又一位浙商代表離世，留下一個千億帝國！唯一的女兒卻不願接班

說起浙商，大家都不陌生!1992年中國改革開放後，浙商發展迅猛，在長三角改革中創造傳奇，被歐洲人稱為「東方猶太人」。然而，這些浙商由於年邁和疾病等原因，相繼離世。近日，又有一位浙商代表因病去世。

他只有初中文憑，從化工小廠的「打工仔」做起，把3元錢的生意做到190億，直逼全球日化巨頭「寶潔」。他就是改革開放四十年的浙商代表，納愛斯集團黨委書記、董事長兼總裁——庄啟傳。

一、知青返鄉，「蟄伏」13年當上廠長

庄啟傳19歲時趕上知青返鄉，到浙江麗水五七化工廠工作。誰也不會想到，當時這個初出茅廬的「打工仔」日後會改變整個工廠，甚至帶領工廠成為世界最牛的日化企業之一。

據了解，庄啟傳在工廠工作期間，敢於吃苦，一步一個腳印，從工人、班組長、銷售員一直做到了副廠長的職位，這一路他用了整整13年時間。到1985年時，麗水五七化工廠開始選舉廠長，這庄啟傳來說，既是機遇也是挑戰。畢竟，工廠當時業績並不好，甚至可以說是瀕臨倒閉，接過這個職務就如同接住「燙手山芋」。

然而，33歲的庄啟傳不認命，在被工人們選舉成為廠長的頭一天，他豪言：「要讓企業創第一流水平，使工廠的產值、產品品質居全地區第一。」其後，剛當上廠長的庄啟傳四處奔走，功夫不負有心人，終於找到上海老大哥上海制皂廠聯營，為其代工，讓工廠得以正常運營。

二、一場「豪賭」：拿出100萬打廣告

如果說，當上廠長憑的是庄啟傳不認命、不服輸的精神，那他其後獲得的巨大成功，則靠的是「膽大」和「智慧」！

據悉，在1991—1992年間，庄啟傳引入先進技術，先後研發出納愛斯香皂（工廠第一塊名牌）和「雕牌」超能皂。為了爭取更大的市場份額，庄啟傳決定拿出100萬打廣告。

這在當時可是相當了不得的，要知道，納愛斯只是一家利潤不到100萬元的企業，拿出100萬打廣告如同一場「豪賭」，賭贏了皆大歡喜，賭輸了極有可能因資金鏈等問題滿盤皆輸。還好，在那個廣告缺失的年代，庄啟傳賭贏了。

憑藉著讀者只要剪下《浙江日報》上的廣告券，就能免費領到一塊超能皂的「廣告營銷」，超能皂一炮而紅，迅速在在中國的肥皂市場做到了市場第一。而後，庄啟傳一鼓作氣，收購百年潤發、西亞斯等品牌，並把他的廣告天賦都用在了上面（據說，在央視上投入數百萬資金）。

那個時候，納愛斯旗下的品牌火得一塌糊塗。就拿百年潤發來說，庄啟傳當時請的是當紅影星周潤發做代言，百年潤發一時風頭無二，海飛絲都被壓了下去。日化巨頭寶潔當時就表示，納愛斯將成為自己進入中國的強大對手。事實也是如此，到2015年時，納愛斯的銷售額突破190億，位居世界日化產業第五。

然而，庄啟傳去世後留下的帝國，唯一的一個女兒卻不願意接手。庄啟傳曾表示：「一個企業，不可能刻意地去培養接班人……只要有一個好的體制，用不著非要是你自家的。沒這個必要的。」或許，這對於納愛斯來說，未嘗不是一件好事。

總的來說，庄啟傳能把一個瀕臨倒閉的小廠，做到如今190多億的大企業，卻僅用30年時間，確實是個傳奇！而他作為改革開放四十年的浙商代表，自身的勇氣、膽識和魄力，也值得我們今天所有人學習。

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