法國奪冠，華帝——營銷黑馬成最大贏家
法國4 ：2克羅埃西亞
戰勝克羅埃西亞
恭喜法國獲得
本屆世界盃冠軍！！！
也是第二次獲得世界盃冠軍
北京時間7月16日23：00，世界盃決賽在萬眾矚目中落下帷幕。4-2，青春風暴的法國隊最終戰勝了格子軍團，時隔20年，高盧雄雞頭頂再添一顆新星，以最夢幻的劇本登上了綠茵之巔。
主持人白岩松曾經調侃這次世界盃：中國除了足球隊沒來，其他都來了！尤其是中國公司的各種品牌廣告刷屏世界盃賽場的各個角落，廣告費更是高的驚人，甚至足聯FIFA三分之一的廣告收入來自中國。
那麼花了這麼多廣告費的中國品牌真的被人們記住了嗎？
從世界盃賽場外的廣場屏幕下，有世界盃主要廣告贊助商的排列，可以明顯看到電視屏是海信Hisense的logo非常明顯，還有中國的萬達，蒙牛，vivo都比較靠前，和外國品牌阿迪，可口可樂排在一起，可見是花了大價錢。
花費高昂的廣告投入，甚至很多中文宣傳語，還是只能中國觀眾認識，到底值得嗎，有效果嗎？其實大部分中國觀眾還是給予了肯定，認為大公司的宣傳總有一定的道理，至少給中國觀眾留下一定印象就足夠了。
充當世界盃背景板的中國品牌
營銷成為大贏家
據悉，在本屆世界盃的國際足聯（FIFA）贊助商方陣中，有萬達集團、蒙牛、VIVO、海信、雅迪集團、帝牌集團、指點藝境7家中國企業。2018年世界盃期間各國企業投入的廣告費用總計達24億美元（約合154億元人民幣），其中中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出最多，達到8.35億美元（約合53.5億元人民幣）。
當然這些世界級別的不能等價相比，但是央視世界盃期間幾個耳熟能詳的廣告：蒙牛的"我是里奧梅西"、boss直聘的"傳銷"、馬蜂窩的"連環問"，也是被廣大網友玩壞了。
而營銷界的黑馬——華帝，則另闢蹊徑。華帝在世界盃開賽前就喊出全額退款，也官方宣布正式啟動退款程序，並且公布了具體的退款流程。也就是說，該公司將退款7900萬元的巨款！
華帝公司在官方社交平台上寫道：「慶祝法國隊奪冠，華帝退全款啟動！董事長再次簽字！」並明確表示，華帝將按奪冠套餐產品的實際付款金額退款。所需要的材料包括消費者本人身份證、活動期間簽訂的協議，所購奪冠套餐的發票憑證。」
此番官方退款消息出爐，不少網友紛紛留言：「老闆，請問還有可能續約嗎？」
「良心企業」、「偷偷告訴我是不是買了法國隊的彩票？」
「我買了八萬多的，開心開心。」
「良心企業，廣告宣傳的不錯，成功營銷」……
根據報道，本次世界盃合作贊助商標底價格至少1.65億，高至2.39億。而華帝沒有在央視花一分錢，但收穫的結果可能還要更好。並且比廣告費更划算，關鍵是效果吸引眼球，之後必將成為營銷課程經典案例。
股價上漲19%，公司市值增長22億！
2018年3月5日，華帝正式與法國隊簽約，成為法國隊官方合作夥伴。5月30日，華帝承諾6月購買"奪冠套餐"的消費者會享受"法國隊奪冠，華帝退全款"權益。
至7月11日法國確定進入決賽以來，華帝股份從開票價12.8元一路漲至發稿前15.25元，4天累計漲幅超19%。受法國4-2戰勝克羅埃西亞消息後，今日上午開盤，華帝股份高開高走，觸及漲停板16.06元，區間振幅4日高達25%，創下近11個交易日內新高，公司市值也由111億元上升至133億元，市值增長22億！
現在法國真的奪冠了，帝華公司就虧慘了？非也！
活動退款額約計7900萬元，活動營銷額10億，約賺1個億！
7月4日華帝股份發公告稱，此次世界盃營銷活動期間線上線下零售額共計10億元以上，其中線下渠道7億元以上，同比增長20%左右，線上渠道3億元以上，同比增長30%以上。按2017年利潤大約估計，世界盃活動產生凈利潤約為1億。而"奪冠退全款活動"指定產品的銷售額預計約為7900萬元，線下渠道約5000萬元，線上渠道約2900萬元。銷售商和公司總部承擔的成本只是"奪冠退全款"指定產品的生產成本和部分促銷費用，而非終端零售額。
根據年報2017年全年銷售費用為16億，那麼7900萬元，也僅僅占約1.8%。
華帝世界盃活動銷售利潤1億+省去的廣告費2億+股價上漲公司市值的22億=25億！毫無疑問，在這次世界盃球場外商家們的借勢營銷大戰中，華帝無疑是最大的一匹黑馬，用小預算，取得了大效果。
火炬孵化
火炬孵化是專業的科技企業孵化器，擁有優秀的規劃能力、撫育能力、布局能力，並且引領著全國科技企業孵化器的發展，其孵化器在數量、規模、種類、基礎設施、社會網路、服務功能和質量、孵化效果等方面遙遙領先業內多個同類型機構。
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