世界盃法國奪冠，華帝全額退款，這波操作，蒙牛萬達全哭了

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2018年俄羅斯世足賽最後由法國隊拿下冠軍，中國家電企業華帝宣布兌現承諾，為購買華帝的用戶進行全額退款。該公司官方微博16日凌晨宣布，「退全款」現已正式啟動，據悉總金額不會超過7900萬元（人民幣，以下同，約1180萬美元），對華帝股份的影響不會太大。

綜合媒體報導，華帝今年3月與法國隊簽約，成為法國隊官方合作夥伴，5月推出「法國隊奪冠，華帝退全款」的營銷方案，隨後卻陷入經銷商拖欠上億元的債務危機，一度傳出京津經銷商負債無力償還失聯，但華帝7月初表示日前京津地區服務因故滯後，建議消費者在報裝、報修時撥打全國統一服務熱線；並表示目前事件已妥善解決，所有售後服務將有序進行。

15日法國奪下世足賽冠軍不久後，華帝在其官方微博表示，「慶祝法國隊奪冠，華帝退全款啟動！董事長再次簽字！」同時添加上了相關的退款流程。

今年6月購買華帝「奪冠套餐」的消費者，華帝將按所購「奪冠套餐」產品的發票金額退款。

據了解，在此次世足賽營銷活動期間，「奪冠退全款活動」指定產品的銷售額預計約為7900萬元，由於這些賣出去的產品的生產成本和促銷費用，還不到7900萬元，因此這對華帝股份的影響不會太大。華帝在月初公告中表示，該營銷活動對終端零售業務有明顯的提升作用，品牌知名度得到了提升。活動產生的費用在公司年度預算內，屬於可控費用，不會對公司業績產生重大影響。

另據新浪報導，本屆世足賽的中國企業贊助商，萬達是國際足聯最高等級的合作夥伴，海信、蒙牛、vivo是第二檔的世足賽贊助商，雅迪電動車、指點藝境VR科技公司、帝牌男裝則是第三檔次的區域贊助商。贊助費用方面，第三檔次贊助商帝牌男裝，贊助費用為2000萬美元。

2018年，24億美元的世界盃贊助金額中，中國企業貢獻就超過8億美元。

對比華帝的退款花費以及營銷傳播的廣度，7900萬元的預算遠少於國際足聯的官方贊助商的花費，其話題營銷的傳播效果，或許也不比上述中國企業在賽場邊放廣告牌的效果差。

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