這都行！飛利浦和星球大戰搭上了？

世界盃火熱開打之際，不少巨星仍迷信著「不贏球就不剃鬍子」的傳統。然而無論是C羅養起山羊鬍，還是梅西蓄鬍以明志，如今都已是時候煥然一新。手起剃刀落，透過茂密鬍鬚，還我明朗愛豆。

作為剃鬚專家的飛利浦，一直以來都是人們的首選品牌之一。致力於為男士的「面子」工程保駕護航的它，通過不斷的商業創新滿足著人們「精益求精」的需求。

正值星球大戰系列電影計划上映的新一年，精於消費者洞察的飛利浦再次有了大動作。它選擇選擇與迪士尼攜手，推出飛利浦星球大戰剃鬚刀，讓原力再現，最大化經典IP影響力。

星戰IP與品牌強強聯合

彰顯品牌特性

星戰IP和飛利浦剃鬚刀品牌的火花碰撞，絕不是一次簡單的聯名款合作。新一季飛利浦星戰Han Solo系列產品，作為最佳原力裝備，充分將遊俠精神融入產品。

作為星際大戰系列的主打產品，多功能理容剃鬚刀將「酷」演繹到極致。外觀配色引入漢?索羅的經典褐色戰衣造型，硬派風格氣場滿滿。暖棕色的金屬漆機身搭配皮革旅行盒，復刻戰鬥記憶，千年隼設計遍布機身，自每一個細節致敬傳奇。

當然，更讓星戰迷稱道的是它與漢?索羅一般的強大戰鬥力。鬚髮精準定位、8向跟蹤刀頭靈敏利落、Turbo+模式超強蓄能，在強勢剃凈鬍鬚同時，這款剃鬚刀也讓消費者感受到超空間飛行的所向披靡。

就像少女都想擁有限量款口紅一樣，男生也想擁有限量款的剃鬚理容產品。除了剃鬚刀，飛利浦聯合星戰IP，還同期推出了千年隼版鬍鬚修剪器以及丘巴卡版剃毛器，同樣兼具顏值與實力，針對更多的受眾群體以差異化剃鬚體驗打開市場。堪比光劍的型男剃造神器在手，飛利浦鼓勵的是諸位男士在生活中「自信出戰」：外在有型，在無論任何場合也能戰出型。

酷炫黑科技加持

盡享沉浸式星戰體驗

聯動線上產品推廣，星戰系列主題也在線下玩出味。6月底7月初，飛利浦攜手星戰系列產品強勢登陸上海興業太古匯，用強大原力與頂尖科技碰撞出創意火花。

從步入飛利浦星戰主題快閃店的第一刻開始，品牌方特意為消費者打造的沉浸式的星戰旅程便正式開啟。星球大戰中代表光明與黑暗的人物玩偶手辦在中心位置吸引消費者，強化衝突效果同時，更將產品呈現融入場景。5把剃鬚刀分別對應星中的5個人物，外觀設計全部使用星站圖案元素。

演繹「戰鬥」場景，自然也少不了經典的星戰角色。飛利浦牢牢把控消費者的喜好，在現場設置了震撼AR互動遊戲。消費者可以選擇自己喜愛的星戰人物，為他而戰。在遊戲中收集與角色對應的剃鬚刀產品來獲取星戰主題禮品，消費者不僅收穫了樂趣體驗，更大程度地植入了產品概念。

除此之外，星戰迷還可以通過黑武士盾牌上的二維碼指引，進入實景3D互動遊戲。站在拍照牆後，卻又似乎進入了整個星空。活動更引導消費者形成自己獨特的星戰記憶，通過截圖將星戰系列剃鬚刀的合影發送朋友圈，結合社交傳播力形成廣泛二次傳播。

在快閃店現場，除了嶄新推出的星戰系列剃鬚產品之外，呆萌性格獲得無數人喜愛的BB－8，毫無疑問成為了全場「行走的焦點」。

也許你還沒有準備好開啟「星戰」之旅，「星戰」記憶就主動來找你了。這是飛利浦打造此次線下星戰主題快閃店的初衷。通過IP內容引導消費者情感，把握消費者喜好更結合黑科技來創新營銷內容。在整個沉浸式體驗場景中，飛利浦的產品概念與理論也自然深入人心。

實則品牌IP聯動來實現產品價值最大化從不是件易事，如何將品牌與IP充分結合，引導消費者情感來賦能品牌營銷，才是值得深入思考的問題。《深夜食堂》等火熱IP，就因生搬硬套沒有取得雙重效果加持，飛利浦的這場星球大戰系列產品營銷，卻真正做到了品牌與IP的強強聯動，通過把握消費者喜好，帶來沉浸式體驗場景空間，使品牌從一個冷冰冰的物質升級到了一個更具精神內涵的象徵。

在精緻boy大行其道的時代，理個好髮型已經算不得什麼，能善待自己的鬍鬚才是持之以恆的體面男士。飛利浦一直不遺余力為消費者提供最佳性能的剃鬚刀，用一把好「刀」讓「渣」男無處遁形。而通過與星戰IP聯合營銷，更讓我們看到了飛利浦作為品牌典範，在把握消費者需求上該有的專註與創造力。

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