豆瓣App上線6.0版本，賺錢意圖初步彰顯

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你會為新版本的豆瓣「買單」嗎？

文 | 夜葉

豆瓣的新版本「變得」離錢更近了些。

7月16日，豆瓣App上線6.0新版。如果說，過去一年一個大版本升級，是豆瓣逐漸意識到僅做連接社區的產品更新難支撐公司長期發展，那麼6.0版本則體現豆瓣明確知曉彌合商業化進程與名氣間差距的重要性。雖說仍沿用了微薄的渠道分成的「老思路」，但豆瓣或已為下一步商業變現做好鋪墊。

安卓版本將於今天發布，iOS版本將稍晚上架。36氪提前體驗了豆瓣App 6.0 iOS內測版。

下面左圖為豆瓣6.0版，右圖為5.27.1版。最直觀的變化是，首頁導航欄原有「豆瓣時間」、「市集」、「書店」、「豆瓣視頻」四項，現在被「動態」和「推薦」兩項替代；菜單欄中心的「廣播」則讓位於「小組」，且「廣播」一席被新上位的「市集」佔據。

（左：新版本，右：老版本）

（左：新版本，右：舊版本）

另一方面，豆瓣新版本按商業模式類型整合了賺錢業務。如果說，過去分散在豆瓣App里的多個變現入口使人迷亂的話，新版本則清晰地向用戶展現了它的賺錢意圖。

把廣播合併進首頁，除上述的簡化同類項優勢外，或許還指示豆瓣未來的潛在演變。目前看，新版「推薦」保有先前版本的信息流廣告，而「動態」暫未有類似廣告出現。不過，正如微信已用朋友圈「克制」式探索信息流廣告鋪路找到商業化與用戶體驗的平衡點，未來豆瓣或將走類似「動態＋廣告」的路徑。

廣告是豆瓣的一部分收入，剩餘部分則來自用戶。用戶為豆瓣貢獻的營收又分為兩大塊，其一是延續了十幾年的渠道分成：從過去向第三方銷售網站導流售書、電影票選座、同城票務（最終豆瓣電影在線售票業務整個團隊被賣掉），到今年推出導向第三方視頻網站看電影的功能為止，這些渠道分成的業務都分散在幾個個入口。現在渠道收益都統一到「書影音」菜單欄里。

（左：新版本，右：舊版本）

豆瓣被稱為「慢公司」，這稱呼開始是讚美，但後來變成對其商業化進展過慢的批評。豆瓣探索的項目不少，但都不溫不火，以致於砍掉的項目太多，成為詬病豆瓣難商業化的緣由。現在，經豆瓣驗證過的自營潛在可盈利項目——豆瓣豆品和豆瓣時間，分別對應電商、知識付費業務，它們在新版本中被統一歸在豆瓣「市集」欄目里，並獲得了比過去更明顯露出。

（左：新版本，右：舊版本）

豆瓣豆品和豆瓣時間的運營數據豆瓣很少披露，目前已知的公開信息，比如豆瓣日曆剛推出時曾被炒到數百元，銷售額達到千萬級；豆瓣時間上線第五天，銷量超100萬，2017年豆瓣知識付費產品營收在千萬元以上，截至今年6月，豆瓣時間上線了38門課程，客單價在百元以上，累積付費用戶達20多萬。

把豆瓣豆品和豆瓣時間歸在市集里，從豆瓣的角度看，或將更利於用戶朝付費轉化。而再進一步，豆瓣豆品和豆瓣時間未來很可能會深層次打通。豆瓣副總裁、豆瓣時間總製片人姚文壇此前接受媒體採訪時曾以插花課舉例，「有的學員就會提出需要配套的資源或者工具，這些在未來就可以在豆瓣市集里上線對應的商品。」不過，目前新版本中還沒有消費花材、花器、茶葉、茶具等電商品類上線。另外，姚文壇曾談到豆瓣時間朝線下拓展商業模式，新版本暫未提供入口，但這部分在未來將迭代的版本中存有想像空間。

不過，按照以往經驗，幾乎每次豆瓣的改版總會引起「豆友」的不滿，這一次，你會為新版本的豆瓣「買單」嗎？

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