2018「史上最燒錢」世界盃落幕 俄羅斯能賺多少呢？

北京時間15日晚上11點，俄羅斯世界盃決賽在法國和克羅埃西亞之間上演，最終法國隊4比2擊敗克羅埃西亞，時隔20年後再度捧起大力神杯。

90分鐘內打進6個進球，這場決賽也成為60年來，世界盃決賽進球最多的一次。

長達一個月的世界盃已經落幕，那麼世界盃給俄羅斯帶來了什麼呢？

俄羅斯世界盃組委會此前發布的報告預測，世界盃將對俄經濟產生持續正面影響，在未來五年俄羅斯國內生產總值將因此增長1500億至2100億盧布，俄聯邦和地方預算可增加260億至380億盧布收入，每年在建築和旅遊業將新增16萬至24萬個就業崗位。

金盛君這裡先簡單說說，世界盃經濟的賺錢點究竟在哪裡？

1

瘋狂的電視轉播權

根據媒體的報道，2014年巴西世紀杯上，國際足聯總共賺取了48億美元，其中轉播權收入高達24.28億美元，佔比高達50.58%。以中國主要轉播世界盃的中央電視台來計算，2002年、2006年世界盃央視為世界盃轉播付出了2400萬美元，但是到了2010年和2014年世界盃，這個價格就已經暴漲到了1.15億美元。

2

各大讚助商的贊助費用

據悉2014年世界盃六家公司共向世界盃提供高達7.3億美元的贊助費，每家至少貢獻1.2億美元。但是對於企業的好處也是非常明顯的，在世界營銷史上，1974年世界盃由阿迪達斯贊助的足球模型出現在世界觀眾面前的時候，讓全世界的觀眾一舉認知了阿迪達斯的品牌形象，僅僅一次世界盃，阿迪達斯就實現了對自己勁敵耐克的超越。而在日韓世界盃上，現代汽車用15億歐元的代價成為了官方主要贊助商，僅僅當年其在美國的銷售量就暴漲40%，品牌認知度更是激增了35%達到67%的高位。

3

賽場服務所帶動的各大產業

2014年巴西世界盃授權品牌商品凈銷售便達40億美元左右。與此帶來的就業和工作增長，在巴西世界盃上，根據巴西官方數據顯示，僅2014年4月到6月兩個月間，就增加了4.6萬個崗位，而一些球場安保、接待以及旅遊部門的崗位需求也在激增，預計整個世界盃項目能夠增加17.5萬的就業。而在1998年法國世界盃之前，法國的國民生產總值增長為負，但是在世界盃之後，法國的GDP轉負為正，增長了4%，世界盃經濟的魔力可見一斑。

而作為此次世界盃東道主國家的俄羅斯，為此次世界盃斥資約130億美元，使得本屆世界盃成為有史以來最燒錢的一屆，俄羅斯能賺回來嗎？

轉播費和贊助費等大部分收益，都進入國際足聯的腰包，這樣的情況對於世界盃主辦國有哪些好處呢？

首先，旅遊帶來的經濟推動方面，數據預測俄羅斯2018年接待的遊客總數將增加1.4%，而預計到2022年，俄羅斯入境遊客人數將以年均4%的速度增長，到達3750萬人次。但有人質疑，旅遊收入與整體經濟體量來比，很可能會顯得微不足道。

其次，從就業方面來看， 本次世界盃也為俄羅斯創造了近22萬個工作崗位，包括服務業，運輸業和貿易部門臨時的就業量都有著顯著增加。不過，有分析持有更謹慎的態度，認為國際賽事對本國勞動力市場的支撐只是臨時性的，但在一些投資上，可能會觸發更長久的影響。

其中，本次俄羅斯政府的花費中，大約有61億美元用於改善交通基礎設施，超過30億美元投入在體育場館設施。但也有批評指出，不少場館在世界盃後並不能物盡其用，而每年的巨額維護等費用也只是增迦納稅人負擔。不過，世界盃帶來的潛在利好似乎也不能忽視。比如，在2014巴西世界盃上，國際足聯就創建了1億美元遺產基金，來支持當地足球基礎設施的發展項目，同時，在世界盃期間的媒體曝光量對舉辦國的國際形象的提升等潛在利好，似乎很難在短期看到成果。

俄羅斯官方的預測，在2013年到2023年的十年內，俄羅斯GDP有望因世界盃取得260億美元至308億美元的增長，約佔俄羅斯GDP的2%到2.5%。

而世界盃對俄羅斯是否真的會有如此大的提振作用，還需要時間的檢驗。

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