你的品牌，是這樣創造的嗎？

最新 07-17

本文參考：tubikstudio.com

高速發展的今天，企業之間的競爭非常激烈。為了脫穎而出，公司更加迫切的需要獨特且客戶能夠識別的形象。強大的品牌是每個成功產品背後所塑造的獨特形象。尼爾森的全球新產品創新調查發現，近59％的人更喜歡在他們熟悉的品牌購買新產品，21％的人表示，如果產品來自他們喜歡的品牌，他們會準備好購買產品。

有些人習慣性覺得只有營銷專家才能完成品牌推廣工作。但是，如果你對專業設計師說，他們會告訴你，你有多錯。正如美國平面設計師保羅蘭德所說：「?Design is the silent ambassador of your brand.?」文章講述了品牌的本質以及設計在其中的作用。此外，創建有效品牌形象的六大關鍵階段。

什麼是品牌？

最近，「品牌」這個詞一直被推在尖端，品牌與產品的不同之處在於品牌是「消費者購買的東西」，而產品是「公司企業製造的東西」。品牌是情感和信賴的積累，品牌是一個承諾，它塑造了客戶對它所代表企業的期望。

然而，強大的品牌創造不僅取決於品牌元素的審美特徵，還取決於其背後的信息和情感訴求等細節。為了創建合適的品牌標識，設計師需要深入了解業務目標的細節，並對市場及其目標受眾進行研究。在這裡，我們將品牌推廣過程分為六個必要階段，設計師需要在品牌創建的過程中進行這些階段。

品牌設計創作過程

階段1.企業價值和品牌個性

當然，設計師所設計的公司標誌或其個性形象並不是所有品牌推廣過程的基礎。為了獲得預期的結果，公司必須在一開始便要確定好核心和價值，以便從事品牌建立的設計人員可以看到哪條路可走。它們不一定需要被定義並用於品牌創作的所有環節。它可以在創作過程中稍做修改，但在開始時有一些核心與價值是至關重要的。

此外，在設計師開始研究視覺部分之前，他們需要確定公司或產品想要呈現的角色。在沒有這方面信息的情況下設計品牌就像從照片中畫出一幅肖像。你可以很好做出客戶說的東西，但創作中不會產生情感，所以這個品牌也是如此。如果客戶沒有向設計師提供描述其公司特徵的描述燈資料，那麼最好是去要求它。例如，設計師可以要求客戶列出4-5個描述其業務的關鍵字，或者至少是他們希望公司成為什麼樣的公司。

實踐表明，並非所有的客戶都為設計師做好準備。他們可能沒有想到細節，只想要一個好看的視覺展示，這將為他們的公司帶來成功。它沒什麼了不起的。客戶經常看到設計師像藝術家創作精美的作品，你不能指望他們了解設計師工作流程的所有特殊的地方。

還有你知道心理學在設計中的作用嗎？這對理解用戶行為及其對設計的可能反應方面，它都有很大幫助。此外，心理學原理可以幫助設計師與客戶建立有效的溝通。有許多顧客不確定他們的慾望和喜好，然而當心理學進行協助時，設計師發現要問的正確問題，根據客戶的意願創建設計指南會更容易。

GIF

Binned的企業形象

階段2.市場和用戶研究

當目標確定並且公司的個性似乎很清楚時，設計師會去研究對象。此步驟對於各種設計師來說至關重要，無論是LOGO還是各種產品。該研究有助於深入了解未來品牌的環境，並理解可能影響其成功的特點。

首先是市場調查。設計師挖掘有關市場和潛在競爭對手的信息。從別人的經驗中學習是好是壞，這是很有必要的。擁有關鍵的數據設計人員才可以創造一個獨特而有效的標誌，並建立一個能夠在競爭中脫穎而出的品牌標識。

設計師和客戶的喜好應該讓位給受眾的喜好。品牌需要給潛在買家或用戶留下良好印象，才能贏得他們的信任。用戶研究有助於深入了解目標受眾的偏好和心理特徵。

設計不是純藝術。如果你特別依賴美感和天賦，就有可能失敗。與單單完成工作相比，研究能使花費的時間更少。

可口可樂

第3階段.標誌設計

有些人經常將標誌誤認為品牌，但這只是品牌形成過程中的一個階段。但是，低估標誌設計的作用是錯誤的。它是品牌形象的基礎，是品牌形象最突出的象徵，也是有效的營銷策略的基礎，使其與目標受眾建立聯繫。

標誌設計中創作過程的基本階段。他們是：

建立任務

用戶研究

市場研究

創意搜索

方向選擇

形象確認

不同環境的表達

創建指南設置標誌使用的品牌化

該研究包括的一個方面是探索競爭公司的標識。它有助於避免與該行業中的其他標識不必要的相似性，並創建原始品牌標識。

當收集到所有核心信息後，設計師將進入更具藝術性的階段 - 創作過程本身。通過各種實驗，他們選擇最適合品牌的風格方向和表達形式。

標識完成後，設計人員啟動表達部分。問題是：在數字屏幕上看起來不錯的一切在不同的環境都不盡相同。這就是為什麼在所有可能的情況和位置表達標識至關重要，以確保不會出現令人不快的意外。

標誌設計在品牌塑造中起著重要作用，因此建議設計師高度重視其創作過程。一個精心設計的標誌值得花時間投資。

標誌創作過程

階段4.品牌的視覺元素

標誌設計不是品牌的唯一視覺表現。當然，主要焦點將始終是一個標誌，但還有一些值得注意的元素，如周邊VI和排版。

公司經常尋找個性化品牌的方式，設計師可以找到解決方案。吉祥物是為了以一種非常具有象徵意義的方式代表品牌而創建的定製設計角色。它們可以作為標識的一部分，也可以作為單獨的品牌元素存在。這些特殊的字元可以與用戶建立連接，而不是其他任意的字元。吉祥物用作與用戶進行交流和交互的工具，以不尋常的方式協助消息的傳遞。人們開始將吉祥物看作是向用戶介紹產品或服務的公司的主要代表。高效的吉祥物保證了品牌的可識別性和可記憶性，並且可以輕鬆吸引用戶的注意力。

負責品牌識別的另一個視覺元素是排版。許多LOGO都是通過排版或者字體創建的，或者包含字體，但排版並未到此為止。公司的手冊，名片，環境也應包含品牌標識。您可以用字體代表您的品牌，設計師經常為公司創建特殊字體，即使在其中小的細節中也是獨一無二的。但是，這不是唯一的選擇，專家可以選擇最適合某個品牌的常規字體組合改造。這樣，由於每個細節的一致性，用戶將更容易記住品牌。