曲《有點兒意思》的mv拍攝過程中，也不輕鬆，連續工作48個小時，只有4個小時的時間可以稍作休息。

不過對於鹿晗來說，工作再累再辛苦也沒關係，只要盒飯里能帶杯冰美式就心滿意足了。

雖然在鏡頭面前的他，永遠都是那麼完美無缺，但是回到家裡，他又恢復到了高中小男孩的模樣。

習慣性地穿著白T恤和短褲，趿拉著拖鞋在房裡晃蕩，固執地讓生活簡單化，時不時地懷念著高中時代。

他在採訪中說，「高中是最無憂無慮的，那時候只有高考那麼一件事，就以為是天大的，現在想想要是一直能這樣就好了」。

隨著長大，他發現了這個社會沒有他想像中那般美好，磨掉了自己很多稜角和少年意氣。不過儘管如此，他仍然覺得這個世界明亮比黑暗多。

所以，從鹿晗一直的處事原則來看，大膽公布戀情也是情理之中。

一個真誠、正直、講義氣的人，給自己女朋友一個名分，又有何不可？但於此同時，也引起了粉圈動蕩，曾經輝煌的數據不再，很多人都議論紛紛，為鹿晗的星途擔憂。

但其實這些都只是表象，鹿晗真的是太清楚自己要什麼了。

他的內心總是藏著一份羞澀感，像是沒有太多社會經驗的少年，敢於瀟洒冒險，嘗試新鮮事物。將近30歲的鹿晗，深知必須得轉型，娛樂圈的流量們更新換代的速度之快令人咋舌。

公布戀情，或許就是最好的契機。

現在的鹿晗，表面看起來流量數據下降了，不管是粉絲還是路人，都認為他應該做點什麼來挽回粉絲。

但是就像上面所說的那樣，如果鹿晗真的把重心放到撩粉上，那就不是他了。

他開始花更多的時間在自己喜歡的事情上，街舞，足球，音樂一樣都沒落下。

但是他的商業價值，卻有增無減。他不僅自己做老闆開工作室，還致力於公益事業，流量對於他來說，已經不那麼重要。

還記得此前鹿晗成為卡地亞的品牌摯友時，震撼了整個娛樂圈。

要知道有此殊榮的人，全球僅有兩位，一位是鹿晗，另一個則是天才導演索菲亞·科波拉。

而如今，和百達翡麗、江詩丹頓齊名的世界著名三大製表品牌之一愛彼，又官宣鹿晗成為華人品牌大使，鹿晗儼然成為頂奢品牌的寵兒。

隨便一搜，愛彼的價格都是6位數以上的。

鹿晗公布戀情後，代言量減少，粉絲和業內人士都開始擔心他的資源。

加之新晉流量紛紛崛起，代言接到手軟，NPC出道不到兩個月的時間，就拿了8個代言，更讓人懷疑鹿晗是不是從此一蹶不振？

但是這次愛彼的代言，證明鹿晗只是換了一個跑道而已。

之前合作的品牌，大多是看中了他的流量和帶貨能力，但是現在，在鹿晗表現出更高的業務能力和個人特色之後，越來越多的品牌開始從品牌契合度的角度來考量，鹿晗身上的特質是否符合企業文化和品牌形象。

就像這次的愛彼之所以選擇鹿晗，一方面是因為鹿晗本身就是該品牌的忠實粉絲，同時也是因為鹿晗代表的年輕群體，可以為品牌增加新鮮動感的元素。

不過，鹿晗作為傳統流量的價值也不減，就像海飛絲，便是看重他的國民度。

很多粉絲都會認為，流量代表的就是商業價值，流量高才會被品牌方青睞，所以才會有那麼多人給自家愛豆艹數據。

但其實真正的大品牌，在選擇代言時更多的還是考慮藝人本身的人格屬性。

從20歲成為練習生開始到現在已經8年了，儘管鹿晗已經邁入了人生中一個新的高度。

但是不管是他的好朋友高蘇堯還是粉絲們，每次提及鹿晗都會說，他「太真實了」，從高中到現在，他的性格和為人處世毫無變化，業內人士對鹿晗的評價也都是「老樣子」。

一直都覺得，保持赤子之心就是成人世界最大的奢侈，就像鹿晗所說的那樣「歲月磨滅了很多東西」。

但儘管如此，仍希望每一位路行萬里的遊子，歷盡紅塵眸清如故，桂花載酒仍似少年。

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