重金登陸《中國新說唱》，《堡壘之夜》國服限量測試7.24正式開啟

在7月14日播出的當紅網綜《中國新說唱》當中，《堡壘之夜》國服貼片廣告的出現，引發了一輪網路熱議。

由吳亦凡，潘瑋柏，張震岳，熱狗MC Hotdog，以及新近加入的鄧紫棋擔當明星製作人的說唱真人秀《中國新說唱》，作為愛奇藝在2018年傾力打造的自製綜藝，在去年夏季風靡大江南北的《中國有嘻哈》基礎上再度升級，影響力有增無減——在這樣一檔節目上投放貼片廣告，也不禁令外界驚嘆《堡壘之夜》及其背後的騰訊「財大氣粗」。

結合7月12日，《堡壘之夜》國服正式宣布將於7月24日啟動限量測試後所引發的一系列輿論，以及此前懸念海報中的隱藏彩蛋來看，如今距離《堡壘之夜》國服正式與玩家見面的日子恐怕是越來越近了。

當紅綜藝驚現7·24開測廣告，國服上線或已不遠

7月14日，《中國新說唱》節目首播，作為國內當前首屈一指的說唱類音樂綜藝，節目的首播自然是備受矚目。而在節目播出當天，《堡壘之夜》「國服7月24日限量測試」的貼片廣告，則著實讓剛剛進入中國不久的《堡壘之夜》吸引了一波流量關注，也讓「7月24日」這一開測節點為更多人所知。

當然，回溯《堡壘之夜》近期的一系列動作可以發現，騰訊已然為此次國服限量測試的宣傳推廣作足了鋪墊，而此次《中國新說唱》貼片廣告則更像是一次蓄力之後的集中釋放。

早在7月9日，《堡壘之夜》國服懸念海報公布後，已經引發了不少輿論關注。而海報上的「7月24」這一日期節點信息，在當時就已被普遍解讀為國服開測或上線的日期——尤其在考慮到WeGame「遊戲之夜」S2已提前有過預告的情況下。

到了7月12日，官方正式公布7月24日為國服限量測試啟動之日，也可以說是揭曉了此前海報中「7月24」的懸念。

（「7·24」懸念海報）

種種跡象，結合《堡壘之夜》這一遊戲的海外熱度，產品的完成度等情況來看，國服限量測試應當不會延續太久。

根據7月12日的官方公告，所有此前《堡壘之夜》中文版用戶都將獲得國服「7·24」測試資格，回歸國服的用戶無需等待，可直接參与國服此次的限量測試。而對所有等待國服正式上線的用戶來說，即便沒能參與限量測試，也很有可能會在不久後正式迎來國服的全面上線。

騰訊高度重視投入巨大，或成業界新風口

從過去幾年，騰訊在網遊產品運營及宣發工作上的實際操作來看，一個能夠在騰訊內部視作戰略級項目，會在上線後配以大量優質資源的網遊項目，往往在其上線前，就會採用包括重點場合的獨立發布介紹，各大直播平台合作，頭部主播加入，以及硬廣投放在內的一系列手段來進行前期推廣。

那麼騰訊在《堡壘之夜》前期推廣上究竟投入力度如何，不妨來回顧一下《堡壘之夜》國服從發布到如今公布開測時間，這期間的一系列實際動作：

首先，《堡壘之夜》國服首次亮相是在今年的2018「UP生態大會」，並獲得了獨立重點發布的機會，開發商Epic Games高層也受邀參與發布，而且不久前備受業界與國內資深玩家關注的WeGame「遊戲之夜」S2，《堡壘之夜》也是其中唯二的網遊項目之一。

同時，在鬥魚、虎牙等平台的專區資源，已經有大批量的主播加入《堡壘之夜》，除了遊戲自身的可玩性和出色的直播節目效果外，騰訊背後的推動也是顯而易見的（由於頭部平台的直播專區開放均有各自的平台規則限定，想要達到開放專區的標準，在任何遊戲推廣初期幾乎都有運營商或開發商參與）。

