《中國新說唱》來了，但我可能要買不起特步了
期盼已久，萬眾矚目的《中國新說唱》終於在7月14日如約上線。
節目首期勢頭不錯，湧現出了很多熱詞金句。比如新晉製作人鄧紫棋的「我可以幫你唱hook」，她的搭檔潘瑋柏的「紫棋說的對」，而吳亦凡在經典的「freestyle」之後今年向你安利的接班詞是「skr」……這些都有可能成為接下來霸佔你屏幕的流行梗。
而其中一位贊助商——官方指定運動品牌特步引起了TOP君的注意，起因是它有趣的花式口播：
「不服就要說，不服就要唱，特步特不服。」
一直以來這個品牌深深存在TOP君腦海里的都是那句「非一般的感覺」，陡然見到這麼一句才華橫溢的諧音梗，還自帶年輕人最愛的不服輸勁兒，真是讓人眼前一亮。
隨後又見到了作為官方指定運動品牌，特步《中國新說唱》的聯名衍生產品。
天哪，這還是我們認識的那個特步嗎？！原來的刻板形象不見了，儼然正向潮牌轉變啊！
而要想從運動品牌變身潮牌，KOL的示範作用不能小覷，特步顯然非常明白這一點。所以它在拿到節目官方贊助商的身份之後，進一步與製作人、選手個人綁定，推出熱狗MC Hotdog、呆寶靜同款系列，做到線上線下聯動。
明星製作人熱狗MC Hotdog的影響力不需贅言了，有華語說唱教父之稱，屬於很多選手們都是聽他的歌長大的級別。選手呆寶靜也是很OG的女rapper，第一期以一首溫情向的《當我成了你》讓很多人紅了眼眶。
這一連串的組合拳打出來，特步的年輕時尚化轉型確認無疑。其實不僅是特步，近兩年國產運動品牌都在向時尚靠攏，而且一些已經初見成效，比如李寧登陸國際時裝周、安踏旗下FILA簽約代言人王源等。
而特步選擇在百花齊放的文娛產品中押注《中國新說唱》，無疑是非常精妙的一步棋。
首先二者受眾相符。特步「改頭換面」變潮牌是為了跟年輕消費者建立鏈接，而說唱正是年輕人的潮流文化之一，所以《中國新說唱》絕非廣譜型綜藝，而是有著強烈的年輕人屬性。
二來雙方在價值觀層面也達到了高度契合。《中國新說唱》的亮點之一是在說唱文化中加入更多的中國文化，這點從主題曲《天地》、明星製作人吳亦凡所說的「中國風就是國際化」上都可以明顯看出，做中國的說唱音樂，推廣中國的說唱文化是節目的理念所在。而對特步來說，目標自然是做中國的潮流品牌，成為國貨之光。
第三是《中國新說唱》可怕的帶貨能力。如今品牌要求綜藝節目不僅是「擴音器」，還得是「種草機」。去年受到廣泛歡迎的R!CH潮牌、明星製作人的「墨鏡天團」都引起了網友熱議，今年潮流繼續，無論明星還是選手，他們的穿著打扮、衣飾鞋帽勢必再度颳起一陣大風。
這不剛開局，已經有網友開始擔心了：
當然，看好《中國新說唱》的品牌遠不只特步一家。
不信你看口播里那一長串的贊助商名單：獨家冠名vivo、特約贊助瓜子二手車直賣網、聯合特約美團外賣、特別支持百度APP、行業贊助黑人牙膏、官方互動音樂平台QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、網易雲音樂，官方指定用車一汽豐田奕澤IZOA、官方指定運動品牌特步、官方指定耳機Beatsby Dr. Dre。
節目對金主爸爸們的展現當然也是360度全方位無死角的，豐富的營銷玩法讓人眼花繚亂。
比如由愛奇藝開創、如今已是網綜標配的花式口播。
說唱是年輕態度，vivo把精彩紀錄。
比如成為節目一大看點的創意rap口播MV。
第一期節目中，有「瘦版潘瑋柏」之稱的人氣選手周湯豪表演了一段創意rap口播MV，把贊助品牌用饒舌的方式串聯起來。歌曲填詞精緻、旋律優美、製作精良，很多網友看完表示Pick了rap口播MV。
除了為以內容合作方式為主的身份客戶提供全面的營銷整合服務外，《中國新說唱》還在節目IP品牌的基礎上開展獨立授權業務。據悉早在節目上線前，授權業務目前已與包括上文中的特步、周生生、NAUTICA、SMFK 、NBA 、Debrand、慢嚴舒檸好爽潤喉糖、Beats、RICHING 嘻飲力茶飲連鎖 、美味星 棒棒糖、Just Pop 爆米花等13個品牌達成合作，覆蓋服鞋配飾、數碼3C、餐飲醫藥等各大品類，開發了逾500個SKU的聯合定製款產品，為打造節目IP助力。
可以說，《中國新說唱》的創新營銷玩法覆蓋節目內外，打通線上線下，為廣告主最大限度挖掘內容營銷價值提供了產業鏈式的助力。它是否將在這個夏天颳起娛樂內容營銷領域的又一陣旋風呢？我們很快見分曉。
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