和華帝一起被收錄今年世界盃營銷案例成功典範的還有……

世界盃最不缺的就是熱點海報，但做的出彩又兼具互動趣味性的少之又少。對於球迷而言，世界盃是一場熱血狂歡，但對於辛苦追熱點的文案設計來說，卻是變數橫生、耗費心力的持久戰。每一張熱點海報出街的背後，都有著一個設計師祭天的故事。

紅藍圓珠筆風格，獨樹一幟，洽洽世界盃系列海報做得格外驚艷！絕對是走心又走腎的佳作！此次熱點借勢大膽使用了具有報紙質感的「戰報」形式，在有獎競猜部分用瓜子作為元素拼接出球星與球隊的特徵，與球迷互動猜謎，通過這種巧思新奇的玩法，微博話題#場場好球嗨一夏 洽洽好吃停不下#、#猜猜世界盃洽洽來助威#、#場場好球洽洽好吃#話題閱讀量總計高達1.2億，吸引了大批球迷參與互動，巧妙地敲開了品牌借勢世界盃的大門。

十張戰報，風格統一，卻各成文章，足球文化表現得淋漓盡致，妙趣橫生，從中挑選了3張比較有代表性的海報，一起來看下隱藏在戰報里的「小心思」吧！

第一期

葡萄牙對西班牙這場比賽被球迷看做真正意義上的開場賽，即使不知道賽程，僅通過畫面C羅的「A字腳」和葡萄牙鬥牛士的「紅布」，資深球迷也會心一笑。下方瓜子拼湊的圖形，凸顯了球隊球星的主要特徵，符號化的表現，趣味性十足，梅西應該很多人都能猜出來了。

第五期

雙鷹之戰，對於雙方來說都是能否出線的生死戰！勝利最後屬於阿根廷，這張海報的球星瓜子全臉覆蓋，連耳朵都是黑色，博格巴的名字呼之欲出。瓜子版的「仙人掌」，墨西哥的國花，有猜到的嗎？

第十期

這一張是決賽預測海報，也是這個系列的最後一張，版式與之前有了很大的不同，採用金色與藍色作為主色，貼合「大力神杯金杯」的特點，莫德里奇與姆巴佩同時出擊，瓜子組成的大力神杯在畫面正中央，均分構圖火藥味十足。下方的凱恩的眉毛和鬍子特徵清晰，瓜子組成的巨石陣很容易聯想到英格蘭。

十個國家球隊，十位球星，最後匯總起來的效果像是一面勳章牆。除卻最後一張決賽海報外，所有的海報都採用紅色和藍色作為主色，在配色的選取這個點上，源自洽洽的紅袋與藍袋，經典紅袋是小時候的回憶，山核桃藍袋瓜子是年輕化的產品。海報的玩法與產品緊密結合，將瓜子這個元素玩出了新花樣。

線上瓜子競猜玩的火熱，線下洽洽也伴隨著世界各地的球迷度過一個又一個緊張的賽程。在世界盃主辦城市莫斯科的街頭，隨處可見拿著洽洽限量球衣版瓜子吶喊助威拍照留影的狂熱球迷，人手一袋洽洽早已成了球迷的新標配，用瓜子為偶像打call成為新一代球迷的球場style!

據悉，他們手中的藍袋球衣版瓜子正是洽洽為本屆世界盃獨家定製的產品，為了與世界盃契合，洽洽特意給藍袋系列6款口味的瓜子穿上球衣，化身球員馳騁綠茵。立體鮮活、有趣可愛的擬人化形象，牢牢鎖住消費者眼球。產品推出後立即得到廣大吃瓜子群眾的關注，並最終轉化為購買，京東開售僅半小時就立刻售罄。

在決賽前，洽洽還專門為各位球迷準備了特別的福利，如果俄羅斯總決賽出現點球大戰，洽洽藍袋球衣版系列瓜子就全額退款！活動一推出，網友積極響應，一時之間，看決賽吃藍袋，成為眾多網友看球的新姿勢。

從以上表現我們可以看到，此次世界盃營銷大戰，洽洽能夠在激烈的品牌競爭中脫穎而出，靠的是打動人心、層出不窮的花式玩法與過硬的產品品質。將瓜子與看球場景結合，深入消費者心智，在瓜子和包裝袋上大做文章，用趣味競猜的玩法與球迷偽球迷互動，真正和全球的年輕人玩到了一起。

作為一款走出國門「享譽世界的中國瓜子」，洽洽始終是與國際聯動的，這次世界盃的熱銷就是一次有力證明。一直以來，在國人眼中洽洽就是「國民零食」的代名詞。隨著經濟全球化的發展，洽洽開始走向國際，給遠在重洋的華人們帶去家鄉的味道，深受當地居民及華人的喜愛。成為傳遞現代中國「全球表達」的新中國名片，讓中國品牌世界共享。此次洽洽在世界盃的借勢營銷，讓我們看到一個國民品牌是如何在國際賽場上強勢亮相併滿獲讚譽的！未來，期待洽洽在品牌營銷上有更多驚喜！在國際化的道路上越走越好！

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