強勢攻佔潮流圈，FILA近年都做了什麼？

近日，一條來自於 FILA 的微博在網路霸了屏。

原因無外乎其他，只因 FILA 宣布與國內當紅少年偶像王源簽約，王源將成為品牌全新的代言人。一時間，王源與 FILA 的微博就被瘋狂的粉絲們總共轉發近1000萬次，回復50餘萬次，點贊20餘萬次，#FILA代言人王源# 以及 #向上而生# 的話題內容也迅速登上了微博熱搜榜的前列。

回顧當今娛樂圈，能在短時間造成如此大聲量的品牌與明星其實並不多。王源作為「明星勢力榜」上的人氣王在此次簽約上更是引發了無數網友的熱烈討論。

各位「吃瓜群眾」除了討論 FILA 與王源是如何結緣之外，更為關心的還是王源簽約後能夠為 FILA 帶來什麼樣的全新設計，甚至——王源在 FILA 是否能夠擁有真正屬於自己的簽名鞋款？

這樣的疑問並沒有持續太久。

在宣布與王源簽約的僅僅24小時後，FILA 就稍有些「迫不及待」地發布了 ROY WANG（王源） x FILA 的首個聯名鞋款。這樣的快速發布倒是頗像筆者小時候考了好成績，拿著成績單向爸媽報喜的樣子。

大多數品牌與代言人聯合推出的第一雙的簽名球鞋相對來說都會非常低調與務實，可以理解，這種情況很多是因為品牌不想在第一雙球鞋上就冒太大風險，一雙「合格普通」的球鞋的推出可以很好地檢測出市場反應。可以這麼說，這樣的球鞋雖然不會出錯，但也絕不出彩。

但王源與 FILA 聯合推出的這雙 ROY WANG x FILA MIND ZERO 則是反其道而行之，球鞋採用了極為大膽且顛覆的設計。

FILA MIND ZERO 來自於 FILA 旗下風靡於90年代的經典鞋款 MIND BENDER 的升級改款，標誌性的貫穿鞋身的 FILA 經典 Logo 依然被保留，而針織材質的襪套設計極為迎合當下炎熱的天氣，亮眼的綠色 TPU 支撐來源於王源最喜歡的顏色。在球鞋上，我們還能夠看到許多非常精緻的小細節。

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此雙鞋在鞋舌及鞋跟處頗為驚喜地使用了以王源英文名首字母「R」為靈感設計的手繪 Logo，帶給了這雙鞋強烈的歸屬感。在鞋舌內側，其實也是玄機暗藏。在左腳的鞋舌內側面，印有「0039+015」的字樣，而在右腳，印上的則是「0086+023」。

「0039+015」源自 FILA 的誕生地 Biella，一個義大利北部的人口不足五萬、坐落於阿爾卑斯山腳下的小鎮，而「0086+023」代表的是王源故鄉重慶的電話區號。當上腳下的小鎮與「山城」在不同維度異域相交，還真是別有一番韻味。

這樣一雙頗具設計感的球鞋自發布之後就獲得了許多粉絲的熱愛，而線下僅限量發售118雙的規則更是讓粉絲們大呼「一鞋難求」。在這次 FILA 與王源的強強聯手中，王源已不是唯一吸引眼球的最大IP，精緻且用心的設計足以讓一切回歸球鞋本身。

其實回顧起 FILA 近期的大動作，

以及在其潮流圈內掀起的種種聲浪，還真是不少。

時值世界盃的火熱進行，作為東道主，風頭直追 Supreme 的俄羅斯的高街品牌 Gosha Rubchinskiy 先是與 FILA 展開聯名合作，除了將 FILA 旗下經典的網球鞋 FILA T-1 作為藍本帶回之外，更是推出了一系列時尚服飾，充分地展示出了 FILA 與 Gosha Rubchinskiy 合作的異域風情，系列自發售後引得無數潮人爭相入手。

隨後，以「灰鴿子」享譽全球的美式老牌街頭品牌 STAPLE 與 FILA 聯手合作，打造了一系列服飾，一雙 STAPLE x FILA DASH 更是讓沉積許久的鴿子再度在中國飛翔。

除此之外， FILA 更是與在年輕消費者中人氣極高的 AAPE 以及來自於韓國的新興潮流品牌 D-ANTIDOTE 推出限定單品，以獨特的視野重新詮釋聯名所含有的意義。

