俄羅斯世界盃捧紅了哪些運動時尚和奢侈品牌？

北京時間7月16日凌晨，法國隊以4比2擊敗克羅埃西亞隊獲得本屆俄羅斯世界盃的冠軍。四年一遇的世界盃是萬眾矚目的體育盛事，吸引了全球觀眾的注意力，運動時尚和奢侈品牌自然也不會錯過這個營銷推廣的好機會。

作為國際足聯過去20年里的主要贊助商，adidas在足球領域與Nike的競爭中長期擁有明顯的優勢，前者從1970年開始便負責設計和生產世界盃專用足球，品牌廣告也遍布球場四周。

不過，巧合的是，本屆世界盃決賽中的兩支隊伍都是由 Nike 贊助的。Nike 客戶和市場的部門負責人 Elliott Hill 表示：「進入半決賽的4支球隊中有3支（法國，克羅埃西亞和英格蘭）是我們贊助的，並且我們還為場上65%的球員提供了球鞋。」

Nike 與法國隊的贊助合同將持續到2026年，每年合同的價值高達 5050萬歐元，Nike將從這份合同中獲得更多利益。（詳見《華麗志》報道：俄羅斯世界盃冷門迭出的最大贏家：Nike）

今年，在進入決賽圈的32支隊伍中，有12支由 adidas 贊助，Nike 則贊助了其中10支。意外的是，由 adidas 贊助的老牌強隊西班牙和阿根廷在淘汰賽階段出局，上屆冠軍德國隊更是折戟於小組賽。

儘管所贊助的球隊表現不佳，但 adidas 在6月的新聞發布會上宣布，世界盃比賽期間，其足球運動服的銷量將達到800萬件，超過巴西世界盃的銷售量。

在決賽開始前夕，法國奢侈品集團LVMH 旗艦品牌Louis Vuitton（路易·威登）的定製行李箱再次成為眾人矚目的焦點。它在上屆冠軍德國隊隊長Philipp Lahm與俄羅斯世界盃形象大使、LVMH集團大公子 Antoine Arnault 的妻子、超模Natalia Vodianova的護送下入場，箱子裡面裝著的就是世界盃冠軍獎盃——大力神杯。

在決賽中，作為德國運動品牌Puma的形象大使、法國隊隊員Antoine Griezmann通過點球打進一球。adidas 簽約球星Paul Pogba通過一記抽射將比分擴大為3:1。而克羅埃西亞的兩位進球球員Mario Mandzukic 和 Ivan Perisic則穿著著 Nike 的球鞋。Nike 簽約球星、克羅埃西亞隊長Luka Modric還獲得了本屆世界盃的金球獎。

最佳新秀獎得主、法國球員姆巴佩（Kylian Mbappé）成為了本屆世界盃賽的最大亮點之一。作為 Nike 簽約球星，他此前還為由 Virgil Abloh 主理的街頭潮牌Off-White和Nike推出的聯名系列擔任模特（詳見《華麗志》報道：世界盃前夕，Nike 聯手LV和Dior的男裝創意總監Virgil Abloh、Kim Jones推出足球主題系列產品）。賽後，姆巴佩身著刺繡有兩顆星（代表兩屆世界盃冠軍）的 Nike 法國隊球衣出現在 Nike 的宣傳片中。

在該片中穿著法國隊隊服擔任模特的還有法國設計師 Simon Porte Jacquemus 。

丨消息來源：法新社和《華麗志》往期報道

丨圖片來源：Instagram

丨責任編輯：劉雋

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