香奈兒成立108年首次公布財報，收入逼近100億美元，遠超古馳、愛馬仕

1910年，可可·香奈兒在法國巴黎的康邦路開了一家時裝店，其設計深受女性的歡迎。

歷史上，美國前第一夫人傑姬·肯尼迪、影星伊麗莎白·泰勒和前摩納哥王妃格蕾絲·凱莉都曾穿過香奈兒的服裝。

今年，第108年，香奈兒首次公布了完整財報。

財報顯示2017年收入增長11.5%至96.2億美元，遠超Gucci和愛馬仕，是奢侈品行業中最暢銷的品牌之一。

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多年來，香奈兒已經從小眾精英的定製工作室發展成了全球範圍內的奢侈品帝國。

此次公開財務數據也不免引起外界對於公司未來規劃的猜測。

有點厲害的財報

香奈兒此次發布的財報頗有些揭秘的性質，因為這家公司的業務長期以來引發外界猜測。

當下，許多高端品牌已經被大型企業買下，分析師和投資者們不禁猜測，香奈兒是否有財力保持獨立。

目前，該品牌的所有人是法國的Alain和Gérard Wertheimer兄弟二人，他們的祖父是創始人Gabrielle Chanel（昵稱Coco）的商業合作夥伴。據彭博社預計，Wertheimer兄弟二人2016年股息分紅高達34億美元，目前他們的總財富合計約達460億美元。

香奈兒的首席財務官Philippe Blondiaux表示：「我們的財務實力使得我們能夠保持獨立，並關注長遠。」

此前，由於香奈兒公司沒有發布完整的財務報告，分析師們都是根據在荷蘭註冊的控股公司Chanel International BV公布的數據來進行分析。2016年，該子公司報告收入為56.7億美元，與前一年同期相比下降了9％。對比香奈兒最新披露的數據，原來分析師們參考的數據嚴重低估了香奈兒的品牌營收能力。

此次披露還讓外界看到了香奈兒巨大的現金儲備——22億美元，以及相對而言幾乎沒有負債。

法國巴黎銀行分析師Luca Solca表示：「香奈兒的股東似乎突然之間對市場更感興趣了，我推測這可能是公司未來IPO或進行併購的第一步。」

從數據層面來看，現在香奈兒已成為全球收入最高的奢侈品牌之一，遠超Gucci、愛馬仕等競爭對手。

另外，香奈兒的營收利潤為26.9億美元，凈債務為1800萬美元，自由現金流為16.3億美元。成本支出方面，香奈兒的營銷和廣告共支出14.6億美元，同比增長15%。照此計算，香奈兒在廣告營銷上的投入約佔總銷售的15.18%。

首次公開的香水數據

美妝和香水是香奈兒最賺錢的業務。

香奈兒在本次報告中表示：業績的增長主要得益於新款香水Gabrielle的暢銷，以及手錶和珠寶等配飾產品銷量的上漲，其中歐洲依然是最大的市場，銷售額為39億美元，包括中國的亞洲是第二大市場，銷售額則較上一財年大漲16%至37.5億美元。

值得關注的是，這是香奈兒歷史上首次公布其時裝配飾及彩妝的綜合業績數據，在此之前，Chanel5號香水、成衣系列和配飾手袋的發售情況一直是不會對外公布的秘密，也是業界人士最為好奇的指標數據。

去年夏天，香奈兒發布了新款Gabrielle香水，在中國市場，香奈兒加速布局美妝和香水業務。

重視亞洲市場

根據此次的披露信息，香奈兒目前在全球擁有2萬名員工，銷售的商品包括高級時裝定製、皮革製品、香水和手錶等。作為品牌發源地，歐洲是香奈兒的最大市場，收入佔比為40％，其次是亞太和美洲。

值得一提的是，中國消費者為香奈兒的強勢增長做出了巨大貢獻。

儘管在2015年至2016年期間，中國由於政策原因，奢侈品消費遇冷，但無論是在國內購買還是出國旅遊時，香奈兒都是最受中國消費者歡迎的奢侈品牌之一。

根據貝恩諮詢公司在去年10月25日與義大利奢侈品貿易協會Altagamma基金會合作發布的《2017全球奢侈品行業研究報告》，中國消費者是2017年全球奢侈品市場復甦的重要推動力——2017年中國奢侈品消費額同比增長15%，遠超其他國家和地區。

除此之外，新加坡和韓國也變得越來越重要。「現在我們在韓國有 14 個精品店。我們想要在韓國市場有一幢自己的香奈兒大樓，能展示我們的形象。對於韓國消費者來說，我相信這是對品牌創造力的加持。」Bruno Pavlovsky 說。

