愛奇藝夏日青春漾即將啟動，陳偉霆成為愛奇藝VIP會員代言人將帶來怎樣的娛樂體驗？
作者 / 舍兒
陪4歲「女皇」跳舞，騎木馬撒嬌賣萌，土味情話連篇.....上個周末，「飽飽」陳偉霆在愛奇藝VIP會員專屬見面會上不僅讓粉絲尖叫連連，還獲得了愛奇藝創始人、CEO龔宇親自頒發的工作證，成為愛奇藝VIP會員代言人。
隨著陳偉霆與VIP會員之間的親密互動，愛奇藝夏日青春漾暑期檔活動也正式啟動。與此同時，愛奇藝再度升級了會員觀劇策略，「VIP會員一次性看全集」引領追劇不等待的新潮流。線上內容與線下活動雙雙發力，愛奇藝持續為VIP用戶帶來快樂的娛樂體驗。
2018愛奇藝夏日青春漾啟動，全場景娛樂布局服務用戶
夏日青春漾為愛奇藝於2016年正式開啟的暑期檔娛樂盛宴，同時也是愛奇藝增強用戶粘性、精準把握年輕用戶娛樂新趨勢的暑期主題活動。從今年7月17日至8月18日，夏日青春漾開啟「33天潮玩計劃」，以暑期檔內容為核心，開展包括線上答題、線下見面會、演唱會、簽售會等在內的多樣化活動。同時結合粉絲的需求，為其提供近距離接觸愛豆的機會。夏日青春漾將連續啟動陳偉霆、趙麗穎等VIP會員見面會，《芸汐傳》、《大主宰》等愛奇藝內容項目的見面會或探班活動。
而粉絲獲取福利的方式則是通過參與愛奇藝發起的線上活動，如關注「愛奇藝夏日青春漾」參與互動，進入線上頁面答題。豐厚的福利在吸引粉絲積极參与的同時，也擴大了愛奇藝「夏日青春漾」項目的推廣範圍，藉此強化品牌效應。
另外，夏日青春漾項目緊密結合潮流文化，除傳統的互動贏福利之外，還在北京、上海、深圳等一線城市開啟了快閃、密室、嗨歌等新潮玩法，在遊戲中尋找福利。如北京開啟「追劇腦洞展」，商場改片場，真人NPC沉浸，終極大boss或許就是你的愛豆。深圳開啟「愛青春告白展」，廣州則開啟「冰淇淋車快閃」，玩法別具新意。
夏日青春漾以愛奇藝獨家品牌或IP為啟動內核，圍繞其策劃創新、有趣、吸睛的活動，同時搭建了全場景觸達年輕用戶，實現了愛奇藝平台對年輕群體注意力營銷。而愛奇藝用戶則能夠在其構建的IP生態中獲得更多精彩多元的娛樂生活服務，增強用戶黏性，牢牢把握用戶娛樂時間。
VIP會員一次性看全集，夏日青春漾帶去全新觀劇體驗
除線下潮流玩兒法之外，愛奇藝夏日青春漾此次還開啟了「VIP會員一次性看全集」的排播方式，在暑期檔為用戶帶去極致的觀劇體驗。
據2018年Q1季度愛奇藝財報顯示，隨著《偶像練習生》、《熱血街舞團》等網綜的熱播，愛奇藝付費會員急速增長，截止到3月31日，會員規模已達到6130萬。在第一季度中，愛奇藝會員服務收入為21億元人民幣，同比增長67%。
愛奇藝創始人、CEO龔宇曾表示：「廣告收入和用戶付費收入比例持平，這或可視為一個行業標誌性事件，付費業務已經成為視頻平台營收增長的核心動力。」而在網路視頻平台快速發展的今天，內容領域範圍的開發、原創內容的生產、付費板塊的布局都將伴隨市場不斷更新與升級策略，豐富用戶體驗感並提升品牌價值。
為延長劇集話題度周期，保持傳統用戶的觀劇習慣，劇集的傳統播出模式多為日更或周更。而愛奇藝從2015年便開始陸續試水VIP會員一次性看全集的排播模式。《蜀山戰紀之劍俠傳奇》採取「VIP會員一次性看全季」模式後成功在電視台播出；《餘罪2》率先開啟「VIP會員一次性看全集」，並收穫超30億播放量。此次，愛奇藝將「VIP會員一次性看全集」作為夏日青春漾項目內容之一，為會員提供快樂追劇的福利，正式將其規模化。
愛奇藝副總裁陳瀟表示：「VIP會員一次性看全集」主要是根據劇集的受眾來衡量，從用戶畫像分析得出的年輕人行為習慣，愛奇藝認為年輕群體在寒暑假會有大量的時間看劇，日常追劇時間更多，此時準備多元化內容、尤其是輻射年輕網路人群的青春題材與暑期檔大量增加的學生觀劇人群非常吻合。
