「新古風」動畫給國漫注入強心劑，《魔道祖師》走紅背後有什麼？

文 | 沅江

「在此恭候夷陵老祖魏無羨。」在鋪天蓋地的彈幕中，《魔道祖師》動畫於7月9日在騰訊視頻獨家上線。

這部由企鵝影視和視美影業聯合出品的國漫，以一代魔道祖師魏無羨的兩段截然不同的成長經歷為主，講述了兄弟、門派、對手、師徒等之間的恩怨情仇，呈現出一段波瀾壯闊、跌宕起伏的江湖故事。

「新古風，真國漫」的獨特定位和精益求精的製作匠心成就了《魔道祖師》動畫的非凡品質。憑藉典雅蘊藉的古風之美、緊湊流暢的敘事手法、立體豐滿的人物形象，超長版前兩集不但讓翹首以待的粉絲們大飽眼福，更讓一眾路人直呼驚艷、火速入坑。

截至目前，《魔道祖師》動畫專輯播放量已突破5.1億，微博話題#魔道祖師動畫#閱讀量高達5億，討論超過97萬，豆瓣評分也高居8.8。動漫圈、古風圈、配音圈等圈層群體隨之沸騰，超人氣的聯動效應震蕩暑期檔。

匠心守護初心，「新古風」升級國漫製作

對於《魔道祖師》這樣積累了龐大粉絲的IP而言，以動畫的形式捕捉文字天馬行空的想像力並非易事。令人驚喜的是，在平台的支持下，創作團隊以精益求精的「新古風」創作技法對《魔道祖師》動畫進行打磨，使動畫在文字之外幻化出新境界，每一幀畫面都充溢著賞心悅目的古風之美。

從前三集內容來看，製作精良、聲畫相映、仙氣十足是這部動畫的第一觀感。一開篇，帶有留白筆法的水墨風開頭就極為吸睛，遠山、亭台、孤舟、幽蓮等意象映入眼帘，將觀眾引入一個清雅悠遠的古風世界。

魏無羨、藍忘機等角色逐一登場，人物形象既俊朗翩然，又各有各的特點。魏無羨被莫玄羽獻舍後「戲精附體」般的桃花妝和微表情，以及藍忘機御劍撫琴翩然而至的優雅姿態都讓觀眾不住感嘆畫風的細膩唯美。

同時，出色的武打設計使動畫節奏張弛有度、動靜相宜，第二集中魏無羨與金凌的林中打鬥、仙門義士合力誅邪的經典場面流暢度極佳，分鏡炫酷，洋溢著飄逸洒脫的武俠精神。

配樂方面，《魔道祖師》動畫大量使用琴、笛等傳統樂器的聲音實錄，呼應了魏無羨與藍忘機的常用武器，營造出清冽、悠遠的古風意境。配音方面，動畫吸引到阿傑、邊江等一眾配音界大神鼎力加盟，賦予角色鮮活的靈魂。不得不提的還有林志炫獻唱的主題曲《醉夢前塵》，歌曲以中國傳統五聲音階中的宮、角、羽為旋律主音，悠揚婉轉，唯美動人。

在對原著「神還原」的基礎上，《魔道祖師》動畫將古風古韻與現代審美巧妙結合，展現了中國人特有的文化品位。這種「新古風」的創作技巧刷新著國漫的視聽效果，凸顯了當下國漫對精品品質的追求。

詮釋傳統文化精髓，以正能量書寫快意江湖

近年來，深耕傳統文化已經成為國漫創作的大勢，有情懷、有眼界的圈內人不斷尋求著以動漫詮釋傳統文化精髓的新路徑。《魔道祖師》動畫的主創充分利用動漫的天然優勢，深度開掘中國題材，細膩呈現中國元素，通過「新古風」的獨特魅力讓觀眾對中國傳統文化產生興趣，以正能量引領當代青春文化。

《魔道祖師》動畫不僅在審美上呈現古典氣質，還將抹額、家規、戒尺、水墨、琴笛、亭台樓閣等文化元素有機溶入其中，使得作品極具文化韻味，從而不僅在審美層次，也在認知層次上表達出對中華傳統文化的理解。