1987 年，香奈兒在韓國開了第一個精品店。

過去10年，韓國的奢侈品行業一直依靠中國遊客的消費拉動。Bruno Pavlovsky表示，過去3年在韓國和中國市場，香奈兒的成衣銷售都在增長。

去年，香奈兒把創建於2015年的Mademoiselle Privé Exhibition的展覽帶到了首爾。為了這個展覽，香奈兒還做了一個導航的APP供來賓瀏覽信息，用來了解Karl Lagerfeld創作的藝術品，比如介紹Chanel No. 5的成分的藝術裝置等。

實際上，在兩年前，香奈兒就表示了它對韓國市場的興趣。當時，老佛爺Karl Lagerfeld把香奈兒 2016年早春度假系列的96款服裝發布第一次放到了首爾。同期宣布的另一件事是，香奈兒要在首爾開一個旗艦店。

全球奢侈品市場回暖

很多機構的研報都表明，2017年全球奢侈品市場回暖， 尤其是2017年中國市場復甦（中國能貢獻30%的奢侈品購買）。

開雲集團（Kering）：奢侈品部門的銷售額達到107.96億歐元，佔總銷售額比例71%，同比增長27.5%，以不變匯率計算增長29.9%；營業利潤29.11億歐元，同比增長50.4%。

路威酩軒集團（LVMH）：銷售額為426億歐元，同比增長13%，有機增長12%，其中第四季度的有機增長為11%；營業利潤8.3億歐元，同比增長18%；凈利潤5.13億歐元，同比增長29%。

歷峰集團（Richemont）：銷售額同比增長3.1%，至109.8億歐元，以不變匯率計同比增長8%；剔除手錶庫存回購的影響，以不變匯率計同比增長7%；經營性利潤同比增長4.5%，至18.4億歐元；凈利潤同比增長1％至12.21億歐元，遠低於路透社分析師預測的17.19億歐元。

縱觀三大奢侈品軍團都有不錯的增長，在行業整體回暖的情況下，香奈兒發布財報，也不會顯得太過突兀。

老品牌討好年輕人

在近30年里，香奈兒品牌的招牌面孔則是其前創意總監德國設計師Karl Lagerfeld，他的黑色墨鏡和雪白長發紮成的馬尾辨識度極高。

Karl Lagerfeld跟Chanel簽訂的是終身合約，此前有評論人尖銳認為，在如何吸引年輕人上，Karl Lagerfeld老了，原因是Chanel砸重金走秀，卻不進行產品革新。

相比LV和Gucci為了討好年輕人開始走街頭風，除此外，代言人方面也開始注重年輕化。LV在「Series 4」廣告當中，用遊戲《最終幻想》的虛擬角色雷霆(Lightning)來作為代言人。

尤其在大中華區，奢侈品品牌們也紛紛邀請當紅明星來代言自家品牌：李易峰代言TAG Heuer，吳亦凡代言Burberry，胡歌代言Armani，倪妮代言Gucci，古力娜扎代言FENDI……

吳亦凡代言Burberry

倪妮代言Gucci

那麼香奈兒呢？想要保持coco的氣質在裡面。但有些細節反應香奈兒也在重視年輕市場。

去年，香奈兒集團用於營銷推廣、時裝秀和舉辦活動的開支總額達14.6億美元，年增長率為15%。

有觀點稱，這意味著Chanel已感受到全球奢侈時尚行業加速變革的壓力，開始重視新一代的年輕消費者。而從Karl Lagerfeld對代言人的選擇上，能感覺到他也有討好年輕人的意思。

辦秀是為振興旅遊業做點貢獻？

除了加速亞洲市場、討好年輕人市場，香奈兒去年還把Chanel 2018度假系列巡遊回到了巴黎大皇宮。

那次，老佛爺把大皇宮變成了古希臘廢墟。

11 根破舊的石柱立在砂礫感的地面上，橄欖樹從石頭裡生長出來，宛如烈日當空的明亮置景，秀場里的人恍惚之間像是穿越到了古希臘。2018 度假系列單肩雪紡長裙、金色髮帶、以及各種顏色的綁帶羅馬高跟鞋，在置景的映襯下描繪一種希臘女神的形象。

「它更像是對最近發生的事件的一種職責，Karl Lagerfeld覺得在巴黎舉辦這場秀更有意義」，Bruno Pavlovsky,Chanel fashion的董事長解釋這次在巴黎舉辦度假系列的原因，「2015年末和2016年對巴黎來說是一段困難的時期」。他提及2015年11月的恐怖襲擊嚴重影響了巴黎的旅遊業，當然也包括法國的奢侈品銷售。

在巴黎辦秀被當作是促進旅遊業的一種手段，香奈兒邀請函上也附上了巴黎城市指南。

所以說，辦秀的目的不只是為振興旅遊業，主要還是針對法國的奢侈品銷售方面。

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