法國隊奪冠，華帝賠慘？別逗了，他一開始就贏了！

伴隨世界盃總決賽的落幕，法國隊奪冠的消息一出，關注華帝的人似乎比關注冠軍的人還要多。

小善身邊很多人原本都不沒聽過華帝這個牌子，如今再怎麼不關注世界盃的人都知道，華帝就是那個「押寶押在法國隊的品牌」，進而知道華帝是一個高端智能廚電品牌。

一個宣傳策略，讓一個世界盃成為華帝撬動輿論的契機，讓自己脫穎而出。

所以，當大家都在說「華帝慌不慌？」「華帝虧不虧？」時，華帝就已經贏了。

小善今天想和大家復盤華帝本次「押寶式營銷」的套路。

宣傳時間：

5月30日——7月16日

營銷脈絡：

華帝針對世界盃推出奪冠套餐產品，宣布只要在6月1日0點——6月30日22點購買該套餐，只要法國隊奪得世界盃總冠軍，華帝全額退款。

渠道及方式：

5月30日，在權威紙媒南方都市報發布全版廣告

5月31日起，華帝廣告在社交媒體刷屏，搜索指數飆升

6月起，華帝在自媒體、微博、電梯、戶外大量投放廣告，熱度持續

6月30日，法國隊進入8強，華帝臨時宣布活動延期3天，熱度再掀高潮

7月1日，華帝第二大經銷商跑路，華帝被捲入輿論漩渦，熱度持續上漲

7月16日，法國隊奪冠，輿論監督華帝執行退款事宜，卻掀起經銷商跑路新聞，華帝身陷風口浪尖，賺足眼球

大家都說華帝慌了，事實顯示它還是挺淡定的，後續發展，我們拭目以待。

今天一起來看看華帝的本次營銷，可以給予創意人員、運營人員、企業哪些啟發？

1、創意耳目一新

各個品牌在世界盃期間的蹭熱點姿勢，本身就是一個話題點，通常人們會將「燃」、「熱血」、「運動」、「激情」等等與世界盃聯繫在一起，但華帝的突破點很霸氣，直擊人心，讓人耳目一新。

據說，華帝的這次創意並非原創，靈感源於國外的一則新聞。但這種做法在國內比較少，品牌主動站隊，豪氣十足地為其中一支球隊應援，一方面激起法國隊球迷的熱情，另一方面歷屆世界盃賭球也是一大熱點，華帝以一種賭球的姿態與世界盃緊密聯繫，非常有代入感，也非常容易激起真偽球迷的吃瓜心態。

2、線上線下全渠道宣傳

從整個營銷創意的過程展示，我們可以看到，華帝的本次營銷覆蓋了線上線下多個渠道，以至於連小區的孩子們都知道華帝就是「那個押法國隊贏的牌子」，就是因為報紙、微信、微博、自媒體、電梯、戶外全被華帝的營銷內容覆蓋。

說到這裡，華帝的營銷創意本身就話題點十足，以至於南方都市報上的全版廣告一出，各大自媒體賬號就主動拿它作為例子來分析，這股「自來水」也為華帝貢獻了不少流量和關注度。

3、廣告簡單粗暴

華帝的本輪營銷內容非常簡單，幾乎每張海報的主體都是醒目的兩行「法國隊奪冠，華帝退全款」，一目了然，傳達的信息非常清晰，這一點值得我們營銷人員以及企業學習。

海報的內容簡單明了，是因為其活動本身就非常容易理解，很多企業做活動宣傳，會設置一堆規則，繞來繞去，讓觀眾越看越糊塗，最後參與的人自然寥寥。

華帝則全程只宣傳這一個核心點，一來以賭球的姿勢與世界盃直接掛鉤，二來「退全款」，對於觀眾而言，獲利很大，吸引力很強。尤其對於正好需要廚電傢具的人而言，可能原本還在幾個品牌之間徘徊，華帝的這則廣告就有力地推動了消費者的選擇。

4、時間設置精巧，機動性強

華帝原本設置的活動時間是6月1日0點——6月30日22點，但法國隊攻入8強的消息一出，臨時宣布活動延長三天。

這一設計的精妙之處有兩點：

（1）6月30日22點是8強決賽的開賽時間，如果法國隊進入16強，就會參與30日22點的8強爭奪賽，所以華帝將活動的截止時間設置在8強決賽開賽之前，避免當天24點之前，法國隊就進了8強，消費者會哄搶奪冠套餐，華帝的賠率太高。所以從活動時間的設置，看得出來事先對世界盃賽程做了精密研究。

（2）法國隊攻入8強的消息一出，華帝臨時宣布活動延長3天，不管這一決策是否真的是「臨時」出的，都很好地掀起了新一波熱度，而且對於消費者而言，成了「額外的驚喜」，更促使新一波觀望者的成單。

華帝的這一波營銷，我們可以看出其背後的考慮非常周全，小善認為，對於我們企業發展、創意策略人們，也是非常有啟發性的。

要點總結：

1、對於常規熱點，常規創意不會出錯，但跳出常規的創意，更能脫穎而出

2、好的宣傳策略離不開周密的渠道策略，如何真的做到360度包圍消費者？要麼找到他們，展開轟炸，要麼吸引他們，主動關注

3、廣告內容越簡單，越容易被人記住，宣傳點越單一，越能深入人心

4、任何宣傳策略的執行，都離不開事先周全的考慮，處處精巧，步步為營，方能成勢

小善的分享就到這裡啦，目前華帝的執行環節風波不斷，在此不予評斷，後事如何，我們拭目以待吧！

始終堅信，唯有真誠是通往人心的最佳套路。

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