世界盃最大贏家除了法國，還有它

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不久前，2018年世界盃終於落下帷幕，最終年輕的法國時隔20年再度捧起大力神杯。

2018 WORLD FOOTBALL CUP

而正所謂有人歡喜有人愁，比如輸了的克羅埃西亞球隊和買了克羅埃西亞的球迷，還比如承諾法國奪冠，購買「冠軍套餐」就全額退款的華帝就很「愁」。當然，也有跟著這屆世界盃成為了大贏家的，比如優酷。

雖然都知道世界盃很火，但沒想到世界盃會這麼火。當本屆世界盃開始前爆出優酷16億拿下2018年世界盃的直播權時，很多人認為這是一場不「賺錢」的買賣，但在我看來，優酷卻贏得了更重要的東西，那就是用戶。要知道這屆世界盃除了在電視上看，基本只能在優酷看，而對於「網生一代」來說，習慣了手機便捷的他們，也更願意接受手機觀賽，於是紛紛下載優酷APP。

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根據QuestMobile世界盃小組賽數據洞察報告顯示，世界盃開賽以來，受賽事直播帶動影響，優酷移動端DAU在6月23日破億，並在6月26日以後穩定維持在過億量級，日活躍用戶數較6月非比賽期間增長22％。

正是借世界盃一戰，優酷APP正式邁入DAU億級俱樂部，和騰訊、愛奇藝形成三足鼎立之勢。

優酷打造的世界盃直播，遠不止於一場場比賽，而是一種全民參與的泛娛樂舞台。優酷成功描繪了觀看世界盃的用戶畫像。在直播期間，針對主流年輕人群，提供了自選特色解說、進球紅包雨、網友組隊看球等和電視觀看完全不同的參與體驗，大大增強了平台與用戶之間的社交粘性。

這間接產生的效果就是，在沒有比賽時，很多球迷也會根據自己愛好在優酷上觀看其他內容。從長遠來看，優酷當真贏得了一比寶貴「財富」，價值遠高於拿下世界盃版權的花費。

所以，在這個背景中，我們不但看到它在用戶觸達、原創內容生成與IP開掘（系列化、多元化、垂直化、品牌化）、更看到了它分發、爆款營銷方面的巨大潛力。德絢信息作為優酷的代理之一，也將在未來，依託優酷平台的優勢屬性，在整合網路媒體資源的同時，打造個性化營銷方案，使得各中小企業能夠創造更多的品牌價值。

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