賣紅牛賣到富可敵國?一位靠它成國內首富,後一位竟靠賣紅牛賺1900億
這麼些年來,飲料作為一種休閑食品廣受大眾的喜愛,尤其是各種品牌的礦泉水與可樂,更是一些工薪族的居家必備之物。這些年來,許多富豪也正是靠著賣飲料成就了自己的事業,財富多達上百億的數不勝數。最出名的,當屬娃哈哈的宗慶後、農夫山泉的鐘睒睒。
不過,其實還有一種飲料雖然一直在我們的身邊,但卻經常不怎麼注意,喝的人也逐漸變少。它就是,紅牛。而說起紅牛的來歷,其實更加充滿了傳奇性的色彩。其實,大眾所熟知的紅牛,其實不是來源於我們國內,而是一種舶來品,「轉手」兩次之後,才回歸到祖國的懷抱。
紅牛的真正創始人,是華僑許書標。雖說許書標在國內並沒有什麼名氣,甚至大家可能都不認識他,但他卻是泰國的「飲料大王」,在泰國備受尊敬。1966年,當年還在開藥廠的許書標發現了一種飲料,裡面可以同時含有水分、糖、咖啡因和維生素B等對人體有益的滋補性飲料。為了將這一自己自主研發的飲料推出去,許書標起了一個響噹噹的名字,「紅牛」。
不過起初,許書標並沒有直接將紅牛推廣到大眾的市場,而只是給那些工廠的工人們飲用,讓他們保持足夠的體力。後來,許書標發現泰國的飲料市場還有極大的空缺,於是便專心做起自己的飲料生意,並成功將紅牛推廣上市,成為了泰國市場上佔有率第一的飲料品牌!
其實,如果把許書標比作金字塔的地基,那麼這位迪特里希馬特施茨則是最大的成功者。據說,當年迪特里希馬特施茨因公需要出一趟差,坐在飛機上正睏乏得厲害,可是卻不得不要面對接下來勞神傷財的會議。正當這個時候,乘務員向他介紹了紅牛。飲用後,迪特里希馬特施茨驚訝的發現,這一罐小小的飲料,作用竟然這麼大。
對商機十分敏感的他,立馬決定投資50萬美元給紅牛,同時將紅牛引進到了奧地利。可以這麼說,正是因為迪特里希馬特施茨的大力宣傳與重新定位,紅牛才能成為全球性的功能性飲料!也正是因為這一款飲料,迪特里希馬特施茨才能夠常見霸佔奧地利首富之位!
不過,儘管紅牛在外國已經發展得如火如荼,但卻在中國不見任何的風聲。而紅牛真正的進駐中國市場並佔據一定的市場份額,這一切都還要歸功於嚴彬。當年,一直做房地產的嚴彬在泰國可謂是混得風生水起,也正因此才認識了許書標。看著雄心壯志的嚴彬,許書標決定將自己的紅牛授權給嚴彬,讓他帶回中國去發展,希望能夠開闢出另一片天地。
後來,初到中國的嚴彬就開始了自己「一鳴驚人」的時代,一到中國就很砸2億元為紅牛打廣告!當然,這種肯花錢打廣告的方式,雖說有一部分是丟錢下水,但卻也收穫到了不菲的成績。直到前幾年,紅牛在中國的銷售業績直逼230億元!而也正是因為紅牛的高業績,嚴彬的身家也一度沖高至近乎800億元!
不得不感嘆,僅僅是一罐小小250毫升飲料,竟能成就3位超級富豪!
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