生活消費全場景盡享世界盃效應

7月15日，隨著大力神杯被再度捧起，2018年俄羅斯世界盃正式落幕。自6月14日啟幕，這一持續了一個月的體育盛事，在輿論的聚焦、營銷的借勢中，成為全員狂歡時段，也刺激了生活消費全場景共享「世界盃效應」，無論是視頻直播、夜宵經濟，還是健身美容消費，紛紛迎來「爆破式」增長，更展現出不少新亮點。

超四成球迷是上班族

7月13日，優酷、天貓、餓了么、盒馬、口碑、阿里健康聯合發布世界盃球迷生活報告，還原了一個月以來球迷們的世界盃夜生活之旅。報告顯示，6月14日世界盃揭幕戰，作為世界盃獨家直播的視頻平台，觀看優酷直播的人數超過1200萬，6月30日晚的法阿之戰，更吸引了近2000萬人在優酷上看了直播。

優酷數據顯示，在年齡分布上，85後和90後們憑藉76%的佔比，成為互聯網看球主力軍。在職業分布上，公司職員佔比超43%，其次是個體經營者和學生。在地域分布上，二三線城市的球迷頂起半邊天，整體佔比超過60%。而隨著移動互聯網的進一步滲透和普及，來自四五線城市的球迷也在本屆世界盃成功「上車」，共同享受足球的魅力。數據顯示，通過優酷觀看世界盃的用戶，有近兩成來自四五線城市，這一數據與一線城市用戶等量齊觀。

隨著德國、巴西、義大利、荷蘭、西班牙、阿根廷等奪冠大熱門的折戟，C羅、梅西、內馬爾三大巨星球員相繼回家，也讓不少球迷「怒砸手機」。天貓數據顯示，世界盃期間北京人「最激動」，其次是江蘇人、山東人，佔據天貓推出的手機「世界盃心碎修復險」下單量前三強。尤其是在6月30日，阿根廷被法國淘汰後，手機碎屏險下單量迎來最高峰。

女性點外賣環比增加

將近一個月的世界盃，所有比賽都在夜間或凌晨進行，晚8時到凌晨4時成為夜貓族的活躍期，而夜宵則是球迷觀賽不可或缺的陪伴。餓了么數據顯示，從夜宵外賣的售出總量來看，世界盃幾乎是男性的主場，男女訂單比例呈現七三開。但世界盃期間，女性點外賣夜宵的熱情比平日里高漲了許多：在20時～23時的時段，女性外賣訂單量與平日環比增幅超過了男性。

同時，世界盃期間，從餓了么最受歡迎菜品數據排行榜可以看出，「重口味」是世界盃夜宵的主旋律。烤羊肉串、香辣雞腿堡和香辣雞翅訂單量最高，酸辣土豆絲則是唯一上榜的素菜。出人意料的是，饅頭也在夜宵菜品中上榜，但小龍蝦卻並沒有登上夜宵排名前十位。

此外，盒馬數據顯示，世界盃進入淘汰賽後，7月1日和6日的夜宵訂單增速最高，火爆程度甚至超過了揭幕戰。7月1日，西班牙對俄羅斯的點球大戰，6日夜裡的法國對烏拉圭、巴西對比利時讓外賣人氣爆棚。

看球健身兩不誤

或是受到以C羅為代表一票足球明星好身材的影響，球迷們在看球的同時，也希望改變自己的身材，因此，在增肌營養品方面加大了投入。阿里健康數據顯示，90後的球迷最熱衷於通過運動營養品來達到增肌效果，消費了近六成的乳清蛋白、支鏈氨基酸等健身補劑，40歲以上的男球迷對這類運動營養品的購買佔比只有不到5%，但買枸杞的中年男球迷是買蛋白粉的10倍。

天貓數據也顯示，「夜貓子」球迷們是一邊熬夜一邊養生。過去的一個月，蒸汽眼罩成交同比增長超過137%，清涼油較上個月環比增長115%，熬夜需要護肝解毒，護肝丸成交也較上月環比增長了91%。

在球迷朋友們風風火火的夜宵生活下，「菊部地區」貌似出現了紅色預警。根據阿里健康大藥房的數據，痔瘡膏的購買件數同比增長了近三成。而吃進去的如何減下去，也是球迷們要考慮的問題，數據顯示，排油類OTC藥品奧利司他在世界盃期間的購買人數同比增長了60%。

（國際商報）

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