奧維雲網：2018H1凈水器持續增長，線下渠道增速加快

隨著生活水平的提高，健康的生活品質越來越受到人們的推崇，特別是伴隨著國民素質的提升，以及水污染事件高頻率出現在人們的生活中，在這些作用下以及用戶健康意識的覺醒和收入提升下，凈水器產品也逐漸從彈性需求產品向家庭必需品轉變。凈水器自從上世紀80、90年代進入我國市場，經歷了不同的發展期，目前已逐漸進入了一個相對穩定的成長期，2018H1依然在穩步增長中。

2018年1-6月，凈水器市場依然保持穩定快速增長，並且傳統線下渠道增速加快。據奧維雲網(AVC)推總大數據顯示，凈水器線上零售額規模為19.7億元，同比上升19.7%;線下零售額規模為14.2億元，同比上漲32%。據分析，本階段線下市場表現如此突出，是由於凈水企業通過與家裝建材市場聯合、大連鎖會銷等形式，進一步推動了凈水器線下市場的普及。

隨著凈水器的快速發展，凈水企業的競爭也在不斷加劇，從各大區情況來看，主力區域如華東、華北大區競爭逐漸進入白熱化，並且由於市場需求的飽和，一線城市增速已開始放緩，甚至出現了負增長(上海)，從增長態勢來看，未來企業重點關注的區域應在中南及西北地區，且產品應以中端實用型為主，這樣凈水企業才能夠獲得更多的市場份額，更好的促進凈水產品的普及。

在凈水產品普及的道路上，凈水器的功能在不斷創新，所起到的作用也越來越重要，據數據分析，在2018年1-6月，喜歡線上購物的消費者更偏愛智能產品，而在線下購物的消費者則更加看重功能。據奧維雲網(AVC)全渠道監測大數據顯示，凈水器的幾大重要功能中，APP控制功能線上份額為16.8%，同比上升8.3%，線下份額為1.7%同比上升1.3%;濾芯更換提醒功能線上份額為68.6%，同比上升11.7%，線下份額為72.6%同比下降0.9%; 200-400加侖的大通量產品線上份額為29.8%，同比上升12.3%，線下份額為33%同比下降8.5%;雙出水功能線上份額為26%同比上升1.3%，線下份額為38.6%同比上升10.6%。

如今在消費升級新時代的大背景下，消費者購買力提升，傳統品類結構升級，新興品類加速普及，以凈水器為代表的健康電器已成為家電產業的新風口，在現階段，凈水企業需要不斷的發展才能更快的適應消費者不斷提升的高品質需求，創新產品迎合市場，增強服務贏得口碑。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！