世界盃＋暑期檔，萬達電影跨界解鎖營銷新玩法

7月16日凌晨，2018俄羅斯世界盃決賽法國隊完勝克羅埃西亞隊，時隔20年再次問鼎大力神杯，為期一個月的世界盃正式落下帷幕。在此期間，萬達電影「玩轉足球，嗨一夏」主題活動將足球與電影創新跨界，打造泛娛樂觀影場景，掀起暑期檔觀影熱潮。此次，萬達電影通過世界盃系列主題營銷活動，結合體育IP將品牌與消費者深度鏈接，同時傳遞品牌溫度，為電影行業樹立了全新營銷標杆。

跨界打造泛娛樂觀影場景 體育+電影，再現營銷創新力

萬達電影藉助濃郁的體育賽事氛圍，推出「玩轉足球，嗨一夏」主題活動，將世界盃與暑期檔「雙料」結合，跨界探索體育+電影營銷創新之路。

活動期間，萬達電影基於體育競技的精神內核，整合各業務資源，從產品、渠道與會員活動等維度圍繞世界盃定製打造一系列創新營銷活動。全國超過500家萬達影城圍繞足球主題進行陣地變裝，使影迷彷彿置身世界盃現場。同時，影城推出的「大力神杯」等定製賣品套餐備受好評，特色線下活動、大屏互動遊戲等更吸引眾多影迷參與互動，隨處可見的足球元素帶來獨一無二的觀影體驗。

會員尊享世界盃護旗手權益 萬達電影持續彰顯品牌價值

作為第21屆俄羅斯世界盃首席合作夥伴和頂級贊助商之一，萬達集團擁有世界盃護旗手招募的獨家權益。經萬達集團授權，萬達電影面向全國會員家庭開展護旗手招募活動，選送中國優秀青少年足球好者前往俄羅斯，護送國際足聯會旗進入世界盃賽場，親身感受世界盃這場全球矚目的頂級賽事。這份特殊的權益為萬達電影會員帶來前所未有的榮耀感與自豪感。

賽事現場，選自萬達電影會員家庭的世界盃護旗手閃耀亮相，出色地完成開賽護旗任務；在賽場外圍，他們更主動與各國球迷交流互動，向世界展現朝氣蓬勃、信心昂揚的中國少年形象。對入選護旗手的中國青少年足球愛好者而言，此次俄羅斯世界盃之旅將是他們終身難忘的獨特記憶。而萬達電影在幫助青少年們實現足球夢的同時，更通過線下場景營銷活動向全國影迷普及足球文化。

暑期檔的多樣大片帶來震撼視聽體驗，此次萬達電影跨界世界盃創新營銷，旨在用多元化娛樂與生活方式與消費者對話，深入傳遞萬達電影「始終以用戶的觀影體驗和觀影感受為核心」的品牌理念。全國影城及線上平台聯動配合下，「玩轉足球，嗨一夏」主題活動為暑期檔的業績增長添加新動力，高效創新的營銷效果再次展現了萬達電影在電影場景營銷上的深耕能力和創新精神。

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