法國隊捧起大力神杯 但中國才是最大贏家

中國除了足球隊沒去，基本上其他的都去了！

中國男足不行，但是中國人的錢非常行！

10萬隻小龍蝦征戰俄羅斯世界盃，身價增長近百倍，身為小龍蝦自豪嗎？

反正我是挺自豪的！它們比中國男足強百倍！強百倍！

它們比中國男足強百倍（圖源inews.qq.com）

中國隊無緣世界盃，但是世界人口第一大國怎麼能缺席世界盃呢？從賽場內的球迷，到比賽用球、贊助品牌、世界盃紀念品，甚至是球迷廣場的液晶顯示屏，到處都能看到中國的身影。

中國品牌在世界盃賽場綻放

球場四周液晶顯示屏，輪番播放著萬達、蒙牛、vivo、海信這四個品牌的廣告，另外贊助世界盃的中國企業還有雅迪、指點藝境和帝牌國際。在世界盃20個贊助商里，中國獨佔7個席位。

世界盃贊助商中國企業包攬七個席位（圖源inews.qq.com）

通過這種頂級的國際賽事來傳播品牌、走向國際化，對於中國企業，是一個很好的方式。

作為世界盃歷史上首個乳製品贊助商，蒙牛自然希望通過世界盃走向國際市場。宣布贊助俄羅斯世界盃前一日。蒙牛股價21.5元/股，到7月11日已經上漲到24.7港元/股，股價累計上漲14.885,市值增加了125億港元，相比20億元的世界盃營銷投入，這筆買賣很划算。

本次世界盃拉開了中國企業集體進軍全球市場序幕

海信作為本屆世界盃唯一的消費電子品牌贊助商，世界盃期間取得驕人成績。在俄羅斯當地銷量呈現爆髮式增長，半個月內銷量暴增300%，創歷史新高。其實在2016年，海信就成為歐洲杯56年歷史上第一家來自中國大陸的頂級贊助商。彼時，海信電視在歐洲的市場銷售猛增56%，環比增長65%，這讓海信嘗到了賽事營銷的甜頭。

中國元素在世界盃隨處可見

你以為世界盃上只有中國贊助商，FIFA Fanfest球迷廣場上巨大的液晶顯示屏，就是中國提供；世界盃吉祥物「西伯利亞狼」以及官方紀念品，全都是中國浙江生產；世界盃比賽用球，是中國廣東生產；世界盃紀念幣，全部是中國南京造幣公司生產。

在聖彼得堡到莫斯科的高鐵上，每一個座位上都擺放著中文雜誌和指引。一輛運載著10萬隻小龍蝦的中歐班列從武漢吳家山車站出發，從滿洲里出境後，途徑葉卡捷琳堡抵達莫斯科，最終送到當地餐館和酒吧。

南京造幣公司生產的世界盃紀念幣（圖源百家號）

國內也成企業爭奪的主戰場

而在國內，還有近20家成為樣式2018年世界盃轉播頂級合作夥伴，加上新媒體傳播合作夥伴，至少有30家企業在世界盃營銷市場廝殺。

BOSS直聘、馬蜂窩、知乎在央視的廣告費超過1億，時長僅15秒。近兩年，移動互聯網的流量紅利逐漸消退，互聯網公司均在探索新的獲客方式。對於希望將影響力拓展至更多三四線城市，嘗試下沉的品牌來說，相較線下重金投入，傳統廣告是個不錯的選擇。

3支廣告播放後，軟體下載量顯著增長。據悉，通過世界盃廣告宣傳，BOSS直聘用戶的行業和地區都出現了極大的拓展，後台單天接到了來自7個行業130餘個新增崗位類型的上報申請。

馬蜂窩、BOSS直聘、貝殼找房的百度指數圖（圖源inews.qq.com）

中國製造豐富世界盃賽場

四年一屆的世界盃，不僅是球迷的節日， 也是商家提升銷售額的大好時機。在阿迪達斯三里屯旗艦店以及北京工人體育場的球迷商店，球迷用品銷售火爆。在義烏國家商貿城裡，助威喇叭、拍手板等加油道具，受到外商的喜愛。

根據義烏海關統計，受世界盃等因素影響，今年前4個月，義烏體育用品出口達10.1億元，同比增長16.9%。

俄羅斯世界盃的吉祥物扎比瓦卡，是由中國的公司授權生產銷售的。世界盃的獎盃——大力神杯，是由東莞一家台資企業授權生產和銷售。

大力神杯紀念品（圖源央視財經）

中國能成最大贏家，得益於中國經濟實力的增長，以及全球化和自由貿易。未來中國將會有更多的企業走出國門，走向世界舞台，中國元素會越來越豐富多彩。最後也希望中國足球能踢出國門，踢進世界盃。

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