蘋果在印度遭遇「滑鐵盧」：2018上半年手機銷量不足100萬部，市場份額僅為2％

雷鋒網消息，據彭博社報道：2018年上半年，iPhone 在印度的銷量不足100萬部。

雷鋒網註：印度新德里的蘋果專賣店

根據 Counterpoint Research 的數據，蘋果在印度的市場份額僅為2%，2017年只售出了320萬部 iPhone。2018年上半年，iPhone 在印度的銷量不到 100 萬台。即使下半年銷量出現大幅增長，總銷售額預計仍將低於去年。

彭博報道稱，最近幾周，蘋果公司在印度的三名關鍵高管已離職，已經離職的高管包括該公司的全國銷售和分銷主管、商業渠道和中型市場業務負責人，以及電信運營商銷售主管。一位知情人士稱，蘋果在印度的銷售團隊正在進行重組。原因是該公司難以在印度這個全球增長最快的智能手機市場提升 iPhone 的銷量。

蘋果無法實現業務增長，市場份額也只有個位數，這與首席執行官 Tim Cook 公開樂觀的言論形成了鮮明對比。

雷鋒網註：庫克與印度總理莫迪會面

庫克曾暗示，印度可能成為下一個中國，並表示將積極進軍印度市場。雖然 iPhone 的價格讓大多數人無法企及，但他預測，年輕、有抱負的印度人社會經濟地位將越來越高。今年5月，他在與投資者的電話會議上表示，蘋果在印度的收入有所增長，創下了2018年上半年的紀錄。

印度是全球第三大智能手機市場，但由於其高關稅（價格增長15%到20%），已經促使消費者轉向更便宜的替代品，如三星和小米。

據IDC數據顯示，印度智能手機市場2018年第一季度的出貨量為3000萬部，開局強勁，並保持11%的穩健年增長率。

從上圖可以看到，截至2018年第一季度，印度智能手機市場份額排名前五的公司，除三星外，均來自中國，共佔據了49%的市場份額，可以說，中國廠商已經佔據了印度智能手機市場的「半壁江山」。

而根據 IDC 的統計，小米在正式進入印度市場後三年半即成為該國出貨量最大的智能手機品牌，2017年第四季度的市場份額達到了26.8%，2018年第一季度小米在印度的智能手機出貨量仍然排名第一，所佔市場份額達到了30.3%。

在這張榜單中，僅佔2%市場份額的 iPhone 已經難覓蹤影。蘋果在印度遭遇的這場「滑鐵盧」，可以說是格外慘烈。

至於蘋果在印度失利的原因，彭博分析稱，印度市場目前處於低購買力階段，消費者大多數只能承擔得起廉價手機的成本，iPhone由於價格高昂，只能被少數人消費。《印度時報》2017年2月的時候曾發文表示，蘋果新款智能手機的價格都在5萬盧比（約合人民幣5000元）以上，而印度市場70%至80%的手機價格都在1萬盧比（約合人民幣1000元）以下。

印度政府推動高端電子產品的本地化生產以及隨之而來的關稅上調，使得大多數手機廠商面臨進一步利潤壓力。

不過，IDC預計，印度智能手機市場將在2018年繼續保持兩位數的增長。智能手機的普及和重點將放在廉價手機上，頭部廠商都在積極進行線下擴張，並且在線上平台也在持續發力。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！