曾經的日化巨頭位置不保，洗衣液市場已經是國貨的天下

衝鋒衣不能用柔順劑；鼻炎患者拒絕有香氣；洗白T挑剔過選男友；羽絨服洗衣機一滾就一坨；處女座堅持洗衣液洗完，衣物消毒液再洗一遍......洗衣液這玩意兒其實眾口難調，有人覺得香氣宜人，有人就覺得無味才是無污染。

那麼頂著「全效」光環的產品，真的能滿足絕大多數消費者的需求嗎？看過以下這份榜單，或許不少品牌對」全效」的執迷也該放放了。CBNData通過分析2017年1月至2017年12月的阿里數據，根據銷售額、復購率、人均消費三項綜合指標評出線上衣物洗衣液產品十大品牌：

其中出生於日化大家族聯合利華的奧妙、寶潔的汰漬和碧浪，已然被國產洗衣巨頭藍月亮、威露士以及超能趕超，可見出生名門的外來客未必比土生土長的國產品牌來得了解中國消費者。

而根據CBNData此前發布的《2017線上洗衣用品相關消費系列研究》發現，女性消費者屬線上洗衣用品市場的絕對主力；2017年線上洗衣液的「護色/增色」功能以56%的壓倒性高佔比成為熱門。鑒於此，也就不難解釋為何兼顧色香又不失潔凈功能的洗衣液成了主流之選，因為它很大程度上滿足了洗衣液消費主購力——女性消費者凌駕於「衣」干二凈之上，降落於感官體驗之間的洗衣需求。

從某種程度上來說，女性洗衣液消費群體買的已非單純的洗衣用品，而是取悅自己的一件生活好物。進擊時髦人的衣櫃，洗衣基金儲備豐厚「可恨的」時尚雜誌編輯們，每年夏天必要來一波「白T」安利貼，想必很多人上一年的那件白T已廢，今年不得不再花一筆添置費。這對於洗衣液市場而言，倒是個不可錯失的市場良機。

此外，不僅是對衣物的呵護度提升，消費者對自身的關愛程度亦日漸深入，如寶寶專用、內衣專用等洗衣液細分品類亦在不同程度上打動了相應需求的消費群體。CBNData此前發布的《2017線上洗衣用品相關消費系列研究》顯示，除蟎型洗衣液在2017年獲得了顯著的銷售額增長，其中主要贏得了女性消費者的認可。從關愛消費者健康的角度出發，或是開發洗衣液新功能的一大捷徑。

神乎其神的洗衣凝珠市場教育卻流於表面從洗衣皂、洗衣粉、洗衣液再到如今的洗衣凝珠，洗衣產品的迭代是顯而易見的，不過進入中國市場四年有餘的洗衣凝珠並未取代「洗衣液」成為洗衣產品的代名詞，是創新不夠還是名字念著不順呢？或許與以下這起「汰漬挑戰」事件有關。別以為這是一項與冰桶挑戰類似的公益項目，這可是讓汰漬忙不失地的危機公關事件。

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