在 AAPE x FILA T-1 限量球鞋發售的當天，FILA 門店外更是聚集了眾多徹夜排隊粉絲，在活動現場，一位粉絲甚至向筆者抱怨，擁有這樣一雙心儀的球鞋真的是太難了！

而在2018年的米蘭時裝周上，一向高冷的義大利奢侈品牌 FENDI 更是與 FILA 聯手，打造了經典與趣味激烈碰撞的限量合作，將 FILA 的經典 Logo 與 FENDI 相結合，打造了極為與眾不同的服飾。這也讓人不禁驚呼——運動生活與高級時裝，FILA 的戰場已無窮廣闊。

如此之多的品牌紛紛與 FILA 攜手，一方面是源於 FILA 在時尚潮流圈愈發提高的話語權與影響力，另一方面則是 FILA 近些年來一直致力於品牌年輕化，聯名產品可以滿足廣大年輕消費者追逐新事物和精緻化購物的需求。

上個月的23號，FILA 在上海最為繁華的核心商圈，同時宣布兩家旗艦店的正式開業。今時今日，服飾鞋款的購買渠道從實體化更多地轉為網購，但網路購物中，一些顯著的問題也隨之暴露，款式、質量、尺碼、甚至是真假等問題都因為科技進步所帶來的便利而愈發明顯。

此番 FILA 同天開業兩家旗艦店正是在這種大形勢下，能夠讓消費者重回實體購物，並親身體驗和感受時下最為流行的服飾鞋款，讓購物不再鬧心。這種「逆潮流」的做法對於品牌來說其實風險很大，但 FILA 仍舊一往無前也足以彰顯其自身強大實力。

與此同時，FILA 的潮流觸感也是頗為值得稱道。

近日大熱節目《這就是街舞》的熱播，不僅讓熒幕前的觀眾認識了韓宇——那個無所不能的街舞冠軍，還被韓宇身上的 FILA 服飾及鞋款深深吸引。《熱血街舞團》中，來自於著名舞團「舞佳舞」的馮正憑藉強大的 Battle 實力而吸粉無數，他也在比賽之中頻頻穿上 FILA 的服飾。街舞與 FILA 的結合，可謂天作之和。要知道，街舞所提倡的自由、奔放、熱血與 FILA 品牌所倡導的精神不謀而合，FILA 也在無形中為冠軍助力。

其實不僅如此。無論是浙江衛視大火的綜藝《24小時》，還是已連播多季、掀起國民親子風潮的《爸爸去哪兒》，還是韓國老牌綜藝節目《Running Man》，甚至是里約奧運賽場上報道的央視記者，我們都能看到 FILA 服飾的蹤影，從綜藝到體育，從各個方面，FILA 已實現熒幕霸屏。

從2010年起，FILA 這個來自於義大利的百年品牌就開始正式著手品牌重新定位與塑造，他們選擇將20歲左右的年輕消費群體擺在了更為核心的位置。在這個年齡段的消費者他們喜歡潮流、運動、喜歡與眾不同，更喜歡對外界表達自己的態度。也正因此，FILA FUSION 在2017年應運而生。

如果說 FILA 品牌代表的是義大利式的古典浪漫主義中的經典質感，那麼 FILA FUSION 則更像是一位叛逆不羈、卻又格外耀眼的新新人類。

喜歡 FILA 與眾不同的全新設計？沒問題。

喜歡 FILA 與各大潮牌的聯名產品？沒問題。

喜歡 FILA 潮流屬性十足的鞋款服飾？沒問題。

這以上的一切，

FILA FUSION 都能幫你輕鬆搞定。

FILA FUSION 已擺出強硬姿態，

準備好繼續霸屏席捲整個潮流圈了。

根據我們的獨家消息，6月22日，FILA FUSION 還將在上海舉辦一個神秘的狂歡派對！想要現場觀看潮流大秀和熱舞表演？猿猿已買好去上海的機票，就讓我們在現場不見不散嘍！

最後猿猿再給各位粉絲們小小地透露一下，在6月22日的派對現場，我們還將為各位帶來 FILA FUSION 主理人的相關採訪，獨家揭秘 FILA FUSION 幕後的一切！同時，馮正領銜的著名街舞團「舞佳舞」也將現場為大家帶來最燥的熱舞表演。最後，我們還獲得了獨家專訪王源的機會，想要了解這位當紅偶像心目中的潮流與球鞋是什麼樣？別急，稍後我們將為大家一一揭曉，可千萬不要錯過哦！

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