流量傾斜並非萬能，快應用還需更多努力

前兩天，在微信官方主辦的「微信公開課第七季上海站」上，一款被拿來當做範例的小遊戲《海盜來了》引起了外界廣泛的討論。一方面，其完成了月流水破億的佳績，另一方面，這款小遊戲又深陷換皮和抄襲的風波，但不管怎麼說，吃瓜群眾還是見識到了小程序的變現能力。

進擊的快應用現在怎麼了

無獨有偶，在微信先吃螃蟹的示範下，百度和支付寶都先後上線了小程序功能，而在BAT三家之外，在國內這一類動態APP圈子裡還有一股勢力——在今年3月成立的快應用聯盟，其成員包括小米、華為、OPPO、vivo、努比亞、一加在內的十大國產手機廠商。

不過，相比於BAT這樣的互聯網企業主導的動態APP，在過去的幾個月里聲勢浩大的快應用似乎並沒有濺起太大的水花，不論是用戶還是開發者的熱情都不太高，此前被外界稱為「小程序終結者」的名號，似乎也有點名不副實。

經過了這幾個月的發展，快應用也暴露出不少問題。BAT三家的小程序基本上都是使用了同樣的前端技術棧開發，只不過在支付和用戶登錄等少量關鍵功能的API是單獨的，開發者基本上可以使用一套方案進行開發。但是在快應用上，由於其並非運行在WebView，而是各個廠商自定義框架和規範，再加上國產廠商們的深度定製ROM，其適配難度無疑也有著成倍的提升。

開發者有牢騷，用戶用著也不太爽。我們在使用了華為、OPPO、小米的應用商店之後，發現快應用的入口並不太好找，在首頁基本也沒有直達入口，並且應用商店中快應用的類別，也呈現出一個和微信小程序截然不同的情況，主要是以工具類APP為主，並沒有出現更具爆點的遊戲類產品。

流量扶持並非長久之計

其實針對「進擊的」小程序，手機廠商也一直有做應對，比如之前就有手機終端屏蔽了微信小程序在安卓桌面創建快捷入口的功能。在移動互聯網的上半場結束，用戶流量紅利枯竭以及用戶下載應用意願衰減的情況下，開發者們用腳投票的作用就凸顯出來。值得一提的是，在智能手機成為佔據用戶主要時間的工具之後，面對這樣的情況，快應用聯盟拿出了流量扶持計劃來吸引更多的開發者入局。

根據快應用聯盟官方的說法，該計劃是針對快應用開發者進行的集中宣傳推薦的常規服務，手機廠商們會拿出應用商店banner和push等流量資源來推薦相應的產品。而且，這樣的流量扶持擬每月舉行一次，每次持續八天，意圖用海量的優質流量資源扶持快應用產品。

以微信小程序、百度小程序、支付寶小程序為代表的超級APP內輕量化應用，已經受到越來越多用戶的青睞，但這對手機廠商而言卻是一個壞消息。畢竟應用分發是各手機廠商除了硬體收入之外的一個重要營收來源，同時也是其整個生態的重點。

不同於微信、支付寶或者百度APP這樣的超級應用，通過社交、支付、聚合等等途徑獲得的流量，手機廠商自帶應用商店的流量資源無疑也更加金貴。個中緣由大家一想就知道，相比於打開微信和支付場景，用戶打開應用商店的頻次要低得多，目的性也更強，所以應用商店的推薦位往往是需要開發者付出真金白銀的。

因此在快應用聯盟的成員們拿出了好資源支持之後，力推的餓了么、唯品會、攜程三家都取得了不錯的成績，UV基本上都增長了150%以上。但廣告可以撬動用戶的好奇心讓其體驗，可留存卻並不好保障，從流量扶持間歇期的體驗來看，大多數廠商給予快應用的入口都不算太好，基本上在應用商店的首頁都沒有直達入口，需要用戶進行多步操作才能觸及具體的內容頁，因此對於用戶的體驗而言，也並不友好。

現實比較殘酷，但未來一定可期

手機廠商手裡的流量資源確實可以傾斜向快應用，但免費的午餐絕不會長久。那麼在官方支持的間歇期，由於快應用缺乏微信的社交場景表現和傳播手段，拉新能力有所欠缺，整個生態要如何保證自身的造血機制就是一個大問題。

之前提到過，目前應用商店的快應用產品還是以工具類產品為主，天然缺乏能夠引爆輿論的裂變能力，能打出的除了用戶決策路徑比原生APP大大縮短的牌之外，就只有場景化的智能推薦，而所謂基於基於網頁跳轉的社交分享傳播，其實效果則很有限。

眾所周知，目前手機廠商們紛紛提出了AI概念，各家的語音助手現在基本都走上了智能化道路，也同樣能夠實現場景化的智能推薦。比如，在用戶需要訂機票的時候為你直接推送航班管家的快應用，在需要查字典的時候打開快應用版的有道詞典。

受限於快應用所採用的前端技術棧和整個生態環境的區別，其未來也必然走上與微信小程序截然不同的道路。如果前端技術沒有迎來一波跨越式發展的話，快應用目前只能作為功能更全、效果更佳的原生APP的補充，但對於中小開發者而言卻是一個競爭壓力相對更小，而且用戶基數又相對較大的藍海。

在如今這個移動互聯網的上半場，線上流量基本已經被瓜分殆盡的格局之下。以小程序和快應用為代表的形式必然會取代如日中天的原生APP，只不過現在誰也無法預言這一天何時到來，因此目前各家的舉措基本上是為未來購買一張船票。

當然，沒有社交流量這劑「興奮劑」，快應用想要在新一輪的用戶爭奪戰中搶佔有利身位，就需要快應用聯盟各個成員精誠團結，起碼也要將用戶的賬號系統互相打通，並儘快讓快應用縮短與小程序之間的使用體驗差距。

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