古典審美世界、傳統文化精髓與快意恩仇的江湖故事渾然天成，《魔道祖師》動畫為年輕受眾烹制了一道有品相、更有營養的文化大餐，促使他們以此為契機去了解更多的中國傳統文化。不僅如此，這部動畫還向年輕人輸出積極向上的人生觀與價值觀，激活深藏在他們血脈中的傳統文化基因。

在「前塵篇」已上線的劇集中，夷陵老祖魏無羨一心拯救蒼生卻遭人坑害身形隕滅。後因被獻舍而得歸來，本該韜光養晦，卻仍然在大梵山石女作亂的危難關頭，為了救人毫不顧忌暴露實力。

在魏無羨身上，混合著兼濟蒼生、懲奸除惡的俠肝義膽，洒脫風流、率性不羈的名士風流，以及偶爾插科打諢「皮一下」的少年性情。人物立體豐滿、有血有肉，傳遞出極具現實意味的精神取向。

隨著劇情的展開，魏無羨、藍忘機等主角一往無前地斬惡誅邪，年輕觀眾在浸潤於古典審美世界的同時，也接觸到追求正義、不畏強權、自強不息等傳統文化精髓。因此，與其說片中的主要角色是飄渺的仙俠偶像，倒不如說是陪伴觀眾一起成長和蛻變的朋友，一直向年輕人輸送著源源不斷的精神力量。

有了堅實的價值觀基礎蘊藏其中，水墨下的俠義世界也獲得了自己的魂魄。從不斷刷新的播放數據、持續攀升的話題熱度和溢出粉圈的用戶口碑可以看出，《魔道祖師》動畫的價值觀引導不但表現出對動漫垂直圈層的強大感召力，也發揮出穿越圈層的影響力。

營銷破圈破壁，《魔道祖師》動畫實現內容品牌化

處於「酒香也怕巷子深」的時代，品質過硬的作品也可能叫好不叫座，線上線下相結合的多樣化營銷模式才是優質作品抵達用戶的橋樑。

作為國漫第一平台，騰訊視頻一直致力於完善上下游全產業鏈布局，推動國漫產業發展提速。此次，騰訊視頻以唯美古風視覺和劇情共鳴點挖掘《魔道祖師》動畫的內容價值，用新鮮的營銷場景刺激粉絲的興奮度與參與度，實現了IP的廣泛聯動和跨界共生。

在《魔道祖師》動畫首發日，用戶除了在第一時間追番，還可以通過doki打榜與劇中備受喜愛的人物虛擬相逢，通過H5的互動體驗與線下「雲深不知處古風酒場」的情景體驗。立體、多元的互動體驗不斷觸動、打破、進而聯動各個圈層，刺激用戶需求，使IP熱度得到提升。

正值暑期火災高發期，《魔道祖師》動畫還聯手中國消防打造公益短片，魏無羨與藍忘機破圈層化身安全講解員，傳播用電安全理念。二次元紅人成功洗腦群眾，國漫找到了與年輕人溝通的正確姿勢。

更讓粉絲驚喜的是「讓二次元與三次元相遇」的各種破壁營銷活動。《魔道祖師》動畫開播當天，騰訊視頻於第十四屆中國國際動漫遊戲博覽會展區舉行了聲優見面會和首播啟動儀式，聲優阿傑、郭浩然分享創作趣事，上演花式配音。

此外，杭州「雲深不知處古風酒場」還原了《魔道祖師》動畫中場景與道具，上海徐家匯地鐵通道迎來了「破壁而出」的魏無羨，粉絲共赴跨次元漫迷狂歡，盡情體驗畫中之景，感悟主角人生。

無論就製作、立意，還是口碑、熱度而言，《魔道祖師》動畫成為現象級國漫的優質品相已經初見端倪。這部「新古風」之作還會帶給人們怎樣的驚喜？讓我們靜待更新，跟隨魏無羨在快意恩仇的動畫江湖中尋找答案。