球評消失娛樂當道，偽球迷才是世界盃狂歡節主宰

2018俄羅斯世界盃已經結束，回首這64場比賽，這5760分鐘常規時間的激烈交鋒，我們震驚於德國的小組出局衛冕冠軍魔咒，惋惜於當代梅羅雙驕止步淘汰賽第一輪的落寞，同時我們也被冰島人再次響徹足球場的維京戰吼震撼，被克羅埃西亞人的團結頑強折服，當我們正欣喜地見證著屬於法國的青春風暴時，世界盃也以法國隊的最終奪冠而戛然而止，彷彿世界盃才剛開始，就突然結束了。

世界盃決賽日當晚，位於北京望京的商圈合生麒麟社人聲鼎沸，每一家有電視的酒館餐館都擠滿了球迷。賽前1個小時就很難再找到容得下三五好友喝酒看球的空位置了，在這個混合著啤酒、燒烤、小龍蝦和美女身上散發的各種香水味的街區，所有人都是為了足球而來，或許也不全是。

畢竟，平日里，你絕不會感受到這樣的氣氛，即使有西甲的國家德比，英超的曼市德比這種頂級的足球賽，在這裡你都不會有感受到絲毫的足球氣息，沒有電視，沒有球迷，有的只是一群下了班來此吃個晚飯，然後回家睡覺或者繼續加班的上班族。

這是世界盃帶來的改變，無論你是否真的關心足球，在世界盃的時間裡，你很難不去關心它。世界盃不僅僅是足球比賽，對於大多數人來說，更是一個談資、一個社交契機，一個時尚文化潮流。這裡所說的「大多數「，姑且可理解為湊世界盃熱鬧的人，流行的說法是「偽球迷」。

專欄作家張明揚先生在他的《沒有我們偽球迷，世界盃早就涼了》一文中提到，世界盃是屬於偽球迷的，真球迷還別不服 。

不無道理。

想想如果都是真球迷在看世界盃，那麼足球該多麼無趣，我們的身邊可能充斥著這樣的話語——

「8號傳給9號，9號傳給10號，10號射門！球進了！」

「巴西主教練蒂特這場戰術安排失誤，被比利時人抓住了反擊的機會，輸球也因為差了一點點智慧和運氣。」

「德國小組賽在什麼情況下才能晉級，這個小組的形勢真心很複雜。」

然而有了偽球迷的加入，世界盃的關注點就多了起來，比如內馬爾的發色、索斯蓋特的馬甲、勒夫的鼻屎，還有韓國那個花美男門將的「紋絲不動」髮型是在哪做的？

伴隨著視頻網站優酷成為世界盃的轉播平台，一些更加互聯網化的玩法被越來越多的球迷所接受，而偽球迷的話題也變得更多，搶紅包、答題、聽鹿晗解說、看龍蝦競猜成了新的世界盃關注點。

就像先有雞還是先有蛋的經典問題一樣，很難說是偽球迷催生了互聯網化的觀賽模式，還是互聯網化的觀賽模式培養了大批量的偽球迷。唯一不可否認的是，世界盃已經成為了國人一種新的生活方式。

球評消失的時代，人人都是評論家

在報紙雜誌的媒體傳播時代，球評是最受歡迎的內容之一。在那個年代，中國湧現出了大量的球評人才，比如張曉舟、王小山、李承鵬、阿乙等。而網路爆發的早期，大量足球寫手噴薄而出，張佳瑋成為其中的代表人物。

然而，在信息高度發達、無孔不入的今天，每一個球迷都可以在第一時間與全世界所有的球迷獲得同樣多的信息。即使身處比賽現場都未必比安坐家中觀看得到的感受更立體、更豐富、更飽滿。即使你錯過了半夜的比賽，在早晨起來的刷牙時間都可以通過網路視頻欣賞到比賽中最精彩的場面。人人都可以用三言兩語，用感嘆詞，用一個表情符號表達自己對一場比賽的感受、態度和情緒。「球評家」完全是多餘的存在。

世界盃有太多值得關注的點。看待世界盃的視角不同，對足球的理解就會有差異。因此，看球就成了自我生活的一部分，每個人都有自己的觀點，差異化讓足球更豐滿。

專業球評消失，跨界解說當道。傳統的解說已經不能滿足球迷更個性化的需求，球迷需要更多新鮮刺激的觀點，因而，優酷這一次邀請了白岩松、鹿晗、苗霖、陳一發、張傑等名嘴和跨界大咖，從他們各自不同的角度聊足球，均給球迷留下了深刻的印象。阿根廷出局後，白岩松在《白看世界盃》中拋出了「阿根廷出局有助於家庭和諧」的觀點，原因竟是他的妻子是義大利球迷，當夫妻二人都沒有主隊可支持了，反而能更加輕鬆地欣賞世界盃。

