AR / VR營銷的好處、挑戰和未來 | 執牛耳-數字營銷技術邦【譯】

原標題：AR / VR營銷的好處、挑戰和未來 | 執牛耳-數字營銷技術邦【譯】

Digital Marketing Technology Space

作者：Agatha Bochenek，Paul DeGrote和Marie Sornin

來源：Iab.com

譯者：zhiniuer Joyce

想像一下，下個月你有一件重要的事，需要一個新的裝備。然而，一想到開車去當地的百貨商店，在你購物的時候和人群搏鬥，聽起來就不那麼吸引人了。想像一下，在舒適的家裡戴上時髦的耳機，並虛擬地逛商店。你可以瀏覽他們的服裝選擇，在這個虛擬環境中試穿任何一件服裝，然後訂購你選擇的服裝送貨上門。你可以瀏覽他們的服裝選擇，在這個虛擬的環境中試穿任何一件衣服，然後訂購你的服裝供家庭送貨。

雖然這個夢想場景尚未成為現實，但實現這些未來場景的虛擬現實（VR）和增強現實（AR）的例子非常真實，並且在我們身邊。如今，消費者使用VR和AR的次數比他們可能意識到的要多：從使用手機，到臉上帶有創意過濾器的自拍照，到玩《Pokémon GO》這樣的遊戲，正如我們所看到的那樣，吸引了所有年齡段的孩子，讓遊戲成為玩家日常生活的一部分，讓玩家能夠捕捉Pokémon（以及其他遊戲）。消費者還可以觀看VR視頻，使他們能夠在各個方向觀看真實或想像的世界，甚至可以從客廳的沙發上觀看他們最喜愛的體育遊戲或音樂會系列。

AR和VR的使用率正在上升。eMarketer預計，2018年VR用戶將達到3690萬。這個數字預計將在短短兩年內增長70％。到2018年，AR將擁有5120萬用戶，預計到2020年將增長32％。啟用設備的基數也將繼續增長，這將有助於推動使用的積極軌跡。例如，ARCore（Android）和ARKit（iOS）的全球安裝基數今年為18億，預計到2020年將超過40億。（資料來源：ARTillery, ARCore and ARkit: Accelerating Mobile AR, Sept 2017）。

由於使用量的增加和這些技術的潛力，許多行業開始探索AR / VR用例 - 包括廣告行業，這是營銷人員講述吸引人的故事、與消費者產生有意義互動的一種方式。

然而，由於這個空間仍然相對較新的，需要進一步的教育，以幫助提高AR / VR的興趣和投資。「為此，我們很高興與IAB合作創建AR和VR術語辭彙表。」

該術語表的目的是確保發布商、代理商和廣告商在開始探索使用這些格式的機會時處於同一頁面，並確保整個行業的一致性和信心。術語表標識並定義了不同類型的AR / VR，創建這些體驗所需的必要設備，有助於描述體驗的術語以及用于衡量這些廣告格式的指標（度量標準）。

AR / VR營銷的益處

總體而言，AR / VR的沉浸式和互動性為觀眾參與提供了前所未有的機會。然而，雖然我們一直在共同提及AR和VR，但這兩種技術是分開的，為品牌提供了不同的好處。

基於該術語表，有助於描述：增強現實指的是利用攝像機並將品牌定位於用戶現有世界中的體驗。它完全取決於消費者周圍的物理環境。 AR廣告允許將其他廣告渠道幾乎無縫地集成到互動式廣告活動中，並允許通過AR激活將先前非互動式媒體（視頻、印刷品或甚至品牌產品的存在）轉化為高度交互的媒體。

雖然AR和VR有各自的不同之處，但它們都為營銷人員提供了卓越的策略，讓他們能夠講述故事，捕捉用戶的全部注意力，激發自然的探索性好奇心。虛擬現實獨立於用戶景況，完全取代現實世界。 VR廣告允許用戶完全沉浸在營銷人員選擇的環境中，即時獲得終端用戶的全部關注，並允許營銷人員創造出令人難以置信的、令人信服的、引人注目的VR體驗。 VR為廣告商提供了機會，一個傳統渠道無法實現的發自內心與觀眾聯繫溝通的機會。

AR / VR營銷面臨的挑戰

與任何新生空間一樣，需要克服的障礙如下：

可行性：品牌通常不知道啟用AR / VR廣告需要什麼資產，以及創建這些廣告部門的難度。進一步的教育將有助於克服這一特殊的挑戰。

規模：深度沉浸式AR和VR體驗——超越通過常見iOS和Android智能手機技術所存在的體驗——需要硬體，如高級耳機目前正處於採用階段。例如，移動設備上的大多數AR執行都利用通用設備API和應用程序內的SDK激活攝像頭。雖然這些基於移動設備的增強現實體驗的使用在不斷增長，但就規模化的貨幣化程度和品牌執行的便捷性而言，它仍處於早期階段。

投資回報率和衡量標準：如術語表的測量部分所述，目前沒有針對AR / VR廣告工作的標準化報告，要了解成功的結果可能具有挑戰性。例如，將「數字視頻每次觀看成本」與「虛擬現實每次觀看成本」進行比較，並不是橫向地比較。與數字視頻屏幕標準的50％相比，VR視圖是完全沉浸式的，VR中的「觀看時間」通常比數字視頻的2秒標準長度長得多。

AR / VR營銷的未來

雖然我們承認這些挑戰，但我們仍然非常樂觀地看待未來這些格式的增長以及AR / VR將為廣告商帶來的好處。在未來幾年裡，隨著耳機價格的下降，我們將會看到更多的用戶會被應用程序所接受，其中包含各種真正夢幻般的AR / VR內容。因此，隨著營銷人員對這些新興媒體形式越來越熟悉，規模將會增加。

一旦發生這種情況，我們預計創新將大量湧現。對於VR來說，一個巨大的機會是將目前基本上單一的內容體驗轉移到與社交方面的體驗上。

如今，創建可以實時代表一個人的化身有限制，但隨著這些限制的消失，這將是一個令人興奮的空間。對於AR，我們期望通過物聯網從根本上連接現實世界，以便我們所經歷的環境成為一個操作系統。例如，消費者將能夠通過他們的手機查看他們的床頭櫃，自動觸發一個鬧鐘應用，查看第二天的日曆。

隨著這一領域的不斷發展，我們將與IAB合作，通過提供術語表更新，創建最佳實踐以及在不久的將來增加測量標準化，幫助促進增強和虛擬現實廣告的發展。（譯文：執牛耳 Joyce）

原作者：Agatha Bochenek，Head of AR/VR & Mobile Ad Sales at Unity Technologies；Paul DeGrote，VP of Creative Services at Amobee；Marie Sornin，VP, Brand Partnerships at NextVR

本文由執牛耳新媒體（www.zhiniuer.net）編譯自外文網站，僅為傳遞更多信息，不含商業目的。如因作品內容、版權和其他問題請及時給小編留言。轉載請務必註明以上信息～獲取行業報告資料、商務合作、品牌企業&行業活動邀約等，敬請致電15201672911；投稿郵箱：niuying@zhiniuer.net

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！