優衣庫3億美元簽下費德勒，體育明星的帶貨力到底有多強？

原標題：優衣庫3億美元簽下費德勒，體育明星的帶貨力到底有多強？

7月初，隨著溫布爾登網球錦標賽（Wimbledon Championships）的開幕，網球天王費德勒的全新贊助商優衣庫終於發聲，宣布費德勒為全球品牌大使。有業內人士證實優衣庫花費了共計3億美元的贊助費，體育品牌與運動明星的合約向來是個大生意，但體育明星的經濟效益真的這麼大嗎？

費德勒

吸金指數：3億美元（優衣庫）

帶貨指數：聯名款脫銷

今年3月，費德勒與Nike長達十年的贊助合約到期，這位瑞士球王的下一站廣告歸屬就引發了媒體大量猜測。 終於在費德勒溫網公開賽的首場比賽上，瑞士球王身穿全套優衣庫網球服亮相終結了這場漫長的討論。

這次10年的代言合約，優衣庫要支付每年3000萬美元的代言費用，10年共計3億美元，幾乎為費德勒上一任代言Nike的三倍，這也創造了職業網球歷史上贊助費用新高。

作為眾多評論家認為的史上最偉大球員之一， 大滿貫斬獲20次冠軍得主，2018《時代周刊》全球最具影響力的人物，費德勒的商業價值是毋庸置疑的。

他還以7720萬美元的年收入成為2018年福布斯世界運動員收入前100名榜單中第7名，在過去幾年也曾代言梅賽德斯賓士，勞力士等眾多國際一線品牌。

即使花費如此高昂的代言費用，優衣庫似乎馬上收穫了成效。官方代言消息釋出後，優衣庫的母公司日本服裝零售巨頭迅銷集團周二股價在早盤漲幅1.9%，而同一交易日 Nike 股價則下滑了1.7%。

優衣庫 X《周刊少年Jump》，優衣庫 X 小豬佩奇，優衣庫KWAS X 芝麻街，這個日本快時尚品牌最近推出的多個聯名爆款都在這個夏天一度斷貨，或許被費德勒上身是大家搶不到同款的重要原因。

勒布朗詹姆斯

吸金能力：10億美元（Nike）

帶貨能力：同款脫銷 NBA戰靴銷量榜首

雖然費德勒的3億美元簽約開創了網壇記錄，但在商業氣息更重的足壇和籃球界，還有過之而不及。NBA巨星勒布朗·詹姆斯就與耐克簽下了超過10億美元的終身合同。

詹姆斯強大的吸金能力一直有目共睹，在NBA的年收入排行榜里，詹姆斯是當之無愧的第一名。2017年《福布斯》發布的運動員收入排行榜中，詹姆斯就以8620萬美元的年收入排名第二，僅次於C羅。

詹姆斯擁有絕對頂級的帶貨能力，他的球衣一直是聯盟最暢銷的球衣之一。無論他在哪只球隊打球，都會有大量的球迷購買他的戰靴。2017年，詹姆斯的戰靴銷量穩居NBA簽名戰靴銷售榜榜首。

今年5月，詹姆斯在一次賽後發布會後戴的帽子正以瘋狂的速度脫銷，這個印有「Don"t Trip」的普通黑色帽子當天在社交媒體上出現了爆炸式傳播，據Free & Easy company創始人Kevin Circosta表示，該帽子的六個色系都已經賣脫銷，其他顏色也正在以瘋狂的速度脫銷，當他今天醒來之後又收到了數以千計的黑色帽子訂單。

早在2015年一個統計運動員社交媒體數據的公司就曾表示，詹姆斯發1條推特的曝光量就能帶來14萬美元的收入，而那時詹姆斯的粉絲只有2320萬，而現在他的推特超過4100萬關注，換算一下他現在的隨便一條動態，就能帶來25萬美元的商業價值。

克里斯蒂亞諾 羅納爾多

吸金能力：未知 (Nike)

帶貨能力：代言洗髮水5分鐘買爆15500瓶，CR7球鞋增長8倍

而高居《福布斯》運動員收入榜榜首的葡萄牙球星C羅和詹姆斯一樣，同樣簽訂了耐克的終身合約。成為第一個獲得耐克終身合同的足球運動員。雖然沒有官方公布C羅的代言費用，但顯然不會比詹姆斯少。

社交媒體數據統計公司Hookit收集了2016年C羅在社交媒體上的347條關於耐克的動態，根據這些動態衍生的4.77億次互動，計算出他在2016年就為耐克創造了接近5億美金的媒體價值。

而這樣的天價代言對C羅來說不算什麼，他早就開始構建自己的商業帝國。他擁有一個自創的品牌CR7，也就是克里斯蒂亞諾·羅納爾多這個名字首字母，加上數字7。

這個品牌不僅涉獵時尚、服裝、香水、旅遊業等領域。甚至還有餐飲和五星級酒店，這個商業帝國的野心也不僅僅局限於葡萄牙，2015年，C羅還向葡萄牙旅遊集團Pestana注資4000萬美元，並與對方年合作，將酒店和旅遊業觸角伸向了西班牙、美國等地。

在個人時尚品牌上，C羅親力親為，自己上陣拍攝了2018年CR7內褲廣告大片，甚至把自己的兒子也拉進了代言人的名單。

在今年的俄羅斯世界盃上，C羅早早回家無緣後續比賽也絲毫沒有影響他強大的帶貨能力。僅從天貓官方數據看，葡萄牙VS摩洛哥比賽當天，C羅開場4分鐘閃電進球後，天貓C羅關鍵詞搜索量暴增32倍，他代言的洗髮水5分鐘賣爆15500瓶，同款CR7足球鞋銷量增長8倍。

無論是剛剛簽約的天王費德勒，還是已經開始構建自己「後職業生涯」商業帝國的C羅，儘管品牌商付出了看似高昂的代價，但他們背後潛藏的巨大商業價值早就超出了簽約成本。

和他們的巨大曝光量，漫長的職業生涯，名人效應和粉絲經濟產生的利益相比，3億美元的簽約根本不算什麼。

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