而在今年E3期間舉辦的《堡壘之夜》全明星派對，除了一眾國外知名主播與社會名流外，國內還派出了分別來自鬥魚、虎牙的兩位國內《堡壘之夜》主播主Nadanial和yt參與，同時，還邀請了《這！就是街舞》中為人所熟知的Kinjaz舞團大神Jawn Ha與Nick Kim，一起參與這場國際化的全明星盛宴！在國服尚未上線的大背景下，其背後的推動者是誰，也是一目了然；

另外，《堡壘之夜》作為一個未正式開測和上線的產品，卻在近年來風生水起的網綜方面打起主意，選擇《中國新說唱》這樣一個匯聚頭部流量，極具話題性，又與遊戲自身調性（美式文化，潮流前沿）相符的節目來投放貼片廣告，自然也是大手筆（一般行情來說，這類當紅網綜貼片投放價格都在千萬量級）。

可以說，《堡壘之夜》已將過去旗下所有頭部產品曾經使用過的早期宣發動作全部運用了一遍，對於一款尚未開測的遊戲投入如此多的支持，騰訊對堡壘之夜的重視可見一斑。

再加上開發商Epic Game公布的「1億美元電競賽事獎金」計劃，結合騰訊在如今電競產業的全盤布局，以及對電競的重視——不難預料，《堡壘之夜》國服大概率會在騰訊的全力保駕護航下，成為國內遊戲市場一個新的「風口」。

差異化風格玩法，或改寫戰術競技品類格局

如無意外，《堡壘之夜》國服開測，以及下一步的正式上線，必定會對國內戰術競技品類網遊市場，乃至整個競技類遊戲的市場帶來極大衝擊。

自從戰術競技這一品類於去年下半年快速崛起以來，該品類在國內的境遇就頗有些特殊——雖然這一品類聚集了規模相當龐大的中國玩家群體，但目前大多數人集中於手游，而端游產品一方面面臨著因內容過於寫實而導致的暴力元素略顯突出，一度曾遭遇主流社會輿論批評的尷尬，另一方面，同類型、同風格的產品開始大量充斥於市場，玩法細節大同小異。

而《堡壘之夜》的出現，則有望打破目前戰術競技品類市場的僵局——

一來，《堡壘之夜》的特色美式畫風，又大量融入社交、舞蹈、服飾等潮流文化元素，使得遊戲更具潮流感，並打破了這類遊戲過去留給外界的固有印象；

（尬舞手雷讓舞蹈元素巧妙融入戰鬥當中）

二來，《堡壘之夜》並非單純的戰術競技對抗遊戲，而是在戰術競技玩法基礎上，融入多元化的戰鬥道具，以及沙盒建造元素，使得玩家之間的對抗並非單純依賴槍械武器，而是更多地要比拼搭建掩體、多種道具的戰鬥組合，以及建築當中的創意與智慧，從而使得戰術競技從純粹的生存競技，轉變為全面考驗反應速度，觀察力，創造力和戰略戰術的頭腦對抗。

（國外玩家腦洞大開的建造成果）

而在上周剛更新的第五賽季中，《堡壘之夜》更將風暴圈做了顛覆的改變，設置為一邊收縮一邊移動的遊戲機制。這是《堡壘之夜》對生存遊戲核心規則的調整與創新。

因此，不難預料，在諸多戰術競技品類端游當中，《堡壘之夜》在中國市場的「開疆拓土」，勢必會面臨更少的外部環境壓力，又能夠受惠於差異化特徵更為顯著的玩法，從而改寫戰術競技品類當前的格局現狀。

當然，對普通玩家來說，面對這樣一款風靡全世界，屢屢打破Twitch全球直播觀看紀錄的當紅遊戲來說，期待《堡壘之夜》國服的上線，又何需過多的理由？

值得一提的是，根據官方所發布的公告，所有《堡壘之夜》中文版用戶都將自動獲得7月24日國服測試資格，同時回歸玩家還將繼承此前的等級、道具、戰績、進度、V幣等全部帳號數據。相信這樣的運營措施也勢必會讓國內玩家對《堡壘之夜》國服的期待度進一步提升。

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