關稅調整計劃落地 一線大牌應聲降價

這次微調對消費者影響不大,國內奢侈品消費上漲成趨勢

受益於新一輪的關稅調整,LV、Gucci、Prada、Burberry等多個國際奢侈品牌在中國進行了調價,降幅度約3%-5%。

而隨著全球奢侈品銷售回暖,尤其得力於中國「剁手黨」的強勢消費拉動,各大奢侈品牌也越來越看重中國市場,紛紛採取全球平衡售價策略,不斷縮小品牌產品在中國和海外的價差。

對消費者而言,在國內購買奢侈品已變得越來越便利和划算。

一線大牌應聲調價 奢侈品境內外價差縮小

7月1日,國務院關稅稅則委員會公布的新一輪進口關稅下調計劃正式實施,降稅商品涵蓋食品、服裝鞋帽、傢具用品等8類日用消費品的1449個稅目。其中,服裝鞋帽和體育健身用品等進口關稅平均稅率由15.9%降至7.1%。

計劃落地,一貫傲嬌的一線大牌們紛紛應聲調價。7月1日當天,LV中國官網全線商品價格進行了修改,差價約為300元-1500元,降價幅度在3%-5%。同日,愛馬仕也調整了部分產品零售價。隨後,Gucci、Prada、Burberry等國際名品都順勢對價格進行了微調。如Gucci於7月6日起調整中國內地所有直營零售門店的商品零售價格,包括新款及經典款,平均降幅5%;Burberry從7月14日起,對在中國內地的所有門店的部分成衣和箱包產品實施調價,價格降幅約為4%。

線下實體門店的價格調整也隨後跟上。記者日前走訪了杭城各大奢侈品門店,發現目前大部分宣布調價的奢侈品牌在門店價格上也已同步調整。如杭州大廈LV門店,原價1.23萬元的NEONOE水桶包降至1.18萬元,1.89萬元的 Montaigne 中號手袋降至1.81萬元;而在湖濱銀泰的愛馬仕門店,被稱為「最貴帆布袋」的Herbag大象灰款,售價從原先的1.91萬元元調整到1.825萬元。

部分奢侈品牌雖然未在此輪因關稅調整而降價的行列中,但品牌自身也在根據市場狀況不斷調價。如在杭州大廈的Dior門店,記者發現原先售價3萬元以上的Lady Dior三格包,目前限量的灰色款售價僅為2.9萬元。門店工作人員表示,早在今年5月份,品牌就已自行做過一輪調價。

實際上,除了多次關稅調整影響外,近年來各大奢侈品牌一直沒有停止在華調整售價的腳步。從2015年起,香奈兒便宣布採取全球平衡售價策略,下調了中國市場的部分產品價格,縮小產品區域之間的價差。隨後,愛馬仕、Prada、Burberry等品牌或採取同樣策略,或通過折扣等方式,變相在中國市場「降價」。

微調對消費市場影響尚微 杭州奢侈品消費力不斷增強

不過,對於售價動輒上萬的奢侈品來說,幾百元的微調或許對消費者的消費決策影響沒有那麼大。

「目前來看,價格下調對於門店客流以及銷售沒什麼影響。來門店購買奢侈品的消費者對價格的敏感度並不高。」杭州大廈LV門店的一位工作人員表示。而對於「包治百病」、擁有十幾個名牌包的市民丁小姐來說,國內外價差仍然是促使她海外購買的原因。「除非是急用,不然一般還是會選擇代購或者海外旅遊的時候購買名牌包,畢竟一個包有時就是上萬元的價差。」

有專家分析認為,關稅在奢侈品的定價組成中所佔比例較小,對品牌終端零售價格影響並不明顯,其更大的意義在於釋放鼓勵和促進消費迴流的信號,這將給國內消費者帶來更多的利好。而從數據來看,全國的奢侈品消費確實正在不斷回暖上升。據貝恩最新發布報告稱,今年中國的奢侈品銷售預計將增長20%以上。

而杭州正成為國內奢侈品消費的主力城市之一。零售平台逸芮網的一份調查顯示,在北上廣深除外的新一線城市中,杭州奢侈品門店數居於首位,成為很多國際奢侈品牌進駐國內市場的首選。

以杭州大廈為例,去年以來,其新增了Giorgio Armani、Christian Louboutin、Balenciaga、VERSACE、Alexander McQueen等十幾個奢侈品品牌,加上原已入駐的,幾乎已把全球一二線的品牌集齊,成為名副其實的「奢侈品中心」。而從業績上看,杭州大廈也表現不俗,2017年全年營業收入達48.36億元,同比增幅為15.73%,多個奢侈品牌門店銷售在國內名列前茅。

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