原來，這才是詹姆斯去湖人的原因！

撰稿：涌金大牛

如同總統換屆或是世界盃、奧運會，每一個4年輪迴，作為「NBA第一人」——勒布朗詹姆斯的每次決定都會牽動著120億球迷的神經。

一周前，勒布朗-詹姆斯的經紀公司Klutch Sports正式宣布，詹姆斯已經與湖人隊簽下4年1.533億美元的合同。

上賽季，湖人隊以35勝47負，位列西部第11位，從戰績層面來看，在NBA屬於中下游水平。

雖然戰績一般，但湖人隊地處洛杉磯——美國西部最大城市，加上好萊塢的娛樂屬性，洛杉磯被世界公認為商業娛樂之都。

今年34歲的詹姆斯加盟湖人隊，在業界看來不僅僅是一次籃球原因的轉會，更是詹姆斯建立自己商業王國的新一步，轉會之後，在商業領域到底會帶來哪些變化？

湖人隊市值飆升 轉會拉動當地經濟

根據《福布斯》雜誌公布最新的NBA球隊市值榜。紐約尼克斯隊市值高達36億美元，連續三年高居NBA球隊榜首。

洛杉磯湖人隊以33億美元緊隨其後排名第二，而衛冕冠軍金州勇士隊以31億美元排名第三位。

估值專家彼得·施瓦茨預測，詹姆斯的到來會把湖人推到榜首。

儘管過去5個賽季都未曾踏入季後賽中，湖人隊仍然依靠著品牌的實力和媒體轉播合同（2011-2012賽季時代華納和湖人簽下了25年50億美元的巨額轉播合同）為球隊帶來了超過1.5億美元的收入。

雖然最近幾年戰績不佳，但是湖人隊曾經獲得過16個NBA總冠軍，湧現過科比、奧尼爾、魔術師約翰遜等NBA巨星。

詹姆斯加盟湖人才短短一周的時間，目前還無法得知具體能帶來多大的效益，但我們可以從2014年詹姆斯重回克利夫蘭騎士之後，所帶來的變化中看出端倪。

2014年詹姆斯宣布重返騎士後，全美乃至全世界的球迷都蜂擁而至，球隊下賽季的季票被一搶而空，周邊的餐飲，酒店收入成倍的提升。

根據數據統計，僅這2項領域的收入就從3400萬美元飆升至1.7億美元，不僅如此，政府在球票，停車場以及住宿等方面的稅收，每年也會增加400萬美元。

據《阿克倫燈塔報》報道，詹姆斯2014年回歸後，每年都將至少為克利夫蘭創收5億美金，這其中包括比賽費用，餐館，酒店，會議服務，體育以及廣告產業增收等等。

耐克笑了 球鞋球衣賣脫銷了

詹姆斯是鞋業巨頭Nike最重要的代言人，此前，詹姆斯與Nike續下了終身合約（總金額合同超過10億美元），他的整個職業生涯都將與這個品牌息息相關。

詹姆斯擁有頂級的帶貨能力，無論他在哪只球隊打球，都會有大量的球迷購買他的戰靴，但在洛杉磯，他的鞋款將獲得更多曝光，這也推動著Nike公司更進一步。

從勒布朗4代開始，詹姆斯系列籃球鞋就是Nike最新科技的標杆，從Zoom到Air到全掌包裹，詹姆斯都是第一個上腳體驗。

目前Nike已經推出了詹姆斯第15代簽名鞋，在今年5月《福布斯》2017年NBA球員簽名鞋銷量排行中，詹姆斯高居第一，加盟湖人之後，將會進一步擴大影響力，相信和第二名的差距會越拉越大。

