喜茶嘴上塗，六神當酒喝，腦洞安排上了！

作者 | Jasmine

看似毫無關聯，卻能在聯名之後，給到消費者新的消費理由。

或許這也是諸多品牌熱衷於開腦洞，「不務正業」的原因之一。

在以往的跨界名單上，可口可樂、麥當勞、優衣庫都可以說是「王者段位」的選手，各種聯名款讓大家趨之若鶩。但如果把視野放在中國市場上，我們發現，許多國內品牌也玩起了聯名的遊戲，可謂是腦洞開出天際。

六神花露水×銳澳雞尾酒，喝酒驅蚊法了解下？

一個是年輕的雞尾酒品牌，一個是國貨老字號產品，這樣的跨界原本不太可能，但是六神花露水和銳澳雞尾酒的跨界所產生的「化學反應」，顛覆了所有人的想像。

這款跨界產品的外形採用了六神花露水的經典綠色包裝，瓶身較花露水原版稍矮，紙質的LOGO由「六神花露水」變成「RIO銳澳」，且酒的顏色也調製成六神花露水的淡綠色，乍一眼看去還真是傻傻分不清楚。

不少網友調侃，六神花露水終於做到了「既能外敷，又能內服」的神操作。當然，網友們嘴上調侃不停，手上動作也不慢。在6月6日零時，天貓首發的限量5000瓶花露水味Rio，在短短17秒內被秒光。更誇張的是，產品還未上線就有人在淘寶上高價求購空瓶，一個空瓶甚至被炒到368元的價格。

點評：六神之於夏天，猶如空調之於筆者，特別是對像筆者這種「蚊子鍾愛體質」的人來說，沒有六神的夏天，是不完整的。隨著年輕消費者的崛起，不管是六神，還是Rio，緊隨時代煥活年輕是第一要事。也許它的味道並不好喝（因為筆者沒喝過），但這並不妨礙人們追捧和購買的熱情，網友願意花錢搶購，只是買它的新鮮、刺激、話題性，以及由此帶來的對自身社交形象的賦能。

喜茶×歐萊雅，奶茶喝完順便補個口紅？

作為奶茶屆的網紅，喜茶在營銷上從來不讓人失望。前有「尋找波點送口紅」，後有天價「PVC透明包」，這廂，喜茶又開始跨界時尚界了。

五月底，喜茶與歐萊雅跨界合作，推出了喜茶色口紅。同時，禮盒裡還附上了和芝芝黑提一樣新鮮的葡萄籽鮮粹精華液；除了口紅禮盒周邊，喜茶也一同推出了HEYTEA COLOR會員卡。其中，口紅色系對應喜茶的三款熱門產品，分為莓莓色，莓果色和西柚色。

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因為這次的跨界口紅只送不賣，所以不管是在微博還是抖音上的互動，還是與公眾號的留言互動，網友們表現的還是非常火熱的。

點評：答案茶、鹿角巷等網紅奶茶的接踵而至，可以說是給喜茶帶來的相當的「危機感」。特別是在善變的消費者面前，如果只靠單一品類很難保持用戶粘性，對喜茶來說，通過跨界與目標消費者產生高粘性，維護用戶關係以及增強復購能力，這不失為一種好辦法。

餓了么 x HOWL，餓了就買件衣服嘗嘗？

一個是我們每天都會打開的App餓了么，一個是近年來成長飛速的新銳設計師品牌HOWL，近期搞了個大事情，聯名創作了T-shirt、帽子、透明箱包，還取了個超級誘惑的名字「EAT ME 食我」。

其中，T-shirt 上的主題選自餓了么平台的美食大數據，是最受年輕人歡迎的食物：奶茶、披薩、冰淇淋品，每個主題都有一個專屬菜單，別針設計可取下來。帽子上的「小藍」卡扣，來自一個真實餓了么外賣箱材料循環利用。透明亞克力材質的透明箱包，復古外形，稜角分明，足以衝破悶熱的炎夏。

點評：眾所周知，中國的Y一代早已習慣了在網上連接自己想要的一切，此番餓了么與HOWL的聯名，一定程度上代表了全新的年輕人生活方式：網紅食品，拍照打卡，穿最時髦的衣服拍攝抖音，用吃貨互相標籤，系列中的Eatme Drinkme Lickme也有相當豐富的社交外延。

美圖手機×頤和園，美景美人豈不更配？

就手機行業來說，美圖可以說是一股「清流」。在競品血拚市場的時候，美圖手機通過各種技術創新，提升用戶「拍照」效果來吸引用戶，

6月27日，美圖公司在北京頤和園召開新品發布會，正式發布美圖T9標準版，並與頤和園跨界合作推出美圖T9頤和園限量版。

此次「美圖T9頤和園限量版」, 完美的將頤和園皇家園林的東方美學文化融合到了美圖T9的現代科技工藝設計之中。不管是機身、手機保護殼，甚至是補光燈，靈感都源自中國的傳統美學。

點評：此次頤和園×美圖手機IP跨界合作，可以說是美圖和頤和園建立優勢互補、互利共贏的合作機制，加強文化資源開放，促進資源、創意、市場共享，而做出的一次大膽嘗試和有益探索，此舉也將進一步促進頤和園皇家園林文化的傳承與發展，並不斷滿足廣大人民群眾日益增長和個性化升級的物質和精神文化需要。

寫在最後：聯名絕對是品牌之間互動的一大殺器，不管是大品牌還是現在的網紅品牌，他們之所以愛上聯名跨界，不管是共享資源，還是共享優勢和流量，都可以通過這樣的跨界聯名給到既有用戶更強的新鮮感。

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