透明度對程序化廣告的益處

作者 | George Pappachen

文章來源 | adexchanger

編譯 | Kristen

程序化廣告已經有十幾年的歷史了，但外界人士對基本問題如：廣告如何投放？廣告在哪裡展示？別人可以看到嗎？一項完整的程序化廣告活動需要多少機構等依然雲里霧裡，讓程序化廣告充滿了神秘感。導致這種現象的根本在於程序化廣告透明度不夠高，那麼透明度低的弊端在哪裡？提升透明度對程序化廣告有什麼益處？

透明度低導致人們不信任廣告行業

隨著技術的發展，廣告定位的準確性和廣告效果的測量這些指標會越來越精進，也會讓數字化在媒介業務中處於領先地位。但程序化廣告目前還沒達到這種高度。也就是說程序化廣告必須兼備透明度、開放性、操作簡便和值得信賴的特點才能讓數字化在媒介中處於領先地位。

eMarketer CEO Geoff Ramsey認為信任在當今廣告行業里存在感最低，事實上調查發現人們最不信賴的行業是營銷和廣告業。調查發現只有3%的人信任廣告業，人們對政府的信任則達到了23%。除了emarketer，其他權威機構如ANA-K2等對信任相關問題的調查結果也是如此。

面臨外界的差評，我們意識到了透明度對程序化廣告的重要性。雖然他不能對程序化廣告起到改頭換面的作用，但透明度可以讓這個市場更值得信任，除此之外，營銷人員還可以從中獲利，有效的進行品牌、數據管理。

低稅和低通脹率

雖然這聽起來像一個政治口號，但透明度可以讓程序化廣告市場中的營銷人員和出版商實現雙贏。低稅可以讓出版商賺更多的錢，低通脹率可以讓廣告主和更多有價值的媒體合作。

以上兩項說起來容易做起來難，我們都知道程序化廣告費用高昂：廣告技術稅佔到了程序化廣告支出的55%，Google和Facebook開發了簡單有效的交易方式，廣告主可以清楚資金的流向，兩位憑藉收取高昂的費用在過去五年的時間裡佔到了程序化廣告增長的80%。動巨頭的蛋糕沒那麼容易。

有效的管理數據

加強與消費者之間的聯繫有利於品牌和出版商了解那些因素對其影響最大。透明度的增加有利於加大程序化廣告交易過程中收集和所使用數據的可見性。

在透明度和實用工具如mediator和廣告位數據鏈的幫助下，品牌和媒介代理機構可以成為更棒的管理者。

品牌管理

隨著代理機構職能的提升，這些特殊的能力可以更好的服務品牌。在複雜的數字媒介世界裡，代理機構可以替品牌觀察風吹草動。品牌僱傭代理機構遠離投資決策的日子已經不復存在。他們都期望更好的地位，而現在品牌將提升地位的任務交給了代理機構。

讓人欣慰的是各種現實因素迫使這個行業提升了透明度，GDPR讓消費者自由選擇是否分享私人數據。營銷人員要求媒介和廣告操作的材料必須得和他們討論，甚至消費者也意識到了網路上的「個人蹤跡」遠遠超過了訪問或搜索的網站。我們相信透明度是數字廣告媒介發展的加速器。

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