「體育 娛樂」驅動電競產業發展

「2018年中國電競用戶數將超3億,市場規模約84.8億元。其中核心市場規模約29億元,衍生品市場規模約55.8億元。」這是近日《2018年中國電競運動行業發展報告》發布的一組數據。《報告》預測,通過體育化、娛樂化的賽事升級,中國電競行業的市場規模有望在2020年超過200億元,實現核心市場和衍生品市場的相對平衡。

7月8日,2018年KPL春季賽總決賽(以下簡稱KPL總決賽)在上海梅賽德斯賓士文化中心舉行。為了增添「體育 娛樂」元素,一場明星表演賽率先拉開了KPL總決賽的帷幕。最終,由婁藝瀟、李金銘、劉萌萌等人組成的東部愛情公寓隊擊敗由鹿晗、郎朗、潘曉婷等人組成的西部極速王者團,獲得了明星賽的勝利。

當紅歌手蘇見信深情演唱本屆KPL總決賽主題曲《榮耀征戰》,新版《流星花園》製作人、偶像劇之母柴智屏的女兒高雋雅攜手「新F4」王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤亮相總決賽現場......不難看出,組織者旨在通過娛樂化方式,吸引更多的電競愛好者關注。

如今,體育化正在助推電競賽事體系不斷升級,2018年,主客場制度已成為電競賽事體系的一大改革趨勢。據相關機構統計,2017年國內共有20941場電競賽事,其中,KPL、LPL、守望先鋒聯賽、Ti等品牌賽事正在逐步向規範化、職業化發展。據了解,今年KPL春季賽就對標足籃球頂級聯賽模式,推出了工資帽、三方經紀、轉會制度、收入分享等新的賽事體系。

從首個賽季的千人場館,到之後的萬人場館,再到如今登上了能夠容納近2萬人的梅賽德斯賓士文化中心。通過「體育 娛樂」的賽事升級方式,今年的KPL春季賽總決賽已可以比肩頂級傳統體育賽事。據了解,2018年春季總決賽門票早在西部決賽戰隊產生之前就已經銷售一空。總決賽當天,現場能容納約1.8萬人的梅賽德斯賓士文化中心座無虛席,也創造了KPL自誕生以來線下觀賽規模的新高。

另外,在直播渠道上,今年春季賽的賽事直播權由騰訊體育、企鵝電競、鬥魚、虎牙、VSPN共同分享,5家線上直播渠道讓今年KPL春季賽常規賽線上日均觀賽人次超過3400萬,常規賽賽事內容觀看量達到了46億,較2017年同期增長了100%,是首個賽季的12倍。

據悉,KPL還將與NBA合作,藉助NBAFIT平台共同發起健康競技項目,聯合推出一檔競技體育微綜藝節目,通過這種方式為人們傳達一種健康的生活方式。

眾所周知,電競帶動內容製作、授權、分發,賽事運營、傳播、監管、教育與培訓、專有設備研發等一系列相關環節的全面發展,是一項融合了體育、文化、科技多元素的體育項目。未來隨著時間的推移,電子競技有望與繪畫、雕刻、建築、音樂、文學、舞蹈、戲劇、電影等八大藝術相融合,產生出全新的「體育 文化」創意內容。

業內人士表示,電子競技作為新興的體育項目,與傳統體育賽事有著異曲同工之妙,選手們需要經過長時間的艱苦訓練,利用變速極快的大腦以及千錘百鍊的技巧和戰術知識迎戰對手。目前少數頭部電競賽事的影響力已經比肩傳統體育賽事,未來擁有巨大的發展空間。電競產業的商業價值將在用戶線下付費、多元廣告等方面獲得增長機會。在這種趨勢下,「體育 娛樂」正驅動電競產業步入發展快車道。

來源:中國體育報

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