法國隊奪冠,華帝退全款巨虧?網友:華帝賺翻了!這波營銷太成功
7月16日凌晨,法國隊以4:2戰勝克羅埃西亞,奪得2018年俄羅斯世界盃冠軍。法國隊時隔20年再次捧起大力神杯,終於奪冠了!不過,這屆世界盃法國隊真的是世界盃贏家?法國隊奪冠,華帝卻上了熱搜榜!今早刷微博,看朋友圈都被「法國隊奪冠,華帝退全款啟動」刷屏了,這是為啥呢?
法國隊奪冠
下面小編先帶大家回歸下這件事的始末。對於世界盃這種大型賽事,往往都能吸引全世界的目光,有關注的地方就有廣告有代言。華帝就簽下了法國隊,2018年3月5日,華帝正式與法國隊簽約,成為法國隊官方合作夥伴。5月30日,華帝打出「法國隊奪冠,華帝退全款」的營銷廣告,承諾6月購買「奪冠套餐」的消費者都會享受此權益。據估算,華帝將為此付出7900萬元退款。
慶祝法國隊奪冠,華帝退全款啟動
華帝微博發布退款流程
7月16日凌晨,冠軍揭曉,法國隊奪冠。華帝隨後微博發布「慶祝法國隊奪冠,華帝退全款啟動」的通知。僅幾分鐘,該微博就有上萬點贊。
在法國隊成功晉級世界盃決賽的時候,有大量網友吐槽,「我是華帝,我現在慌得一批」。退款7900萬,華帝真的慌了嗎?
法國隊奪冠,華帝退全款
退全款巨虧?華帝:我們賺翻了!
華帝這起營銷活動的幕後推手團隊的鄭大明表示:法國隊的奪冠價值是最高的,會成為國際新聞。就算這波活動里,法國隊奪冠了,我們會付出將近8000萬的退款,但這隻佔到整個公司營業規模的2到3個點左右。而想要成為世界盃的代理商進行廣告宣傳,費用是一個億也打不住的。而我們就用8000萬左右的費用,就達到了非常好的營銷效果。牛,這波營銷做得相當成功了!
華帝:我不慌
7月16日,股市開盤,華帝股價最高漲到了9.93%,逼近漲停。活動退款額約7900萬元,活動營銷額10億元,凈利潤約1億元。不僅是最後的法國隊奪冠,之前法國隊的每一次晉級都為華帝帶來巨大流量與關注。所以華帝一點也不慌好不好,華帝老闆晚上做夢都要笑醒了。
法國隊奪冠
華帝是誰?華帝的品牌發展之路
華帝以「科技打造幸福生活。」為品牌理念。自1992年創立至今,專註廚電領域26年,始終以產品創新為企業戰略重心,從中國知名上市企業,穩步成長為具有國際影響力的全球化品牌。華帝成為屹立世界的中國品牌離不開技術創新的努力,華帝集團堅持創新,擁有專業的研發團隊,已獲授權有效專利838項。
華帝線下退全款
2011年,華帝獲廣東專利獎證書優秀獎「一種可實現燃氣空氣比例調節的家用燃氣快速熱水器」;
2012年,華帝被評為國家火炬計劃重點高新技術企業;
2013年,華帝獲中山市專利金獎一種管殼式換熱器;
2015年,華帝獲2015年度最具核心技術及創新獎;
2017年,華帝上榜中國品牌價值500強。
根據查詢,華帝共申請了529件商標,最早申請的一件商標是92年成立之初,真正做到「市場未動,商標先行」。
華帝
這次世界盃營銷大戰中,華帝可謂是一匹黑馬,憑藉機智營銷屢屢刷屏,一時成為網路熱點。「法國隊奪冠,華帝退全款」,一場教科書級別的營銷勝利。華帝擅長品牌營銷,但也沒有忘記對品牌和產品專利技術的保護。所以,各企業在品牌方面營銷造勢的同時,也不要忘記對知識產權的保護,有過硬的產品技術支持,才能成為贏得消費者口碑的好品牌。知呱呱提供專業的商標、專利、版權服務,如果有知識產權相關需求,都可以來找知呱呱。
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