澳洲葡萄酒獲得中國肯定 中國對澳葡萄酒進口激增

數據顯示，截止2018年一季度過去12個月中，澳洲對中國葡萄酒出口激增了51%至10億澳元，創單一國家的歷史紀錄，令中國成為澳洲最有利可圖的葡萄酒出口對象。

根據澳中兩國簽署的自貿協議（FTA）所制定的關稅協議來看，2019年澳洲將在中國實現零關稅。

另據中國葡萄酒與烈酒進出口協會（China Association for imports and Export of Wines and Spirits）數據顯示，法國葡萄酒目前仍佔據中國進口葡萄酒市場的主要地位，包攬了41%的瓶裝進口葡萄酒。市場份額排名第二的就是澳洲，佔比26.7%。

更重要的是，酒智報告還發現，中國的零售格局也在快速發生轉變，電子零售上午持續獲得牽引力。儘管中國在網路上購買葡萄酒消費者的佔比（48%）在過去一年中並沒有增長，但傳統實體店購買渠道的減少，意味著電子商務正在持續聚集增長勢頭。

從品牌認識度來看，受益於本土高地位以及「意識」和「購買」指數之高影響，中國本土葡萄酒製造巨頭張裕（Changyu）與長城（GreatWall）依然是品牌力量得分最高的品牌。

不過，包括法國拉菲（DBR Lafite）、澳洲黃尾袋鼠（Yellow Tail）以及澳洲奔富（Penfolds）在內，進口葡萄酒品牌也開始在中國消費者中獲得更高的認識度。

對此，酒智研究員周川表示，「也許很多人認為中國最成功的進口葡萄酒品牌是波多爾（Bordeaux）。5年前當進口葡萄酒主要用於當做禮物和商務場合飲酒有關時，也許是如此，但隨著市場向個人消費轉移，從澳洲、智力以及其他主流葡萄酒生產國引進的葡萄酒品牌，正在中國建立自己的影響力並與消費者建立聯繫。」

封面新聞記者 陳怡然

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