世界盃落幕，法國奪冠，華帝退全款！

2018的世界盃營銷，生動地詮釋了一句中國俗語：撐死膽大的，餓死膽小的。

Boss直聘、螞蜂窩砸重金投放洗腦廣告被觀眾瘋狂diss，但知名度得以大幅飆升。和這些不顧品牌形象強行洗腦的互聯網品牌相比，華帝「法國隊奪冠，華帝退全款」的「花式作死」成為傳統企業世界盃營銷另一極。

世界盃前夕，華帝發布公告，如果法國隊在2018年世界盃中奪冠，華帝將對在2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間購買了「奪冠套餐」的消費者進行退全款的活動。隨著法國隊的一騎絕塵，華帝在社交媒體上不斷升溫，人們將注意力聚焦到這個與法國隊命運捆綁的中國廚電企業身上。

華帝此舉並非單純靠「賭球」搏出位，今年3月華帝已經簽約正式成為法國國家足球隊官方贊助商，5月又再次簽約法國球星亨利作為品牌代言人。對於沒有贊助FIFA，甚至沒有在央視投放廣告的華帝而言，押注法國隊則成為這套整合營銷傳播中的最惹眼的一個環節。

正因為有了「賭」的成分，華帝的營銷頗具話題性。這種形式激發了人性中的原始慾望，有人想看華帝笑話，有人則毫不猶豫加入賭局，在社交媒體的助攻下，華帝雖然沒有重金砸向央視，但同樣創造了媲美刷屏的效果。

法國隊無緣冠軍，華帝賣了產品去了庫存，相當於一次兼具品牌效應的促銷活動；法國隊贏了，華帝願賭服輸，社交話題也將引爆互聯網，這對於華帝品牌聲量的放大難以估量。

法國隊為華帝送上了神助攻，可惜卻「豬隊友」拖下了水。

7月2日，當華帝還沉浸在法國隊擊敗阿根廷的喜悅之中，有媒體曝出，華帝股份有限公司京津兩地銷售公司法人代表失聯，華帝第二大經銷商跑路，直接導致華帝股票慘遭跌停。

不過，根據華帝的官方回應來看，涉案企業為華帝地區代理商，並非華帝關聯公司。華帝產品銷售和服務均不受影響。

經銷商跑路在這個關鍵節點被曝出，無疑給華帝潑了冷水，但卻為這次的世界盃營銷烈火澆上一桶油。總體而言，華帝這次的營銷可以用冰火兩重天來形容。

說一千到一萬，總歸，伴隨著世界盃，法國以4:2分享比分勝出，榮獲此次世界盃冠軍，華帝也是時候緊跟其後，陸續兌現承諾了，此次活動當中購買了華帝推出的套餐產品客戶，以下是你們的福利了

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