「堅持」與「創新」，你真的看懂《中國新說唱》了嗎？

一檔高關注度的綜藝節目、一種高參與度的音樂形式，《中國新說唱》如何架起超級網綜、音樂產業和青年文化之間的橋樑，引領一種新的生活方式？這檔頭部集綜藝節目又有哪些IP衍生的新玩法，驅動娛樂產業創新？節目之外，同樣精彩。

「跋山涉水千萬里，眾人皆醉我獨醒，酒香飄在巷子里，我深藏不露卻吸引你。」在吳亦凡、熱狗、張震岳、潘瑋柏、鄧紫棋幾位明星製作人的燃炸的rap中，《中國新說唱》拉開帷幕。首期節目，無論是來自新疆的黑馬那吾克熱，還是氣質獨特的女說唱選手劉柏辛都讓觀眾留下了深刻印象。不似去年《中國有嘻哈》那般火藥味十足，今年《中國新說唱》整體氛圍更加love&peace，但用戶都可以感受到選手對於說唱，尤其是中國說唱的一腔熱血。「以前玩說唱，沒有這樣的一個平台、一個機會，這一次機會來了，我想要回去抓住我的夢想。」周湯豪的一席感言引起了在場無數說唱選手的共鳴。「我年輕、我說唱」，無論是來自清華大學、UCLA的學霸，還是全職媽媽，抑或是律師、電視節目製作者，對於很多熱愛說唱的年輕人來說，《中國新說唱》提供了一個夢想照見現實的機會......

《中國有嘻哈》去年所引發的熱浪仍未散去，《中國新說唱》帶著一眾說唱音樂人再度登場。步入盛夏，大眾對於說唱音樂的熱情再一次被點燃。7月14日晚，《中國新說唱》如約上線，首期節目播放量已經突破1億，在社交媒體平台，該節目也掀起了討論熱潮，相關微博話題閱讀量高達13億次。

通過一檔節目撬動一個新音樂產業，《中國有嘻哈》可以說是去年暑期檔綜藝市場的一匹黑馬，它不僅捧紅了一批說唱歌手，也讓說唱這種音樂文化「出圈」，步入主流視野。更陽光、更多元、更青春、更時尚、更中國——這是愛奇藝創始人、CEO龔宇提煉的五點節目新特徵。在他看來，《中國有嘻哈》去年已經完成了它的歷史使命，今年《中國新說唱》要繼續創新，在原有的基礎之上邁向一個更高的台階，使之成為一檔華語青年的說唱新節目。用愛奇藝高級副總裁、節目總製片人陳偉的話說，《中國新說唱》不只是一個節目、一個產品，也不只是一個品牌，它要引領的是一種新的生活方式。

一檔高關注度的綜藝節目、一種高參與度的音樂形式，《中國新說唱》如何架起超級網綜、音樂產業和青年文化之間的橋樑，引領一種新的生活方式？這檔頭部集綜藝節目又有哪些IP衍生的新玩法，驅動娛樂產業創新？節目之外，同樣精彩。

聚焦青年潮酷文化

探索說唱的中國表達

「去年，大家都處於一種——『我們出圈啦』的感性情緒當中。」開播發布會群訪環節，陳偉說到。在他看來，這種情緒帶來熱情的同時也帶來了虛火，而今年說唱音樂市場將更回歸理性。「大家會思考，我們出圈之後到底要做什麼？我們作為平台的使命是什麼？或者說作為說唱歌手以及廠牌，他們的使命是什麼？」對於陳偉來說，回歸理性之後，不管是對於音樂還是節目，事情會做得更紮實。

在《中國新說唱》籌備之初，節目組先進行了紮實的選手篩選工作。據了解，今年《中國新說唱》報名人數躍升為10725人次。從這萬餘人中選出最終參賽選手，可以說，這是一次對中國說唱歌手人才的儲備情況的大摸底，也讓陳偉對於說唱文化在年輕人中的普及程度有了新的體悟。

說唱音樂這種帶著強烈韻律感、凸顯個體自我表達的音樂形式在新一代年輕人中間正在迅速生根發芽，發展成帶有強烈本土特色的音樂文化。在陳偉看來，如果說去年《中國有嘻哈》是想讓用戶知道中國有好的說唱音樂、好的說唱音樂人；那麼，今年《中國新說唱》則有兩個使命：一是從選手層面，以「我年輕、我說唱」為口號，節目將介紹更多年輕、有才華、有朝氣的年輕說唱選手，並通過他們的作品展現中國說唱的蓬勃生命力；二是文化層面，將中國文化跟說唱這種全世界最為流行的音樂載體相結合，展現新時代中國文化的新風韻、新情懷。

對於這兩個使命的踐行，從首期節目便可窺見一斑。首先，節目選手來源更為多元，他們中不僅有專業的說唱音樂人，也有來自清華大學、UCLA等知名高校的學霸。其次，不管是明星製作人還是節目選手都更有文化自覺——通過說唱音樂展現中國文化。

IP衍生開發

將節目做成一種潮流文化生活方式

如果說，展現中國特色和青年文化的說唱表達，是節目在內容層面對於尋求青年觀眾情感共振的嘗試。在節目之外，愛奇藝也展開了諸多與用戶互動的新探索。

7月初，《中國新說唱》發起押韻寫詞挑戰，號召節目粉絲創作歌詞，並遴選優秀者置於官微宣傳推廣；此外節目組還推出「潮流打卡計劃」，參加北京國際音樂生活展，並成為首個以綜藝IP入駐的項目。通過種種互動，讓內容好看的同時也更加好玩，並讓說唱融入大眾日常生活，從而通過節目引領年輕人新的生活和娛樂方式。

與此同時，《中國新說唱》的IP衍生開發計劃也在如火如荼進行。在IP授權方面，愛奇藝延續它以往的營銷策略，為以內容合作為主的合作夥伴，提供包含節目內權益、定製產品、渠道主題營銷等在內的全面整合營銷服務。此外，在打造節目IP品牌的基礎上，愛奇藝後續還將推動獨立授權業務的合作，通過與品牌合作夥伴建立商品聯合開發、營銷的深入合作。

目前，包括特步、周生生 、NAUTICA、SMFK 、NBA 、Debrand、慢嚴舒檸好爽潤喉糖、Beats、RICHING 嘻飲力茶飲連鎖 、美味星棒棒糖 、Just Pop 爆米花等13個品牌達成合作，覆蓋服鞋配飾、數碼3C、餐飲醫藥等各大品類，開發了逾300個SKU的聯合定製款產品。通過一個娛樂IP，結合平台IP生態各業務線，讓綜藝IP融入生活場景，讓說唱成為年輕人喜愛的娛樂生活方式。

去年，《中國有嘻哈》的橫空出世，讓網路綜藝競爭進入了一個新階段。而愛奇藝在提出「超級網綜」概念的同時，也提出了「去創造、不跟隨」的口號。在陳偉看來，去創造、不跟隨，不僅僅是在內容創作或題材層面的創新，同時也要結合愛奇藝平台，無限拓寬超級網綜的品牌外延，讓內容與用戶之間產生更多的交互，從而深度引領這個時代的潮流和時尚。在今年的暑期熱浪之下，《中國新說唱》將會產生多大的爆破效應？為網綜產業的發展帶來哪些新思路？讓我們拭目以待。

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