銷售達146億，遠銷50多國的大白兔奶糖不改變就是和時代告別？
它，竟是周總理的最愛，影視的寵物
眾所周知，周總理為國家操勞非常辛苦，常常加班到深夜。在他的辦公桌上，總有一袋奶糖陪伴著他。
加班到深夜，身體往往處於疲憊狀態。周總理會時不時吃上一顆奶糖來緩解心中勞累。
就這樣，這奶糖就成為周總理的加班好伴侶！
除此之外，它還出現在許多影視劇中，比如2006年的《士兵突擊》，通過這奶糖展現兄弟情。
比如《同桌的你》、《山楂樹之戀》，詮釋懵懵懂懂、羞羞澀澀的青春愛情。
誰都無法料及到，周總理喜愛的奶糖竟也包含我們80、90後集體的回憶錄，它就是人人熟知的大白兔奶糖。
提及到甜蜜蜜的大白兔奶糖，都會情不自禁想起小時候，每日放學經過校園門口的小攤前總會買兩顆香香的大白兔奶糖，一顆給自己，另一顆會分給好基友。
撥開薄薄一層糖紙，把長方形的奶白色糖塞進嘴裡，滿口都瀰漫著濃濃的奶香，邊走邊吃，心情美滋滋的。
它彷彿已經伴隨著自家小城鎮的記憶，融入了每個人的成長故事裡，變成了不可或缺的溫馨。
即便不愛吃糖的人，恐怕也不會不知道大白兔糖的存在。
殊不知，如今全世界任何角落都可以吃到的大白兔糖，以前可是排隊都搶不到的奢侈品！
大白兔奶糖背後的驚人由來
大白兔糖奶糖的誕生，可以追溯到1943年的上海。當時，上海大街流行英國一種奶糖。
這奶糖的味道香濃口感粘稠，深受上海人的喜愛。也正是因為這個糖，打開了國人對奶糖的認知。
只是，英國這種牛奶糖為上海永安公司獨家經銷而且還是舶來品，價格相當昂貴，吃得起這種糖果的都是上海有錢人。
據說所有原料都是進口，純手工生產，一小包糖就能賣到半個大洋。
當時社會，一位普通工人一個月工資也就四五個大洋，怎能買得起一小包英國奶糖呢？
（愛皮西糖果廠後面改名為愛民糖果廠）
英國奶糖受眾市場的局限性，讓經營「愛皮西糖果廠」的上海精明商人馮百鏞看到了巨大潛在商機。
他獨自嘗試了這種舶來神奇牛奶糖，味道一下子博得馮百鏞喜愛與認可。
為了讓廣大用戶都能吃上一口獨特味道的奶糖，馮百鏞經過半年時間研究，終於仿製成中國人自己的地地道道土產奶糖。
奶糖自身有了，那麼如何讓廣大用戶喜歡呢？於是馮百鏞在產品包裝上進行一番研究，如何設計一款不失國際范又深受孩子們喜歡的包裝呢？
於是馮百鏞借鑒了美國迪士尼米奇老鼠，設計一款以紅色米奇老鼠圖案糖紙包裝，就這樣取名為「ABC米老鼠糖」。
這糖果包裝時尚高大上，引人矚目的鮮紅色調，更重要的是售價比舶來品奶糖還要便宜，打破「只有有錢人才能消費得起」的固定觀念，故受廣大用戶喜愛。
很不巧，五十年代正趕上批判崇洋媚外思想，並且愛國衛生運動又興起了「除四害」。
過街老鼠，人人喊打，馮百鏞工廠員工紛紛擔心「米老鼠」的形象會帶來負面影響，從而影響工廠創收。
於是，他們想到了用兔子來代替米老鼠。在那個時代，兔子代表的形象是活潑善良的，是屬於一個天生的「正面形象」。
馮百鏞請來了「大白兔奶糖」設計之父—王純言。他兒時在上海市少年宮美術組學習，長大後因為敏感時期放棄求學之路。
碰巧緣分讓他成為糖果廠一名學徒，憑藉自身繪畫功能，為ABC米老鼠奶糖修改包裝。
1956年，一個新的品牌「大白兔奶糖」出世，1959年，更是作為自力更生的成果向國慶十周年獻禮，因此它成為了「國民奶糖」。
改變，使得大白兔奶糖在奶糖界暴走
符合中國味道的外包裝、接地氣的價格……一時間讓大白兔奶糖成為炙手可熱的搶手貨。
可惜，當年由於計劃經濟時期原料都是計劃配給，所以大白兔奶糖產量並不高，一天也就只有一兩噸。
糖果廠生產後要統一上交，再分配到南京路食品一店、淮海路食品二店等三四個供應點，還需要憑票購買。有些供應商千里迢迢來採購，如果採購量不大，通常會吃上閉門羹。
就這樣，定量定點供應，讓大白兔奶糖屬於有錢都買不著的奢侈品。
因此，當年大白兔奶糖就像現在的春節火車票，簡直是一糖難求，特別是在春節期間。
還有，能夠買到吃上大白兔奶糖是倍有面的事情。就用原上海愛民糖果廠車間主任，姚錫麟老爺爺的話來說：沒有大白兔奶糖就差了。
那個時候，大白兔奶糖已是家戶喻曉，而一件國家大事，更是奠定了它「第一代國產糖果代表」地位。
1972年，正是冷戰時期，美國總統尼克松訪華先行來上海「打前戰」的美國隨行人員，嘗到大白兔奶糖，讚不絕口。
為此，工廠還連夜趕出500斤大白兔奶糖，讓美國先遣隊每人都帶上十斤回國。從此，美國人在復活節購買的零食中大白兔奶糖是必備之一。
想不到一顆奶糖竟能緩和兩國之間關係，並為我國爭一口氣。
如今，大白兔奶糖怎麼樣了
「七粒大白兔奶糖，能兌一杯牛奶」！
一句廣告語讓大白兔奶糖品牌、品質徹徹底底打入人們心中。很多家長都會拿大白兔奶糖充當牛奶給孩子補充身體營養。
可是隨著時間流逝，大白兔奶糖的味道似乎也隨之流逝。
很多忠實消費者反饋，除了自身那張熟悉的外包裝和包裹糖衣之外，奶糖自身沒有以前這麼粘稠酥軟，本身的濃香奶味也變淡了。
真實如此嗎？無法甄別。或許大白兔沒有離開過我們，只是那個獨特味道難以複製，或者是手工出現了偏差，或者是我們早已對這個味道失去最初期待……
不過，雲合只知道現在的大白兔奶糖包裝變得多樣化，有禮盒裝、牛奶瓶裝、糖型禮罐……
改變來改變去，只是改變外在的包裝。不得不說，老舊的思想套用在今日，已經行不通了。
畢竟這個時代，用戶口味更加多樣化，緊緊抓住一種口味是無法滿足用戶需求。希望大白兔奶糖能夠保持住銷量和熱度同時，不斷做出適宜的改變，讓消費者一直忠愛下去。
不然，就是要和我們告別，和這個時代告別！！！
作者 | 趙雲合
來源 | 電商之家
