點擊量、搜索量霸榜，年輕人為什麼都在PICK《天乩之白蛇傳說》？
傳媒內參導讀：據統計，由《白蛇傳》傳統神話故事新編的作品已有十餘部之多，92版《新白娘子傳奇》更被人認為是無法超越的經典。在這樣的客觀形勢下難能可貴的是，《天乩之白蛇傳說》通過恰到好處的傳承和創新，依然俘獲了眾多觀眾的喜愛。
來源:傳媒內參-主編溫靜
文/安哲
近日，由《白蛇傳》傳統故事改編的《天乩之白蛇傳說》剛一上線，就開始頻繁佔據各大網劇榜單。不止在藝恩、骨朵等多家數據榜取得網播量、含金量雙料第一，該劇及主演還登陸含金量頗高的豆瓣、騰訊視頻等熱搜榜單。可觀的數據也讓劇迷們戲稱該劇為「爭氣乩」。
在暑期檔激烈的競爭下，《天乩之白蛇傳說》為什麼能收穫如此可觀的成績並受到「自來水」們的瘋狂安利？作為一部非典型的霸榜劇，它的魅力究竟在哪兒？
一天一億連續霸榜
千年之戀甜虐升級
自7月9日在愛奇藝獨家上線以來，《天乩之白蛇傳說》就展開了一段「瘋狂之旅」——上線22小時播放量便已突破1個億，此後更是以每天1個億的速度穩步增長。
超高流量也讓該劇在各大榜單開啟霸榜模式。藝恩、雲合、骨朵等多家數據榜單顯示，該劇的網播量、含金量均位居網劇首位；與此同時，雖然豆瓣還未開放評分，但該劇卻連續兩晚登錄豆瓣熱搜前三，並在電視劇熱搜中登頂。
此外，該劇還多次空降微博熱搜。更為不可思議的是，這部在愛奇藝獨播的網劇竟然還進入了騰訊視頻的熱搜榜。要知道，即便是騰訊獨播作品想進入這一榜單的熱搜前30位都非常困難。而作為一部只在愛奇藝獨播的劇集卻能登陸這份榜單，其熱度可見一斑。
除了該劇的熱度飆升，出演該劇的四位主演也空降雲合藝人霸屏榜，前六名中《天乩之白蛇傳說》的各位主演就佔據了四席。
之所以能夠取得這樣的成績，主要得益於《天乩之白蛇傳說》甜虐交織的故事情節。相對於其他脫胎自《白蛇傳》的作品而言，該劇在劇情上有著較大的改編，無論是甜蜜指數還是虐心程度都有較大幅度的升級。劇中白夭夭還是小白蛇時，紫宣便對其摸頭殺、投食，甜蜜指數爆棚，而在白夭夭幻化成人形後，這種甜寵情節更是隨處可見，彈額頭、牽手、擁抱、情話，萌動無數少女心。
當然，開始有多甜，後面就有多虐。劇情剛剛發展至第四集，紫宣就為了鎮住蛟龍，生祭鎖妖塔以守護天下蒼生，這也導致了他的灰飛煙滅。第一段情感剛剛開始就匆匆結束，兩人的生死離別分分鐘虐哭無數觀眾。
然而真正的虐心才剛剛開始，在之後的劇情中，白夭夭與許宣多次陷於危難之間，法海的阻撓，命運的捉弄，加上蛟龍作惡，兩人的相守越發成為夢幻泡影，最後，白夭夭為實現自我救贖，被法海鎮在雷鋒塔，兩人咫尺即成天涯，飽受生離之苦。
如此又甜又虐的劇情，自然也緊緊抓住了觀眾的心，網友紛紛留言「甜中帶虐，虐中帶甜，真的讓人深陷其中。」「太溫柔寵溺了，可結局太虐心」。
傳承創新兩手抓，
用現代性為傳統故事賦能
近年來，改編劇的遇冷已不是個案，而是成為一種普遍現象。雖然有經典IP加持，但因珠玉在前及期望值過高等因素，還是導致了改編劇的熱度在播出後極速下滑的普遍現象。
令人意想不到的是，《天乩之白蛇傳說》不僅沒有陷入到這種「魔咒」當中，反而是在播出後就開啟了連續的霸榜模式。據統計，由《白蛇傳》傳統神話故事新編的作品已有十餘部之多，92版《新白娘子傳奇》更被人認為是無法超越的經典。就是在這樣的客觀形勢下，《天乩之白蛇傳說》依然通過恰到好處的傳承和創新，俘獲了眾多觀眾的喜愛。
《天乩之白蛇傳說》通過對傳統神話故事的現代化重構的方式，營造了與區別以往講述白蛇傳的影視作品的獨特質感。當然這種創新性的重構並非徹底的顛覆，而是建立在傳承的基礎之上。
