廣告不是一門純粹的藝術

導語：現在國內廣告一些平面設計廣告都偏向直截了當，這當然似乎也符合中國消費者的特點。好像他們就喜歡看這種驚爆價、促銷價，其他都無所謂了。

但其實除了這個打折便宜，除了明星代言，其他也吸引不了潛在消費者。甚至廉便宜別人都會懷疑，做出來的活動幾乎沒什麼效果，這主要出現在中小企業，為什麼哪？這難道是因為傳播力度不夠，確實存在這一點，設計出來的廣告就……

似乎感覺國內還是主要看重量多，重複次數多，因為消費者也有遺忘規律，同時也會選擇性注意，選擇在某個時候注意力多的媒體上就會獲得更高的曝光率。

其實從創意角度來說，自認為大廣賽參賽作品都比市面上很多商家的廣告設計好得多。就拿近期的一等獎獲獎平面設計來說吧，主要創意就是一個國家的國字，玉字的那一點換成了台灣島。別人一看就明了，不是因為它沒有創意，而是簡直太有創意了，直戳中國人的心窩，渴望團結，渴望中國的統一，台灣能早日回歸。（看下面）

而那些外面掛著的戶外廣告啥的，簡直眼花繚亂，在快節奏的生活中，沒有創意怎麼會駐足而望，廣告又怎麼能在短短的幾秒鐘抓取更多的注意力。

看看公交站的廣告，都是一個樣，色彩繽紛，本來色彩是為了刺激別人的視覺，吸引注意力，可是統一公交站貼了這麼多家的，都是那麼絢麗多姿，差異化沒了。

我想說是真的了解消費者的需求嗎，還是說貼在那就有用。或許嘗試一下單一顏色為主的風格，比如黑白風，會不會更加吸引眼球哪。

其實做個比喻，一群大媽，突然出現一個青春美少女或性感美女，誰最先被注意到哪？這其實就是一種人的心理，要形成一眼就能看到的差異化。

所以廣告不是純粹的藝術，但需要藝術來喚醒客戶的心靈，引導他們購買產品的慾望，從這個角度上說這是一門營銷的藝術。

其實我經常在關注一個公眾號《廣告設計》當然我不是在打廣告，因為這個公眾號跟我沒半毛錢關係，我只是覺得裡面設計的廣告挺有意思的。

以上是我作為廣告學學子針對當前一些廣告現象發表的感想，不是說中國的廣告不好，而是現在發展得還不夠成熟，會需要不斷努力。

今日分享

我之所以這麼努力，是不想在年華老去之後鄙視自己。?

如果你想得到你從未擁有過的東西，那麼你必須去做你從未做過的事。

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