華帝啟動退全款什麼意思？2張圖帶你看懂廚電行業競爭格局

中商情報網訊：北京時間7月16日凌晨，法國隊4:2擊敗克羅埃西亞隊，捧起世界盃！以「法國隊奪冠退全款」作為營銷大手筆的華帝，也啟動退全款了，並在天貓等平台發出退款流程公示。據悉，在世界盃開賽前，華帝舉辦了「法國隊奪冠，華帝退全款」的活動。根據華帝公司7月4日披露的信息，「奪冠退全款」指定產品線上渠道的終端零售額預計約為2900萬元，線下渠道約為5000萬元。

通過世界盃營銷，華帝可謂賺足了眼球，提升了廚電產品知名度，並且銷量大漲。近幾年，中國家電行業發展迅猛，空調、冰箱、洗衣機發展迅猛，經濟尤為激烈，廣告滿天飛。廚電行業相對低調。

我國廚房電器製造業發展始於20世紀80年代，2008年迎來了廚電行業發展新時期。在此階段，燃氣灶、抽油煙機等傳統廚電產品的設計、生產工藝日臻成熟，經濟發達地區廚電產品人均保有量逐漸飽和，行業內優勢企業開始將銷售渠道下沉至三、四線城市獲得增量客戶，傳統產品設計上也通過引入互聯網技術提高智能化水平，改善人機交互水平。與此同時，新的產品形態開始出現，側吸式油煙機快速推廣，集成灶、集成水槽等產品通過組合不同的產品功能和簡約集成的產品設計給消費者帶來了更好的用戶體驗，快速成為廚電行業極具競爭力的產品品種。

廚電行業市場規模

據中商產業研究院《2017-2022年中國廚房電器行業市場前景及投資機會研究報告》數據顯示：2017年廚電市場將繼續以高增長的姿態繼續挺進，全年廚電市場規模697億元，預計2018年將達到783億元。未來，隨著我國居民收入水平提高、城鎮化進程推進、消費者消費理念升級，我國廚房電器製造行業將向高端化、節能環保化、智能化等方向發展，廚房電器產品品類將繼續增加，市場前景廣闊。

數據來源：中商產業研究院

廚電行業競爭格局

隨著廚電業的穩健增長，海爾、美的等綜合性家電巨頭紛紛加力廚電市場，並布局多個品類，迅速收割市場。美的、海爾為主的綜合性家電巨頭，在廚電領域已經展現出更大的競爭優勢，綜合性廚電企業品牌知名度強，渠道體系完善，海爾、美的技術研發能力強。2017年美的和海爾營收和凈利潤均靠前，營收分別為2419.19億元、1592.55億元，凈利潤分別為172.84億元、69.26億元。

與美的、海爾相比，老闆電器的營收就顯得有些「尷尬」。2017年老闆電器營收70.17億元，凈利潤14.61億元，營收僅為海爾的一半。華帝作為垂直性廚電品牌的第二陣營，2017年營收57.31億元，凈利潤5.10億元。2017年雙11全天交易額同比增長93%。2017年銷售收入12.8億元，同比增長56.9%。在產品方面，華帝憑藉著卓越的設計能力，搶佔有利市場。華帝魔碟灶榮獲了紅星大獎，產品差異化十足，在提升市場競爭壁壘的同時，引領了新的消費潮流。在技術方面， 提出了以人為本的「白科技」理念。在互聯網時代下，華帝從用戶的痛點和使用場景出發，開發出系列智能化廚電產品，滿足了用戶的需求。

萬和電氣已發展成為國內熱水器、廚房電器、熱水系統專業製造龍頭企業，業績緊隨華帝股份，營收65.32億元，凈利潤4.13億元。長青集團業績墊底，營收18.93億元，凈利8758.04億元。

數據來源：公司公告 中商產業研究院整理

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2018-2023年中國廚電行業市場前景調查及投資機會研究報告》。

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