Salesforce以8億美元收購AI營銷初創公司Datorama

至頂網軟體頻道消息：Salesforce.com今天宣布，已經簽署協議收購Datorama，這家初創公司基於雲的營銷平台已經被超過3000家企業組織所使用，包括PepsiCo、IBM和Unilever PLC。

Datorama這些令人印象深刻的客戶也許很好地解釋了這次收購的巨額報價。據兩位消息人士告訴以色列報紙CTech，Salesforce將為收購這家初創公司支付超過8億美元，而Datorama到目前為止僅融資了5000萬美元。

兩家公司並沒有給出交易何時完成的時間表。但Datorama首席執行官Ran Sarig在博客文章中表示，Salesforce將把Datorama的產品整合到其Marketing Cloud中。

Datorama的平台充當一種基於雲的分析中心。該產品可以自動從Google Ads、Facebook和其他吸引潛在客戶的其他渠道、以及流行的營銷自動化服務中收集數據，然後它內置的人工智慧模型會把這些記錄組合成一致的整體。

營銷團隊可以使用他們在Datorama中匯總的數據來創建分析儀錶板。該平台提供了用於構建報告的拖拽界面，以及旨在幫助用戶解釋結果的功能。一個名為Genius的工具可突出顯示最重要的數據點，並標記出改善廣告系列效果的機會。

該技術將是對Salesforce Einstein功能套件的一個補充，是一個人工智慧功能的集合，專註於讓組織能夠更好地利用其業務信息，就像Datorama平台一樣。上周，Salesforce擴大了其產品陣容，推出了新的機器人旨在提高客戶支持代表的生產力。

Salesforce還致力於將Marketing Cloud與更多外部服務集成，以便用戶更輕鬆地訪問營銷數據。Salesforce聲稱其平台可以插入500多種營銷工具，所以這也是收購Datorama的原因之一。

如果報道說的8億美元價格是準確的，那麼這次交易對於Datorama的投資者來說是一個很好的退出。但這遠不是Salesforce今年最大的一次收購。今年3月，Salesforce宣布以65億美元的價格收購軟體集成提供商MuleSoft。

而這次收購僅一周之前，Salesforce已經收購了電子商務公司CloudCraze，1月份收購了Attic Labs，後者為Salesforce提供了一個去中心化的資料庫，並且該資料庫針對協作應用進行了優化。Salesforce最近的幾次收購如此多樣化，這一事實也突顯了Salesforce在很多細分領域以收購作為其核心戰略。

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