本劇除了保留《白蛇傳》這一經典故事中「千年虐戀」的大基調不變外，還保留了傳統故事中西湖相會、雄黃酒化成蛇形、盜仙草、水漫金山等經典情節，讓觀眾能夠通過重溫經典故事撿拾起記憶中的那份情懷。
在傳承之餘，該劇還依據現代人的審美趣味和價值取向，對傳統神話故事進行了適度的改編。比如增加了小白蛇未下凡時與紫宣之間的情感故事，這部分內容也被網友戲稱為「養成式戀愛」，而又仙又蘇的劇情顯然更容易讓眾多追劇的女粉芳心大動。
與此同時，該劇也為新版作品賦予了更為宏大的世界觀。傳統的《白蛇傳》只是講述了白蛇與許仙之間凄美的愛情故事，而在《天乩之白蛇傳說》中，為了讓劇情更加豐滿，人物更加立體，還引入了饕餮、蛟龍為禍人間，許宣七殺命格註定孤獨等故事線索，這樣就把故事從為報恩以身相許的小情小愛，升級為與命運抗爭以及守護天下蒼生的大情大愛，讓該劇形成強情節衝突特質的同時，也強化了新版劇集的故事張力。
更重要的一點是，該劇的改編還涉及到價值觀層面，特別是劇中的白蛇由衝破封建禮教束縛變為追求自我成長和獨立自主，從而為劇情增添了更符合現代女性的價值觀。這一系列頗有新意的創新改編，無疑讓該劇更容易與年輕一代取得審美和情感上的共鳴，這也是該劇熱度能夠居高不下的主要原因。
重製作，有演技，
精品劇向來不乏「自來水」
除了數據上的搶眼表現外，《天乩之白蛇傳說》還聚集了一批「自來水」。這些劇粉們不僅創造了「自乩人」「顏蘇乩」「爭氣乩」等詞語，還在社交網路上自覺安利這部作品，在優酷等平台上甚至還出現了網友自傳的大量視頻，足見大家對於該劇的喜愛。之所以會得到「自來水」們的瘋狂安利，當然與這部劇的精良製作和強大的主演陣容密不可分。
在製作方面，《天乩之白蛇傳說》由去年兩部熱播劇《大唐榮耀》和《誅仙青雲志》的兩位導演尹濤、劉國輝共同執導，二人的強強聯合也從根本上保障了劇集的品質。
而在服化道方面，該劇也集結了《倩女幽魂》的服裝指導、金馬獎得主陳顧方，《青雲志》的服裝設計方思哲及一手打造了《青蛇》《西遊降魔篇》《西遊伏妖篇》等多部經典的李連娣團隊，從而在視覺上保證了該劇的精良質感。
為了徹底改變古裝偶像劇重顏值、輕演技的諸多弊端，該劇全面啟用顏值與演技俱佳的年輕演員。從楊紫、任嘉倫到茅子俊、李曼，其演技均可圈可點，關於幾位主演的演技問題也在社交網路引起了廣泛的討論。
特別是楊紫的哭戲，更是虐哭了無數觀眾，並紛紛為其打call。「楊紫演技進步很大。」「楊紫哭戲了解一下，根本遭不住。」值得一提的是，本劇在匯聚一眾新生代實力演員的同時，還邀請到初代白娘子趙雅芝及實力影后劉嘉玲友情出演，接劇向來謹慎的二人能夠加入該劇，可以說是為劇集的品質進行了官方蓋章。
這次《天乩之白蛇傳說》還啟用了「會員看全集」的播出模式，這種模式對觀眾的追劇體驗方面無疑有了巨大的改善。但這種播出模式本身也存在一個問題，那就是對劇集的口碑和熱度極有可能產生不可預知的影響：品質好的劇集可能會藉助口碑迅速發酵，從而一夜爆紅；品質差的劇集則恰恰反之。
從目前的數據和口碑來看，這種播出模式的引入為該劇帶來了巨大利好，也從側面反映了平台和製作方對劇集品質的強大信心。《天乩之白蛇傳說》所取得的成績證明了無論是什麼類型劇，只要對品質用心打磨，就一定不乏觀眾的青睞。
對傳統神話故事進行更具現代內涵的適度改編，加之頂尖主創團隊的高水準製作，以及新生代演員的實力演技，這些因素的綜合作用下，才有了《天乩之白蛇傳說》持續稱霸各大榜單的耀眼表現，同時也為此後的改編劇做出了良好的示範。
此外，該劇對於會員看全集的大膽嘗試，也極有可能會開啟播出新模式的下一個風口，進而以播出形式的變化驅動劇集品質的再提升，對影視行業的可持續發展產生積極的影響。
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