世界盃屬於每一個人

近十年來，電視逐漸式微，智能手機改變我們的生活，也改變了世界盃。互聯網時代，人人都可以拿著手機、平板等移動端設備隨時隨地看球，看球設備等多元化，使得觀賽門檻更低了，這也創造了中國觀看世界盃人數的新紀錄。

而作為轉播合作平台，優酷不僅僅把目光放在了專業球迷身上，同時也關注到每一個普通勞動者，在紀錄片《這一杯敬生活》里，優酷通過影像紀錄了農民工、夜班司機、外賣小哥、夜歸白領等人群在工作間隙，通過手機利用碎片化時間來感受足球比賽的快樂。

在這個時候，世界盃是屬於每一個人的。

青春不過幾屆世界盃

世界盃不光是大力神杯的交迭，也是球迷記憶的刷新與重啟。過去四十年，中國人一共經歷10屆世界盃，每一個四年，大眾從電視機里體會著狂歡、失落、緊張、亢奮……這種記憶就像是青春的傷疤，鐫刻在每一個人的生長年輪里。

這40年里，中國人的世界盃經歷了從收音機進入到電視機再到網路的觀賽時代。現在，一場看球革命已從星星之火變成燎原之勢。接力棒，被交到了優酷的手中。如今，看球成為集社交、娛樂為一體的生活方式，球迷需要更多好玩的互動方式，讓足球變得有趣變得性感。時代變化之快，也讓人不禁感慨「青春不過幾屆世界盃」。

50歲的白岩松到現在依舊懷念1986年的阿根廷，他說「當年如日中天的馬拉多納帶領藍白軍團捧起了夢一般的大力神杯」；55歲的姜文從來不是球迷，但是他拍攝的電影很巧合地跟世界盃一樣，也是四年一部——《太陽照常升起》（2006）、《讓子彈飛》（2010）、《一步之遙》（2014）和《邪不壓正》（2018）。

6月29日，小組賽正式結束。優酷《這就是世界波》節目組為被淘汰的隊伍，定製了主題為#青春不過幾屆世界盃#的紀念視頻，很多網友在感慨老將離別的同時，也回憶起自己的以世界盃為時間節點青春歲月，關於那個人和那些事。

世界盃越來越像全民狂歡節

俄羅斯世界盃在中國的火爆程度讓所有人始料未及——

據不完全統計，國內的足球彩票銷量將超過400億，2014年巴西世界盃，這一數字僅為123億。

本屆世界盃光中國球迷購買的門票就超過10萬張，這還不包括中國赴俄羅斯的媒體團和考察團等。

世界盃八分之一決賽法國和阿根廷，中國觀眾創造了5402萬的最高觀看人數記錄，其中優酷達到了近2000萬，連國際足聯都在官方微博中點贊中國球迷，表示要「實名表揚這屆觀眾」。

法國和克羅埃西亞的決賽，有2400萬用戶在優酷平台觀看，創造優酷的歷史新高，較揭幕戰實現了100% 增長，世界盃64場賽事累計超過1.8億用戶在優酷觀看，相當於中國目前人口的1/7。

可以說，優酷定義了國際超大賽事的互聯網新媒體體驗。藉助阿里雲及優酷技術團隊的優勢，優酷解決了體育賽事直播長久以來清晰度低、卡頓的用戶痛點，尤其是50幀極清直播體驗備受球迷好評。

與此同時，優酷為網友打造了一系列有趣好玩的原創視頻節目，比如《這就是世界波》、《白看世界盃》、《宏觀世界盃》等等。為了吸引更多球迷觀看，優酷發揮其深耕文娛產業十餘年的優勢，先後推出自選特色聊球、進球紅包雨、集卡瓜分2億紅包、組隊連麥看球、態度PK等多種玩法，增強用戶在觀看比賽時的互動性，把世界盃比賽真正打造成為球迷的狂歡節，因而，優酷在流量上屢創新高也成了水到渠成之事。

世界盃不僅僅要滿足球迷觀看偶像的需求，更重要的作用是鼓勵球迷更多地走向球場，參與足球運動，從而在更大層面上掀起足球熱潮。基於此，優酷在線下還打造了移動球場活動，讓全國各地的人到戶外感受足球的魅力。就像阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東所說，「我們更希望藉助對世界頂級賽事的推廣，讓更多熱愛足球的人轉化成熱愛體育的人，掀起全民運動的新熱潮。」

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