小米在印度複製了國內的成功：為什麼蘋果在印度失敗了

根據中國信息通信研究院和多家知名市場研究公司的報告，中國的智能手機銷量毫無疑問達到天花板了，甚至在5G換機潮之前，不增反降才是常態。

但如果說中國手機市場已經結束了瘋狂的上漲，那印度可能是下一個開啟瘋漲模式的手機市場。所以包括小米、OPPO和蘋果都渴望在印度取得成功，不過成功從來不是必然，蘋果也是如此。

印度是庫克和蘋果最為重視的市場之一，這個國家擁有龐大的人口和迅速增長的中產階級，同時這也意味著蘋果設備的巨大增長潛力，首當其中的就是iPhone。

不過蘋果這兩年在印度過得並不如意，一邊看著小米依靠中低端手機硬生生將三星拉下了印度第一的位置，另一邊一加手機在印度線上市場已然成為了蘋果和三星的重要對手。而相反，蘋果因為iPhone的高售價在印度遲遲打不開市場，即使是性價比相對比較高的iPhone SE也仍然沒有收穫印度人民的歡心。

根據彭博社的報告，幾周以來蘋果已經辭掉了多位印度市場的主要銷售和分銷主管，甚至終端市場負責人。而蘋果也打算讓印度團隊進行改組，以改變目前蘋果印度銷售慘淡的困境。

不過蘋果依然很困難，一方面是他們隻身，另一方面則是來自外界的競爭。

三星和小米現在是印度市場最大的兩個手機廠商，雖然從銷量上小米已經勝過三星一籌，但是三星在高中端機型上依然有著壓倒性優勢，而且品牌影響力還是印度首屈一指的，這可能是蘋果在印度想取得成績的最大障礙。

所以又回到蘋果，iPhone的高售價可能才是目前最大的問題。在國內蘋果之所以能在高售價的情況下取得成功，很大一部分原因得歸功於快速發展的經濟和收入上漲。但在印度，大部分消費者目前還遠遠無法承擔iPhone的售價。

當然蘋果也不是就沒有可能了。根據印度經濟日報的報道，蘋果上半年在印度最受歡迎的機型不是他們熱推的iPhone SE，而是大多依賴進口的iPhone 6s。或許是因為大屏的原因，印度人民明顯對iPhone SE沒有什麼熱情，相反卻對售價並不便宜的iPhone 6s情有獨鍾，而蘋果iPhone 6s目前大多還需要在中國生產再進口到印度。

所以就在上個月，產業鏈傳出消息稱蘋果計劃逐步砍掉iPhone SE的生產線，同時加大馬力在印度本土生產iPhone 6s系列，以滿足印度人民對於iPhone 6s系列的需求。

而一旦實現iPhone 6s在印度本土大規模量產，印度iPhone 6s的售價也會得到大幅下調，畢竟原本每台進口iPhone 6s一直交著20%的關稅。

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