目前，愛奇藝已以此方式上線了《為了你我願意熱愛整個世界》、《芸汐傳》、《天乩之白蛇傳說》等劇，用戶可以跟隨個人的觀看習慣自行制定觀劇周期，更爽更自由。而愛奇藝敢於冒著縮短宣傳周期、降低劇集熱度的風險採取VIP一次性觀看制度，也正是來源於平台對自製內容的儲備量及質量的野心與信心。
當用戶付費習慣逐漸形成後，一次性觀劇也或將作為大量用戶的需求衍變為市場趨勢。而這種全新的排播模式無疑對內容的質量有著更高的要求，同時也更容易激發創作者的熱情，為市場帶去更多的可能性。
值得一提的是，愛奇藝將「VIP會員一次性看全集」模式推廣到平台一次性拍攝完成的自製劇和部分版權獨播劇，成為國內首家規模化採用「VIP會員一次性看全集」模式的視頻平台。從視頻付費，到明星聯動，再到全新排播模式，愛奇藝始終走在行業的最前端。
愛奇藝「VIP會員代言人」思維深耕品牌建設，推動付費業務
愛奇藝在付費業務品牌建設方面已連續深耕了3年之久。2015年，愛奇藝自製網劇《盜墓筆記》掀起了付費市場的風口，愛奇藝洞察到用戶付費所帶來的商業價值，便開始通過建立明星與品牌之間的聯動關係，進而推動付費產業。
為聚攏更多不同年齡層次的消費群體，早在2015年，愛奇藝邀請到楊洋、Angelababy、黃渤作為VIP會員品牌的形象代言人，並打出「追劇不等待、視聽更震撼、海量隨心看」的娛樂主張，持續為VIP會員帶去輕鬆愉快的觀劇體驗。
在愛奇藝首度開創了VIP品牌建設之後，騰訊、唯品會、一直播等大平台也掀起了邀請明星擔任代言人、首席官的熱潮，這波熱潮的來臨主要源於愛奇藝試驗的成功。通過與明星聯動的品牌策略，愛奇藝在一年之內將付費會員的數量從2015年的500萬飆升到2016年2000萬。
2016年，愛奇藝獨播網劇《老九門》成為行業內首次突破百億播放量大關的作品，與此同時，精品網劇陸續爆發並進入黃金時代，愛奇藝趁熱打鐵邀請到《老九門》男女主角陳偉霆、趙麗穎擔任「首席會員推薦官」，並提出「給我想要的」價值主張，持續夯實並深度開發品牌策略。
2017年，愛奇藝自製網綜《中國有嘻哈》掀起潮流文化熱潮，明星製作人吳亦凡也被邀請加入愛奇藝VIP會員代言人。愛奇藝VIP會員不僅開啟了全民付費時代，更是率先將品牌賦予了青年文化的表達與象徵的意義，此次陳偉霆的再度加盟，也將持續為VIP會員帶來更多快樂的娛樂體驗。
陳偉霆自《老九門》起，就與愛奇藝自製內容保持著深度合作。今年6月，愛奇藝自製網綜《熱血街舞團》以總播放量超18億收官，推動了中國青年街舞文化的大眾傳播。作為熱血召集人的陳偉霆自然功勞有加，其對舞蹈的專業認知，對選手的認真負責，及不服輸的精神給觀眾留下了深刻的印象。
據數據顯示，2018年陳偉霆憑藉在影視、綜藝領域的出色表現，一躍成為艾漫中國娛樂指數4月藝人商業價值榜TOP3。而將陳偉霆的魅力與實力深度挖掘並呈現出來的愛奇藝也利用了其平台優勢，將VIP會員品牌的與大熱IP無縫銜接，在此基礎上舉辦VIP會員見面會，將明星與品牌結合的營銷策略發揮到最大化。
如今，網路平台的內容付費已成必然趨勢，用戶習慣為自己的喜好及個性化服務買單，而愛奇藝則率先精準用戶心理，以品質內容為內核，通過明星代言人的影響力將其推廣到最大化，同時滿足用戶需求，提升其對平台的歸屬感，加大二者之間的黏性，有預見並有主見的承接付費時代的到來。在視頻平台的付費業務的競爭進入到白熱化階段之時，愛奇藝則更有希望憑藉對市場精準的把控與預測成為最大贏家。
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