天河有「快閃」？從逛遍天河商圈開始
時尚如你，經常走在潮人集聚的天河商圈，是不是時時被「閃」到？
突然出現、限時提供的店鋪儼然司空見慣？這些可遇不可求的快閃店你見過幾個？
那些你可能錯過的天河快閃店
1
時尚天河 · 「旺旺解憂銀行」
2月12-14日，時尚天河「旺旺解憂銀行」對外營業3天。參與者將2018年的小目標秘密放入時尚天河「保險柜」中，商場將代為保管一年，並在年末進行回訪獎勵。
同時，定製的移動人工ATM機在各街區遊走「發福」，任意消費、對上暗號即可完成提現，獲得ATM內工作人員送出的口紅、春聯、零食等。
2
廣州K11 · What』Sup !
5 月 11 日至 5 月 20 日，OVERLAB與廣州K11購物藝術中心舉行為期 10 天的限定快閃店，貫徹一直以來 「What』s up Store 」的整體風格，以紅白色為主色調。
除了售賣大熱之美國街頭品牌 Supreme外，還加入來自美國洛杉磯的 DPLS，以及 FILA x D-Antidote，吸引了一眾潮流人士。
3
廣州太古匯 ·《鞋履：樂與苦展覽》
由廣州太古匯攜手英國維多利亞與艾伯特博物館聯合舉辦的《鞋履：樂與苦展覽》在6月底順利閉幕。
展覽展出了超過140雙來自20多個國家、從1370年跨越至今的珍藏鞋履。每一個主題都展示了人們對鞋履的態度在不同時期、不同文化下的蛻變。同時，邀請了來自文化、藝術、時尚領域大咖，圍繞鞋履主題與顧客展開不同形式的互動。
4
萬菱匯 ·「不知道BABY CAFé」
從6月16日到6月20日，美贊臣海外攜手知乎 「不知道BABY CAFé」線下體驗店首次登錄廣州萬菱匯，創意活動滿滿。
3 - 7 歲寶寶可以Cosplay 「 咖啡師 」，由獲獎的職業咖啡師帶領寶寶沖調美贊臣純凈版PLATINUM，真正做到好飲+好玩；知乎 「問題牆」&尬聊腦洞體驗成為親子學習知識&互動體驗的打卡之地。
為什麼天河路商圈頻現快閃店？
不妨跟著我們時尚的步伐一探究竟！
「飄洋過海」只為閃到你！
「快閃店」來自英語片語「Pop-up Store」，又稱「游擊店」，可以理解為短期經營的時尚潮店。
起源於1999年的英國倫敦，2004年設計師川久保玲的COMME des GAR?ONS則第一次把藝術的概念帶進快閃店的裝潢里，獨特的設計感加上新穎的品牌展售概念讓「快閃店」快速走紅，並為該品牌帶來了當年30%以上的銷售成長，可謂被公認的快閃店鼻祖。
快閃店大約在2012年進入中國，2015年前後得到了快速發展。作為一種比較新鮮的零售業態，不同於國外快閃店以街頭為主場，目前國內的快閃店首選在商業發達的地區，設置臨時性的鋪位，供商家在比較短的時間內(幾天到幾個月)推銷品牌、與粉絲互動，並抓住一些季節性的消費者。
購物中心的快閃店
青睞繁華商圈，豐富消費體驗
國內快閃店常見於繁華的購物中心，一方面是購物中心客流旺盛、水電設施便捷，利於快閃店的搭建；另一方面，快閃店的限時概念能成為營銷話題，為購物中心在傳統節慶日外做話題推廣，提升客流，從而在淡旺季分布上能與購物中心形成較好的互補效果。
京東跨年快閃店
購物中心中普通品牌租期 3 年左右，主力店租期可達 8 到 10 年。快閃店則體現出了明顯的短租期特點，目前大多快閃店租賃周期在 10 天以內或一個月內，且快閃店面積靈活，通常設在購物中心內的扶梯底空等多種空間，有效地緩衝了購物中心運營的招商壓力。既能保持品牌的流動效應，還能增加非輻射區消費者對於現有購物中心的期待，擴大粉絲效應。
廣州正佳廣場悅詩風吟快閃店
發展至今，快閃店已成為品牌測試市場、推出新品、塑造形象、強化影響力的常用手段。品牌可以用快閃店吸引大眾的注意、試水溫，為新產品做預熱宣傳，透過社群傳播創造話題、降低廣告成本。而正在起步的小品牌，比起做一個長期的店面所需要的花費高昂，且失敗率極高，快閃店也是一個相對成本較低、且能夠引起更多人注意的辦法。
可見，這是近年來快閃店成為國內各大商家寵兒的原因。
各品牌快閃店
時尚要快閃，引領年輕風尚
一個成功的快閃店在控制成本的前提下，用好看、好玩的體驗感來激發年輕人對轉瞬即逝事物的迷戀。銷售額並非開快閃店的終極目的，但抓住「年輕人總想有什麼大新聞」的心理總不會錯。
目前國內快閃店以銷售型和品牌推廣型為主，大量的服裝零售快閃店通過買手形式和快閃的場景設計吸引了大批粉絲和消費者。「明星+快閃店」的也是現今快閃店運營的主流模式，進一步放大了這種粉絲效應。
oppo快閃引發年輕人拍照熱潮
如今，快閃店已經不是新鮮事物，越來越多地出現在大城市的主流商圈。天河路商圈是華南地區的核心商圈，自然是各大品牌「快閃店」落戶的絕佳選擇。
隨著品牌流動性的增強，消費者注意力趨於分散，購買行為的碎片化，在一個變化更快的消費市場環境下，快閃店成為線上網紅與線下實體的粘合劑，促進零售業態的變革，為消費者提供更加多元化的選擇和消費需求。
下次你再路過天河商圈的快閃店時，不妨停住你匆匆的步伐，說不定會有驚喜等著你哦！
本期撰稿：Kate
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