走進悉尼中國文化中心，愛上「中國文創產品展示周」

原標題：向世界展示中國的舞台——悉尼中國文化中心主任陳霜談2018年「中國文創產品展示周」

5月，「中國文化周」在全球各海外中國文化中心輪番亮相。據悉，今年全球海外中國文化中心品牌活動的主題為「中國文創產品展示周」，由悉尼中國文化中心、中外文化交流中心和北京故宮博物院（以下簡稱「故宮」）聯合打造，緊扣「傳承與創新」，包括「故宮文化創意產品國際綜合展」「致敬傳統，創意生活——故宮文創講座」「發現紫禁城——故宮互動體驗活動」等活動，不僅宣傳了近年來中國文創產品的開發成果，向悉尼民眾展現了中國當代的創新精神，還促進了中國優秀文創產品「走出去」。

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各項活動拉近悉尼民眾與中國文化距離

在「致敬傳統 創意生活——故宮文化創意產品國際綜合展」上，甄選自故宮的130件具有代表性的文創產品與參觀者見面，其中包括許多由「青綠山水畫第一神品」《千里江山圖》衍生出的系列文創產品，力求通過展現故宮文物藏品中豐富的歷史文化信息，讓更多的澳大利亞民眾了解故宮文化，把故宮文化帶回家，拉近中國文化與悉尼民眾的距離。澳洲當地政要及友好人士約80餘人出席了展覽開幕式，約500民眾參觀了展覽。

悉尼中國文化中心主任陳霜（右一）陪同中國駐悉尼總領事館顧小傑總領事（左二）一行參觀故宮文創展

一直以來，悉尼中國文化中心採取「請進來」和「走出去」相結合的方式，分別赴澳大利亞悉尼阿伯茨利私立女子學校、洛雷托女子學校和聖安德魯斯天主教學校，並邀請育文武女子學校的師生到悉尼中國文化中心，並舉辦了4場「發現紫禁城——故宮互動體驗活動」，此次活動主要包括適合小學生的「太和殿上的小精靈」和適合中學生的「巧刻乾隆印，玩轉橡皮章」項目，兼具知識性與趣味性，在讓悉尼學生進一步了解故宮文化知識的同時，讓參與的中小學生熱愛中國文化，既受到師生歡迎，又達到了在學生群體中宣傳推廣中國傳統文化的目的。

除此之外，在「中國文化周」期間，還舉辦了主題為「致敬傳統，創意生活」的故宮知識講座，由故宮文創事業部主任、副研究員馮輝主講。此次講座從故宮文創的研發、經營和推廣等方面，向聽眾介紹了近5年來故宮文創產業的發展歷程，並結合悉尼中國文化中心正在舉辦的故宮文創展，使聽眾對故宮文化和故宮文創有了更深入的了解。

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各方支持文化周受追捧

悉尼中國文化中心將文創周作為年度最重要活動之一，高度重視、認真謀劃，充分利用新媒體傳播快、效率高、覆蓋面廣的優點，提前進行大力宣傳預熱。

因此，在活動開展之前，悉尼中國文化中心便提前一個月在官網、臉書、推特、微信等社交媒體上推介文創周相關活動，並藉助當地有較大影響力的微悉尼、今日悉尼、口袋悉尼等門戶網站、公眾平台及當地廣播電台等進行宣傳。

為吸引更多年輕人關注，悉尼中國文化中心還在悉尼大學、西悉尼大學等學校的微信平台上發布了活動信息，宣傳材料選取了故宮文創中符合年輕人審美情趣的作品圖片，並輔以各種有趣解說，以達到文創展在悉尼「未展先紅」的效果。

有效的宣傳使文創周一經開幕便吸引了大量當地民眾前來參觀，其中既有喜歡中國文化的澳洲友人，也有久居國外的當地華人。參觀者涵蓋各個年齡段——從小學生到年輕人，再到退休閑賦在家的老年人。文創周系列活動受到了民眾歡迎，很多民眾將悉尼中國文化中心的故宮文創展列為「周末好去處」的一項活動。

在互動體驗中，孩子們獲得知識和樂趣

在文創周開幕式上，澳大利亞新州上議員、州長議會秘書斯考特?法洛、悉尼市議員郭耀文、萊德市議員周碩等出席了開幕式。斯考特?法洛在開幕式致辭中稱，故宮創造性地將中國古代文化轉化為當代藝術產品，保持了中國文化的競爭力，同時也對悉尼中國文化中心在豐富悉尼的文化多樣性方面作出的努力表示了充分的肯定。

另外，悉尼中國文化中心還邀請了在當地有影響力的文化知名人士參加，如策展人和藝評家尼古拉斯?索塔斯、作曲家約翰?休伊、西悉尼大學澳中文化藝術研究院院長王臘寶等，他們在觀展後又動員了各自領域的友人和學生參觀展覽。由於得到了當地政要和文化知名人士的支持，文創周活動的影響力和感染力持續增長。

所謂「酒香也怕巷子深」，為最大化地達到宣傳效果，悉尼中國文化中心與悉尼各主要媒體保持良好合作關係，活動開始前即將相關背景資料輸送給對方，使其提前掌握信息，確定採訪、報道重點；活動舉辦期間各主要媒體均派記者前來進行實地採訪和拍攝；活動結束後，及時向媒體發送通訊稿，各媒體參考中心通訊稿，結合各自採訪形成自己的新聞稿予以報道。

展覽舉辦期間，悉尼中國文化中心還特別邀請澳大利亞廣播電視管理機構、主管SBS電視台和SBS廣播電台的澳大利亞特別節目廣播事業局執行製片人安德魯?克拉克參觀展覽，以進一步推動文創周活動在當地主流媒體的宣傳力度。

同時，悉尼中國文化中心舉辦的文創周活動作為全球聯動品牌，得到了使領館的關注與重視。中國駐悉尼大使銜總領事顧小傑、中國駐澳大利亞大使館公使銜文化參贊楊治、主管全澳領事工作的參贊繆長霞、中國駐悉尼總領館文化參贊張英保等也出席了開幕式。除此之外，駐悉尼總領館還組織全體駐外人員和部分中資機構人員集體參觀了故宮文創展，駐澳大利亞大使館文化處和新聞處也專程參觀了展覽。

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持續發力 推動後續合作成果

悉尼2018「中國文創產品展示周」在有限時間內吸引了各行各業的民眾參觀，幫助澳洲民眾和文創機構更好地了解中國文化及其現代發展，為中澳文創機構的交流與合作創造了條件，搭建了平台。

文化貿易合作不是一蹴而就的，在文創周期間，很多機構和個人明確提出了購買需求，當地企業和文創機構與故宮的合作正本著雙方自願、互利共贏的原則積極磋商合作、購買事宜。

文創周的結束並不意味著結束，而是後續發力的開始，海外文化中心將利用文創周帶來的後續熱度，繼續為中國文化企業的在澳發展提供展示及服務平台，不斷推動中澳文化企業界和文創領域專業院校和機構間的交流與合作。

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