1987-2018愛馬仕年度廣告主題全錄美行加人170

直奔主題

1987

Hermès fête ses cinquante ans

Year of fireworks｜煙火之年

1988

L"année exotique

Exotic year｜遠洋之年

1989

Vivre la France!

Vivre la France｜法國生活之年

這個1989年的主題，

將法國國旗的紅白藍色融於產品的拍攝和包裝中，

也感覺年題行銷已經有了一個思路：

將產品從屬於一個主軸之下。

1990

L"année de l"air libre

The outdoors year｜戶外之年

由超模辛迪-克勞馥 (Cindy Crawford)與琳達（Linda Evangelista）出演，

愛馬仕在1980年代末期的廣告。

健康的超模，也吻合了「戶外」之意。

1991

Année de l artisanat

Hermès, to the extreme Hermès｜遠東的旅行

年題意味著某個時期的對旅行的理解，

愛馬仕這個品牌也有著旅行的基因，

在於Hermes的名字源於希臘神話中那個邊界及穿越邊界的旅行者之神赫耳墨斯。

進入1990年代，愛馬仕也開始了它的新一輪旅行。

在幾年後的1996年，它開出了中國分公司。

1992

L"année de la mer

Year of the sea｜海洋之年

又一個與海洋有關的主題，

一個血液里有著水星氣質的品牌。

1993

L"année du cheval

Year of the horse｜駿馬之年

回到了品牌之源：馬。

馬同樣也是他們的第一個客人。

1994

L"année du soleil

Year of the sun｜太陽之年

這一年來到了熾烈陽光下的世界。

1995

L"année de la route

Year of the road｜道路之年

一條愛馬仕絲帶，作為道路的視覺抽象物，

成為了這年廣告的點睛之筆。

1996

L"année de la musique

Year of music｜音樂之年

所有年度主題廣告圍繞音樂展開，

我們看到絲帶也依然在延續。

1997

L"année de l"afrique

Year of Africa｜非洲之年

這一年開始，Martin Margiela擔任了時裝總監，

這一年，主題是黑色的源地：非洲。

1998

Année de l"arbre

Year of the tree｜樹之年

廣告視覺均以樹型展開。

1999

L"année dans les étolies

Year of the stars & mythology｜星空之年

似乎是對1998年的延續，

這次以漫畫風呈現，帶出橙盒子與產品。

2000

Premiers pas dan le siécle

First steps into the new century｜踴躍新世紀

這一年對全世界都是萬象更新的一年，

愛馬仕年題也以此展開。

2001

La dècouverte de la beauté du monde

Looking for the beauty of the earth｜尋找大地之美

這一年以大地上的靈感和美展開，

動物與產品的結合，這個思路持續至今。

2002

Sous le signe

Year of the hand｜手之年

從行銷角度來提工匠精神以及手藝的重要性，

應該沒有比愛馬仕更早的品牌了吧。

2003

Méditerranée!

Year of Mediterranean｜地中海之年

在歐洲，地中海寓意著所有的自由與浪漫，

年題由此展開，比起之前更寬廣的海洋主題，

地中海更接近品牌想講的本質。

2004

Colours and Fantasies

Colours and fantasy｜色彩與幻想

橙色盒子一打開，

神奇的色彩與幻想自然來。

2005

Au fil de fleuve

As the River Flows｜如江河匯流

富有隱喻的一個封面，

橙色盒子與水花的激蕩，

展示著河流所代表的文明傳承的元素與品牌的價值觀。

這一年年題活動是在尼羅河開始的。

2006

L"air de Paris

Paris in the air｜巴黎氣韻

2000年代的名模Gema ward參與拍攝的廣告，

也將品牌拉回到它的發源地：巴黎。

而飄於空中的氣球帶來的浪漫氣韻，

也一再地增強著品牌的文化屬性。

2007

Entrez dans la danse

Shall We Dance｜邁步起舞

絲帶變成了發光的炫動線條，

這也是唯一一個與舞蹈有關的年題。

品牌也以基金會的方式，

資助了一個以委託作品方式進行的原創舞蹈巡演的項目。

2008

Fantaisies indiennes

Indian Fantasies｜夢幻印度年

夏日是印度象，冬日是喜馬拉雅山。

其中冬日由著名攝影師Eric Valli拍攝，

是愛馬仕廣告中的經典。

2009

L"echappée belle

beautiful escape｜美麗的逃逸

年題中，極有詩意的一個標題，

無論是法語、英語還是中文。

我也是從這一年開始參加了年題旅行的主題。

2010

Conte et raconte

Story to be told｜被傳頌的故事

這個感覺是對「美麗逃逸」的深化表達，

產出了很多有故事感的出片。

2011

Hermès, artisan contemporain depuis 1837

Hermes, contemporary artisan｜當代手工藝大師

本年度是愛馬仕向其匠人致敬的一年，

攝影家Nick Knight參與了這次的炫酷的大片拍攝。

2012

Le temps devant soi

The gift of time｜時光之禮

這一年愛馬仕出了一款可以時間暫停的腕錶，

關於時間的探索，從未停止。

2013

Chic, le sport!

A Sporting Life!｜韻動人生

運動感，無論是時裝還是產品，

品牌把運動屬性在這一年通過年題開發的方式進行加註。

2014

Les métamorphoses de l"objet

Metamorphosis｜蛻變

材質的拼貼組合與風格再生，

中文主題名「蛻變：締造品牌傳奇」，

也是這個精神的細化表達。

年題活動在法國古迹城堡：聖馬歇爾山舉辦。

2015

Flaneur Forever

閑情漫步

從本雅明講述的Flaneur出發，

年題活動在倫敦展開，同期開啟了一個世界巡展的

Wanderland品牌文化大展。

2016

La Nature au Galop

Nature at full gallop｜馳騁自然萬物間

還有誰比愛馬仕這樣尊崇自然之道的奢侈品嗎？

這年的活動在巴黎郊外的盧梭自然保護公園進行。

2017

le sens de l"objet

Object sense｜物之本意

愛馬仕其實是一個豐富的百貨公司！

活動在安特衛普舉行，

原因還包括在安特衛普開展了Martin Margiela的時裝展。

2018

A vous de jouer!

Let"s play!｜盡情趣玩

你最愛哪一年？

美

行

加

人

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