同樣詹姆斯的球衣也是聯盟中的熱賣單品，今年他的球衣銷量排名第二，僅次於勇士球星斯蒂芬·庫里。

詹姆斯轉投湖人將有利於實體零售商以及Fanatics。Fanatics是北美一家體育用品電商巨頭，其經營著NBA和湖人的官方網上商城。

截止詹姆斯宣布決定3不到半天時間內，詹姆斯湖人球衣的預售銷量就創下了Fanatics公司歷史上NBA周邊商品單日銷量的前十紀錄。

據該公司統計的數據顯示，相比於2014年詹姆斯宣布回歸騎士的當天，詹姆斯湖人球衣開售後頭三個小時內的在線銷量是當年的6倍。

先前Nike以8年10億美元的價格與NBA簽下球衣贊助合同,旗下頭號巨星詹姆斯降臨洛杉磯，如此雙重效應加持，看來新賽季NBA最暢銷球衣冠軍很有可能屬於詹姆斯。

詹姆斯的場外「野心」

外界對於詹姆斯這次加盟湖人隊的另一層解讀，是詹姆斯希望在球員生涯結束後能更好的管理旗下的公司。

早在2015年休賽季開始，詹姆斯便斥資2100萬美元，在洛杉磯買下一棟豪宅，距離斯台普斯中心（湖人隊主場）只有30分鐘的車程，隨後幾年的休賽期，詹姆斯都呆在洛杉磯。

醒目的皇冠，下方用黑體字寫著「LRMR」，這是勒布朗-詹姆斯所創營銷公司的標誌。皇冠代表著詹姆斯天選之子的身份，而「LRMR」記錄著他與三位合作夥伴的友情，「LRMR」分別是他們四人名字的首字母。這家公司也幫助詹姆斯連續拿到麥當勞、三星等代言大單。

除了這家之外，詹姆斯手頭上還有一家社交媒體平台Uninterrupted、一家娛樂傳媒公司SpringHill、一家經紀公司Klutch Sports Group。

其中SpringHill是一個電視製作公司，目前已經與時代華納合作，製作電影、電視以及數位元組目。2016年推出的一個遊戲節目是「The Wall」，在NBC播出，平均觀眾數量超過600萬，NBC在2017年1月的時候又訂購了20集。

在此之外，就是詹姆斯與合伙人卡特投資的數字媒體公司Uninterrupted，打造了多檔談話節目，其中包括前騎士球員理查德-傑弗森與錢寧-弗萊主持的Road tripping。

2016年總決賽期間，曾經爆發過勇士球員德拉蒙德格林與詹姆斯的「嘴戰」，格林先在Uninterrupted怒噴詹姆斯，然後詹姆斯又通過Road tripping進行回擊。

美國體育頻道ESPN《Jump》欄目的嘉賓，就針對此事毫不客氣地拋出了陰謀論，「詹姆斯與格林之間大打嘴戰，其實就是推廣Uninterrupted，擴大它的影響力」。

另一個Klutch Sports Group是一家球員經紀公司，目前旗下打理著2016年NBA狀元本西蒙斯和奇才隊約翰沃爾等多位球星，當然旗下最大牌的球員就是勒布朗詹姆斯本人。

贊助方面，除了耐克之外，詹姆斯還與可口可樂、Upper Deck（著名球星卡公司）、起亞以及Beats（耳機）等多家企業有代言合作，在最近一個財務年度，詹姆斯代言收入達到了5500萬美元，遠超杜蘭特（年代言收入3600萬美元）和庫里（年代言收入3500萬美元）。

目前在NBA球員總身價榜上，喬丹以16.5億美元身家排名第1，魔術師約翰遜排名第2，他的身家是6億美元。奧尼爾和詹姆斯並列第3，都是4億美元。

相比較前三位來看，詹姆斯在年齡上優勢很大，作為排行榜里仍在打球的NBA運動員，未來依然有更大的變現空間，身價榜第二的「魔術師」約翰遜目前是湖人隊的運營總裁。

據不完全統計，「魔術師」投資的生意包括了電影、餐廳、健身房、職業球隊、房地產、職業車隊等領域，退役從商所掙達7億美元，摺合人民幣超40億，擁有龐大的商業帝國。

如此看來，詹姆斯做出的「決定3」，不僅僅關係到籃球，更關係到未來和魔術師共同謀劃的商業版圖，他極有可能會成為NBA下一個最成功的「籃球商人」。

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